Organizátoři evropských občanských iniciativ se sešli v Bruselu, aby se podělili o praktické tipy a tipy pro úspěšnou kampaň

V rámci kampaně Take The Initiative uspořádal tým evropské občanské iniciativy za podpory zastoupení Evropské komise v Belgii dne 1. července 2019 v Bruselu seminář o sdílení znalostí.  Seminář, který je platformou pro sdílení zkušeností a diskusi o výzvách, se zaměřil na poskytování poradenství ohledně toho, jak vést úspěšnou kampaň, najít partnery, získat finanční prostředky a shromáždit 1 milion podpisů za jeden rok.

Tipy a tipy pro úspěšnou evropskou občanskou iniciativu

Na semináři se sešli nevládní organizace, mládežnické a studentské organizace a další belgické organizace, které měly příležitost setkat se a společně se učit, jak úspěšně vést kampaň za evropskou občanskou iniciativu. Diskusi uspořádal profesor na Université catholique de Louvain Philippe Van Parijs, k němuž se připojil Dénès András Nagy, organizátor iniciativy „Minority SafePack“; Thomas Huddleston, výzkumný ředitel skupiny pro migrační politiku a partner iniciativy „Jsme vstřícná Evropa!“; Marcell Hevesi, zástupce iniciativy „Stop podvodů“; Silvia Kersemakersová, referentka v Evropské komisi; a Elisa Lironiová, vedoucí manažerka pro evropskou demokracii v Evropské službě pro občanskou akci (ECAS). Podělili se o své osvědčené postupy a osobní zkušenosti a poskytli publikum užitečné tipy a tipy, jak vést úspěšnou kampaň. Nejdůležitější výsledky semináře jsou uvedeny níže.  

Tři nejdůležitější zdroje, které vám umožní najít partnery a vést plodnou kampaň

Organizátoři iniciativ zdůraznili, že je důležité spojit alespoň tři klíčové prvky s cílem nalézt spojence a vést úspěšnou kampaň po celé Evropě:

• Zajištění silné přítomnosti na internetu prostřednictvím atraktivních internetových stránek a dynamických stránek sociálních médií. Aby k tomu došlo, je nezbytné mít tým kampaně s odbornými znalostmi v oblasti vyprávění příběhů a komunikace.
• Mobilizace velkého počtu dobrovolníků v celé Evropě na podporu kampaně prostřednictvím pořádání akcí, bleskových módů a dalších místních aktivit.
• Nalezení příslušných partnerů, jako jsou nevládní organizace nebo mezinárodní organizace, kteří se mohou podílet na propagaci iniciativy od samého počátku. Mohou pomoci získat peníze, šířit poselství a rozšířit základnu dobrovolníků (např. Transparency International je jedním z partnerů iniciativy „Stop podvodů“).

Jak udržet motivaci svých partnerů během celé kampaně na vysoké úrovni?

Důležitým prvkem, o němž účastníci diskutovali, byla výzva spočívající v udržení vysoké motivace mezi všemi partnery během roku kampaně. Společenství a cíl byly dvěma klíčovými slovy, která organizátoři iniciativy předložili s cílem udržet motivaci.

Motivace partnerů spočívá v tom, že je inspirují silným pocitem společenství a připomínají jim, že všichni mají stejný cíl. Organizátoři navrhli často pořádat fyzické schůzky a skipové hovory se všemi partnery zapojenými do iniciativy.

Kampaň musí být navíc vedena účinným cílem. Denes András Nagy prohlásil, že jejich technikou je stanovit vyšší cíl, než je ve skutečnosti nutné, aby se zabránilo tomu, že by jakýkoli špatný překvapení, jako jsou podpisy, byly příslušným orgánem považovány za neplatné. V tomto ohledu mohou být partneři podněcováni k tomu, aby se zavázali ke shromáždění určitého počtu podpisů, neboť to může být významnou hybnou silou jejich závazku.

Získat finanční prostředky a najít čas na kampaň: náročné, ale proveditelné!

Účastníci poukázali na to, že jeden milion podpisů je náročným cílem, jehož má být dosaženo, a existují dvě hlavní výzvy: hledání finančních prostředků a vyčlenění dostatečného času na vedení kampaně. Organizátoři navrhli řadu možností financování, které by měly být prozkoumány, jako je skupinové financování online, sponzorství a dary.

Pokud jde o čas, připomněli účastníkům, že mají k dispozici více než 500 milionů občanů EU a na co se musí zaměřit, vytvářet závazek. Kampaň potřebuje vymezený tým pracující na projektu na plný úvazek, ale může být dočasně podpořena velkým počtem dobrovolníků a partnerů a tento soubor zdrojů by neměl být podceňován.

Úspěšná evropská občanská iniciativa se musí spoléhat na silné vyprávění příběhů

Zkušení organizátoři iniciativy poskytli účastníkům řadu užitečných tipů, které je označily za klíčové faktory účinného vyprávění příběhů:

• Výběr klíčových sdělení s cílem reagovat na hlavní obavy vaší cílové skupiny a získat jejich podporu je zásadní.
• Pokud se vaše iniciativa dostane krátkého, pikantního a snadno přeloženého názvu (např. „Zakažte glyfosát“) a psá se jasně a výstižně napříč všemi médii a materiály, bude pro publikum jistě snazší pochopit váš předmět a spojit se s ním.
• Přizpůsobení vašeho příběhu jazyku a kulturnímu zázemí cílových zemí má zásadní význam pro to, aby se vaše poselství prohlédlo. V tomto ohledu je rovněž vhodné účinně přeložit název iniciativy tím, že se pokusí nalézt rovnocenný výraz v příslušném jazyce, i když neodpovídá doslovnému překladu.

Účastníci závěrem zdůraznili, že úspěch iniciativy úzce souvisí s účinnou a cílenou komunikační kampaní založenou nejen na odborných znalostech, ale také na silném odhodlání a týmové práci.