Organizatorji evropskih državljanskih pobud so se zbrali v Bruslju, da bi izmenjali praktične nasvete in trike za uspešno kampanjo

V okviru kampanje Take The Initiative je ekipa evropske državljanske pobude ob podpori predstavništva Evropske komisije v Belgiji 1. julija 2019 v Bruslju organizirala delavnico za izmenjavo znanja.  Delavnica, ki je platforma za izmenjavo izkušenj in razpravo o izzivih, je bila osredotočena na svetovanje o tem, kako izvesti uspešno kampanjo, poiskati partnerje, pridobiti sredstva in zbrati milijon podpisov v enem letu.

Nasveti za uspešno evropsko državljansko pobudo

Na delavnici so se zbrale nevladne organizacije, mladinske in študentske organizacije ter druge belgijske organizacije, ki so se lahko srečale in se skupaj naučile, kako uspešno voditi kampanjo za evropsko državljansko pobudo. Razpravo je gostil Philippe Van Parijs, profesor na Université catholique de Louvain, ki se mu je pridružil Dénès András Nagy, organizator pobude Minority SafePack; Thomasom Huddlestonom, direktorjem za raziskave v skupini za migracijsko politiko in partnerjem pobude „Stri smo dobrodošla Evropa!“; Marcell Hevesi, predstavnik pobude „Ustavimo goljufije“; Silvia Kersemakers, referentka pri Evropski komisiji; in Elisa Lironi, višja vodja evropske demokracije pri Evropski službi za ukrepanje z državljani (ECAS). Izmenjali so dobre prakse in osebne izkušnje, ki so občinstvu ponudili koristne nasvete in poskuse za izvedbo uspešne kampanje. Najpomembnejši rezultati delavnice so navedeni v nadaljevanju.  

Trije najpomembnejši viri, ki vam omogočajo iskanje partnerjev in uspešno kampanjo

Organizatorji pobud so poudarili, kako pomembno je združiti vsaj tri ključne elemente, da bi našli zaveznike in izvedli uspešno kampanjo po vsej Evropi:

• Vzpostavitev močne spletne prisotnosti prek privlačnega spletnega mesta in dinamičnih družbenih medijev. Da bi to dosegli, je potrebna ekipa kampanje s strokovnim znanjem na področju pripovedovanja zgodb in komuniciranja.
• Mobilizirati številne prostovoljce po vsej Evropi, da podprejo kampanjo z organizacijo dogodkov, bliskovnih skupin in drugih lokalnih dejavnosti.
• Iskanje ustreznih partnerjev, kot so nevladne organizacije ali mednarodne organizacije, ki lahko že od začetka sodelujejo pri promociji pobude. Lahko prispevajo k zbiranju denarja, širjenju sporočil in razširitvi baze prostovoljcev (npr. organizacija Transparency International je eden od partnerjev pobude „Ustavimo goljufije“).

Kako ohraniti motivacijo svojih partnerjev med celotno kampanjo?

Pomemben element, o katerem so udeleženci razpravljali, je bil izziv, kako med letom kampanje med vsemi partnerji ohraniti visoko motivacijo. Dve ključni besedi, ki so ju organizatorji pobude predlagali za ohranitev motivacije, sta bili skupnost in cilj.

Motiviranost vaših partnerjev izhaja iz tega, da jih navdihujemo z močnim občutkom skupnosti in jih opomnite, da vsi delite isti cilj. Organizatorji so predlagali, da bi pogosto organizirali fizična srečanja in klice z vsemi partnerji, vključenimi v pobudo.

Poleg tega mora kampanja temeljiti na učinkovitem cilju. Denes András Nagy je dejal, da je njihova tehnika določitev višjega cilja, kot je dejansko potreben, da bi se izognili slabim presenečenjem, kot so podpisi, ki jih pristojni organ šteje za neveljavne. V zvezi s tem je mogoče partnerje spodbuditi, da se zavežejo, da bodo zbrali določeno število podpisov, saj je to lahko močno gonilo njihove zavezanosti.

Pridobivanje finančnih sredstev in iskanje časa za kampanjo: izziv, vendar izvedljiv!

Udeleženci so poudarili, da je milijon podpisov strog cilj, ki ga je treba doseči, in da obstajata dva glavna izziva: iskanje sredstev in zagotovitev dovolj časa za kampanjo. Organizatorji so predlagali številne možnosti financiranja, ki bi jih bilo treba preučiti, kot so spletno množično financiranje, sponzorstva in donacije.

V zvezi s časom so udeležence spomnili, da imajo na voljo več kot 500 milijonov državljanov EU in da se morajo osredotočiti na ustvarjanje zavez. Za kampanjo je potrebna opredeljena ekipa, ki se ukvarja s projektom s polnim delovnim časom, vendar jo lahko začasno podpre veliko število prostovoljcev in partnerjev, ta nabor virov pa se ne sme podcenjevati.

Uspešna evropska državljanska pobuda se mora zanašati na močno pripovedovanje zgodb

Izkušeni organizatorji pobud so udeležencem zagotovili številne koristne nasvete, ki so jih opredelili kot ključne dejavnike učinkovitega pripovedovanja zgodb:

• Ključno je, da izberete svoja ključna sporočila za obravnavo glavnih pomislekov vašega ciljnega občinstva in pridobitev njihove podpore.
• Če dobite kratek, luknjan in lahko preveden naslov pobude (npr. „Prepovejmo glifosat“) ter jasno in jedrnato pišete po vseh svojih medijskih kanalih in gradivu, bo občinstvo zagotovo lažje razumelo vaše področje in se z njim povezalo.
• Za prenos vašega sporočila je ključno, da svojo zgodbo prilagodite jeziku in kulturnemu ozadju ciljnih držav. V zvezi s tem je priporočljivo, da se naslov pobude učinkovito prevede tako, da se poskuša najti enakovreden izraz v zadevnem jeziku, čeprav ne ustreza dobesednemu prevodu.

Udeleženci so poudarili, da je uspeh pobude močno povezan z učinkovito in ciljno usmerjeno komunikacijsko kampanjo, ki ne temelji le na strokovnem znanju, temveč tudi na trdni zavezanosti in skupinskem delu.