Εκστρατείες για τη νόσο COVID και σχεδιασμός πανδημιών: συμβουλές για τους διοργανωτές της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών

Η κρίση της νόσου COVID-19 έχει επηρεάσει σχεδόν όλες τις πτυχές της καθημερινής μας ζωής, και αυτό ισχύει και για τους διοργανωτές πρωτοβουλιών πολιτών που διοργανώνουν, ή μόλις ξεκινούν, μια πολυεθνική εκστρατεία, αναγκασμένοι να αλλάξουν δραστικά τις στρατηγικές και τις δομές τους. Λόγω της φυσικής αποστασιοποίησης και των περιορισμών στις εκδηλώσεις με φυσική παρουσία, οι ευκαιρίες για εκστρατείες που παρέχονται από ένα εξαιρετικά ψηφιακό εργαλείο, όπως η Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών, αποκτούν μεγαλύτερη σημασία, καθώς δεν απαιτούν αποκλειστικά επιτόπιες εκστρατείες. Οι περισσότερες υπογραφές πρωτοβουλιών συγκεντρώνονται ήδη επιγραμμικά λόγω του διακρατικού χαρακτήρα του εργαλείου, αλλά μπορούμε να αναμένουμε ότι η χρήση των ηλεκτρονικών υπογραφών θα αυξηθεί ακόμη περισσότερο μετά το τρέχον έτος. Η διαδικτυακή εκστρατεία για μια Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών είναι πλήρως δυνατή, αλλά μια σχεδόν πλήρης διαδικτυακή εκστρατεία θα απαιτήσει να ληφθούν υπόψη ορισμένα στοιχεία. Στο παρόν άρθρο συνοψίζουμε τις συμβουλές των εμπειρογνωμόνων της Mehr Demokratie, του OpenPetition και του Campact, οι οποίοι έχουν σταθμίσει τι πρέπει να ληφθεί υπόψη ιδίως σε μια διαδικτυακή εκστρατεία.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Η Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών απαιτεί διαφορετική στρατηγική από τη διεξαγωγή μιας εκστρατείας, για παράδειγμα, σε εθνικό επίπεδο. Ωστόσο, οι βασικές πτυχές μιας επιτυχημένης πολιτικής εκστρατείας είναι οι ίδιες σε εθνικό ή ευρωπαϊκό επίπεδο. Χρειάζεται, εξαρχής, μια πολιτική στρατηγική, μια ιδέα συγκέντρωσης κεφαλαίων, στρατηγικές κινητοποίησης και προβολής, και δημόσιες σχέσεις, όπως το έργο του Τύπου, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι δημόσιες δράσεις. Τα ζητήματα αυτά πρέπει να εξεταστούν και να επανεξεταστούν με την τρέχουσα κατάσταση λόγω της νόσου COVID-19, λόγω πιθανών αλλαγών στην πολιτική κατάσταση γύρω από ένα ζήτημα, διαταραχών στη συγκέντρωση κεφαλαίων, όπως η αβεβαιότητα που επικρατεί επί του παρόντος στα κεφάλαια των ιδρυμάτων, και του τρόπου με τον οποίο πρέπει να προσαρμοστεί το έργο των δημόσιων σχέσεων ώστε να ανταγωνίζεται μια έκθεση ειδήσεων που είναι βαριά λόγω της νόσου Covid.

Η βέλτιστη αξιοποίηση των δημόσιων σχέσεων είναι καίριας σημασίας, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης. Οι διοργανωτές θα πρέπει να εξετάζουν μια προσέγγιση βασισμένη σε αξίες ή συναισθηματική προσέγγιση όταν το μήνυμα παίζει τον συναισθηματικό χαρακτήρα μιας εκστρατείας. Η χρήση βίντεο, εικόνων και μουσικής μπορεί ιδίως να μεταδώσει ένα μήνυμα κατά τρόπο ώστε να μην είναι δυνατή η δια ζώσης εκστρατεία. Και να είναι δημιουργικός: λόγω των πολυάριθμων περιορισμών σε ό,τι μπορείτε να οργανώσετε σωματικά, βρίσκετε δημιουργικές και καινοτόμες μορφές διαμαρτυρίας ή δημόσιες δράσεις που θα οδηγήσουν σε καλή φωτογραφική ευκαιρία και εικόνες για την εκστρατεία σας. Ιδίως επειδή οι δημόσιες διαμαρτυρίες και συγκεντρώσεις είναι τόσο σπάνιες επί του παρόντος, οι δημοσιογράφοι θα μπορούσαν να ακολουθήσουν μια δημιουργική και φιλική προς τη νόσο Covid-19 προσέγγιση των δημόσιων δράσεων και να προσελκύσουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης. Για παράδειγμα, ανθρώπινες αλυσίδες όπου οι άνθρωποι έχουν μελανοταινίες αντί των χεριών, η χρήση μουσικών ερμηνευτών ή εκτελεστών και άλλες καλλιτεχνικές εκφράσεις που μπορεί να έχουν μεγάλη απήχηση τόσο με δημοσιογράφους όσο και με υποστηρικτές. Αυτό θα δώσει ένα πραγματικό πρόσωπο και ένα συναισθηματικό υπόβαθρο στην εκστρατεία σας και θα δείξει ότι υπάρχουν πραγματικοί άνθρωποι πίσω από την πρωτοβουλία, γεγονός που διευκολύνει τους δυνητικούς υποστηρικτές να ταυτιστούν με μια διαδικτυακή εκστρατεία. Να ερευνήσουν τους δημοσιογράφους που ασχολούνται με το συγκεκριμένο ζήτημα σε όλα τα κορυφαία μέσα ενημέρωσης, ιδίως στα εθνικά και περιφερειακά μέσα ενημέρωσης, λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχουν περιορισμένα μέσα ενημέρωσης σε επίπεδο ΕΕ. Δημιουργήστε κατάλογο Τύπου όπου μπορείτε να υποβάλετε δελτία Τύπου και να διατηρήσετε τακτική ροή επικοινωνίας με τον Τύπο, καθώς και να μοιραστείτε τις δημιουργικές δημόσιες δράσεις με τα μέσα ενημέρωσης όποτε είναι δυνατόν.

