Los organizadores de iniciativas ciudadanas europeas se reunieron en Bruselas para compartir consejos prácticos y sugerencias para el éxito de la campaña

Como parte de la campaña «Take The Initiative», el equipo de la Iniciativa Ciudadana Europea, con el apoyo de la Representación de la Comisión Europea en Bélgica, organizó un taller de intercambio de conocimientos en Bruselas el 1 de julio de 2019.  Plataforma para compartir experiencias y debatir retos, el taller se centró en proporcionar asesoramiento sobre cómo llevar a cabo con éxito una campaña, encontrar socios, obtener fondos y recoger 1 millones de firmas en 1 año.

Consejos y sugerencias para el éxito de la iniciativa ciudadana europea

El taller reunió a ONG, organizaciones juveniles y estudiantes, así como a otras organizaciones belgas que tuvieron la oportunidad de reunirse y aprender juntos cómo llevar a cabo con éxito una campaña para una iniciativa ciudadana europea. El debate fue organizado por Philippe Van Parijs, profesor de la Université catholique de Louvain, al que se unió Dénès András Nagy, organizador de la iniciativa «Minority SafePack»; Thomas Huddleston, director de Investigación del Grupo de Política Migratoria y socio de la iniciativa «¡somos una Europa acogedora!»; Marcell Hevesi, representante de la iniciativa «Stop fraud»; Silvia Kersemakers, responsable de políticas de la Comisión Europea; y Elisa Lironi, directora de Democracia Europea del Servicio Europeo de Acción Ciudadana (ECAS). Compartieron sus buenas prácticas y experiencias personales para ofrecer al público consejos y sugerencias útiles para llevar a cabo una campaña con éxito. A continuación se exponen los resultados más importantes del taller.  

Los tres recursos más pertinentes para encontrar socios y llevar a cabo una campaña fructífera

Los organizadores de iniciativas destacaron la importancia de reunir al menos tres elementos cruciales para encontrar aliados y llevar a cabo una campaña exitosa en toda Europa:

• Establecer una fuerte presencia en línea a través de un sitio web atractivo y de páginas dinámicas en las redes sociales. Para ello, es necesario contar con un equipo de campaña con experiencia en narración y comunicación.
• Movilizar a un gran número de voluntarios en toda Europa para apoyar la campaña mediante la organización de actos, mobs flash y otras actividades locales.
• Encontrar socios pertinentes, como ONG u organizaciones internacionales, que puedan participar en la promoción de la iniciativa desde el principio. Podrían ayudar a recaudar dinero, difundir el mensaje y ampliar la base de voluntarios (por ejemplo, Transparencia Internacional es uno de los socios de la iniciativa «Stop fraud»).

¿Cómo mantener la motivación de sus socios a lo largo de toda la campaña?

Un elemento importante debatido entre los participantes fue el reto de mantener la motivación elevada entre todos los socios durante el año de la campaña. La Comunidad y el objetivo fueron las dos palabras clave presentadas por los organizadores de la iniciativa para mantener la motivación.

Mantener motivados a sus socios es inspirarlos con un fuerte sentimiento de comunidad y recordarles que todos ustedes comparten el mismo objetivo. Los organizadores sugirieron organizar con frecuencia reuniones presenciales y convocatorias con todos los socios que participan en la iniciativa.

Además, la campaña debe estar impulsada por un objetivo eficaz. Denes András Nagy afirma que su técnica consiste en fijar un objetivo más elevado de lo que realmente se necesita para evitar sorpresas malas, como que la autoridad competente considere que las firmas no son válidas. A este respecto, puede animarse a los socios a comprometerse a reunir un cierto número de firmas, ya que esto puede ser un potente motor de su compromiso.

Obtener financiación y encontrar el momento para hacer campaña: ¡Relativa pero viable!

Los participantes señalaron que 1 millones de firmas son un objetivo difícil de alcanzar y que hay dos retos principales: encontrar fondos y dedicar tiempo suficiente para hacer campaña. Los organizadores sugirieron una serie de oportunidades de financiación que deberían explorarse, como la microfinanciación colectiva en línea, los patrocinio y las donaciones.

Por lo que respecta al tiempo, recuerdan a los participantes que tienen a su disposición más de 500 millones de ciudadanos de la UE y que lo que necesitan centrarse es crear un compromiso. Una campaña necesita un equipo definido que trabaje en el proyecto a tiempo completo, aunque puede contar con el apoyo de un gran número de voluntarios y socios con carácter temporal y no debe subestimarse este conjunto de recursos.

Una iniciativa ciudadana europea que tenga éxito debe basarse en una narrativa poderosa

Los organizadores experimentados de la iniciativa proporcionaron a los participantes muchos consejos útiles para identificarlos como factores clave de una narración eficaz:

• Es fundamental seleccionar sus mensajes clave para responder a las principales preocupaciones del público destinatario y obtener su apoyo.
• Dar a la iniciativa un título breve, puntero y fácil de traducir (por ejemplo, «Prohibición del glifosato») y escribir de manera clara y concisa en todos los canales y materiales de los medios de comunicación facilitará sin duda al público comprender y asociar a tu causa.
• Adaptar tu historia a la lengua y al contexto cultural de los países destinatarios es crucial para transmitir tu mensaje. A este respecto, también es aconsejable traducir efectivamente el título de la iniciativa intentando encontrar una expresión equivalente en la lengua respectiva, aunque no se corresponda con la traducción literal.

En conclusión, los participantes hicieron hincapié en que el éxito de una iniciativa está estrechamente relacionado con una campaña de comunicación eficaz y específica basada no solo en los conocimientos especializados, sino también en el firme compromiso y el trabajo en equipo.