Επιπλέον, κανένας άνθρωπος δεν είναι νησί και όλοι ωφελούμε από τη βοήθεια και τη βοήθεια άλλων, ιδίως σε δύσκολους καιρούς. Η οικοδόμηση της συμμαχίας είναι ζωτικής σημασίας σε κάθε εκστρατεία, αλλά ιδίως όταν το έργο της εκστρατείας είναι σχεδόν αποκλειστικά στο διαδίκτυο και δεν μπορεί να βασιστεί σε προσωπική προβολή, η υποστήριξη των εταίρων της εκστρατείας είναι εξαιρετικά σημαντική. Υπάρχει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα και περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας μέσω της προσέγγισης συνασπισμών και συμμαχιών που ήδη περιλαμβάνουν πολλές οργανώσεις-μέλη και που μπορούν να έχουν πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα. Οι δομές αυτές υπάρχουν ήδη και μπορούν να ανοίξουν μεγάλες πόρτες, ενδεχομένως με τη βοήθεια παραγόντων επιρροής ή ατόμων με μεγάλες δημόσιες πλατφόρμες που μπορούν να προβάλλουν ένα σύντομο μήνυμα προς ένα ευρύ κοινό. Όσον αφορά τη διατήρηση της επικοινωνίας με τους εταίρους, η εμφάνιση και η κοινή χρήση της βιντεοσκόπησης αποτελεί σημαντικό παράγοντα για την απλούστευση της ψηφιακής επικοινωνίας, ενώ μπορούν ακόμη και σήμερα να πραγματοποιούνται τακτικές συναντήσεις με τους εταίρους, χάρη στον αυξανόμενο ψηφιακό χώρο. Να διατηρείτε στενή επαφή με τους εταίρους και τους εθελοντές, να πραγματοποιείτε τακτικές συνεδριάσεις, να αναθέτει επιμέρους καθήκοντα, να συγκροτεί ομάδες εργασίας και να οικοδομεί ομαδικό πνεύμα ώστε να μην χάνεται η δυναμική του.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Εάν η τρέχουσα πανδημία μάς έχει διδάξει κάτι, οι εκστρατείες πρέπει να είναι ευέλικτες και έτοιμες για ένα εφεδρικό σχέδιο. Οι κανόνες, οι περιορισμοί και οι καταστάσεις μπορούν να αλλάξουν από τη μία ημέρα στην άλλη. Να προγραμματίζουν πάντα συνεδριάσεις και δράσεις με διαδικτυακή ή, τουλάχιστον, υβριδική επιλογή, και να σχεδιάζουν εναλλακτικές λύσεις συγκέντρωσης κεφαλαίων σε περίπτωση που οι τρέχουσες πηγές χρηματοδότησης δεν είναι σε θέση να ανταποκριθούν στις αρχικές προσδοκίες. Βρείτε λόγους για να γιορτάσετε και να επιστήσετε την προσοχή στην εκστρατεία, όπως μια ενέργεια για το σήμα υπογραφής 100.000 ή μετά τους πρώτους 3 μήνες. Να αντιδράσετε γρήγορα και στις τρέχουσες εξελίξεις που σχετίζονται με την πρωτοβουλία σας και να μην υποτιμήσετε τη δύναμη των παλαιών δελτίων Τύπου και των δράσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για αυτές τις ταχέως εξελισσόμενες καταστάσεις.

Συνολικά, παρά τις αρνητικές συνέπειες της νόσου Covid-19, η πανδημία αποτέλεσε καταλύτη για μια ισχυρότερη στροφή προς την ψηφιοποίηση. Ακόμη και μετά την άμβλυνση της πανδημίας, οι ευκαιρίες στις διαδικτυακές εκστρατείες στο πλαίσιο της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών εδραίωσαν την αξία των δυνατοτήτων ψηφιακής συμμετοχής. Με τη σωστή στρατηγική, τους στόχους και τη νοοτροπία, είναι ευκολότερη από ποτέ η επιτυχής και αποτελεσματική εκστρατεία στο διαδίκτυο.