COVID-Kampagne und Pandemieplanung: Tipps für Organisatoren einer Europäischen Bürgerinitiative

Die COVID-19-Krise hat fast alle Aspekte unseres Alltags betroffen, und dies gilt auch für Organisatoren von Bürgerinitiativen, die derzeit oder gerade erst eine multinationale Kampagne durchführen und ihre Strategien und Strukturen drastisch ändern mussten. Aufgrund der physischen Distanzierung und der Einschränkungen bei Präsenzveranstaltungen gewinnen die Möglichkeiten für Kampagnen, die ein hochdigitales Instrument wie die Europäische Bürgerinitiative bietet, zusätzliche Bedeutung, da sie nicht ausschließlich eine Kampagne vor Ort erfordert. Die meisten Unterschriften von Initiativen werden aufgrund des transnationalen Charakters des Instruments bereits online gesammelt, aber wir erwarten, dass die Nutzung von Online-Unterschriften nach diesem Jahr noch weiter zunehmen wird. Eine Online-Kampagne für eine Europäische Bürgerinitiative ist durchaus möglich, aber eine fast vollständige Online-Kampagne erfordert, dass bestimmte Elemente berücksichtigt werden. In diesem Artikel fassen wir die Empfehlungen von Online-Kampagnenexperten von Mehr Demokratie, OpenPetition und Campact zusammen, die vor allem in einer Online-Kampagne berücksichtigt wurden.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Die Europäische Bürgerinitiative erfordert eine andere Strategie als die Durchführung einer Kampagne, z. B. auf nationaler Ebene. Die wesentlichen Aspekte einer erfolgreichen politischen Kampagne sind jedoch für die nationale und die europäische Ebene gleich. Sie benötigt von Anfang an eine politische Strategie, ein Konzept der Mittelbeschaffung, Strategien für Mobilisierung und Öffentlichkeitsarbeit sowie Öffentlichkeitsarbeit wie Pressearbeit, soziale Medien und öffentliche Maßnahmen. Diese müssen angesichts der derzeitigen COVID-19-Situation geprüft und überdacht werden, da sich die politische Lage im Zusammenhang mit einem Thema geändert hat, dass es zu Störungen bei der Mittelbeschaffung kommt, wie zum Beispiel die derzeit bestehende Unsicherheit bei den Stiftungsfonds und die Frage, wie die Öffentlichkeitsarbeit angepasst werden muss, um mit einer COVID-schweren-Nachrichtenberichterstattung konkurrieren zu können.

Die bestmögliche Nutzung der Öffentlichkeitsarbeit, einschließlich der sozialen und traditionellen Medien, ist von entscheidender Bedeutung. Die Organisatoren sollten einen wertebasierten oder emotionalen Ansatz in Erwägung ziehen, bei dem die Botschaft den emotionalen Charakter einer Kampagne zum Ausdruck bringt. Die Nutzung von Videos, Bildern und Musik kann insbesondere eine Botschaft so vermitteln, dass persönliche Kampagnen möglicherweise nicht möglich sind. Und kreativ sein: aufgrund der zahlreichen Einschränkungen, was Sie physisch organisieren können, finden Sie kreative und innovative Formen des Protests oder öffentliche Aktionen, die zu guten Fotomöglichkeiten und Bildern für Ihre Kampagne führen werden. Insbesondere da öffentliche Proteste und Versammlungen derzeit so selten sind, könnten die Reporter einen kreativen und COVID-19-freundlichen Ansatz für öffentliche Maßnahmen verfolgen und die Aufmerksamkeit der Medien sammeln. Beispielsweise menschliche Ketten, in denen Menschen Streifen anstelle von Händen halten, die Verwendung von Musikbildnern und andere künstlerische Ausdrucksformen, die sich sowohl bei Journalisten als auch bei Unterstützern gut widerspiegeln können. Dies wird Ihrer Kampagne einen echten Gesichts- und emotionalen Hintergrund geben und zeigen, dass es wirkliche Menschen hinter der Initiative gibt, was es potenziellen Fans wesentlich erleichtert, sich mit einer Online-Kampagne zu identifizieren. Die Journalisten, die sich mit dem vorliegenden Thema befassen, in allen führenden Medien, insbesondere den nationalen und regionalen Medien, zu erforschen, wobei zu berücksichtigen ist, dass es nur begrenzte EU-weite Medienunternehmen gibt. Erstellen Sie eine Presseliste, in der Sie Pressemitteilungen einreichen und einen regelmäßigen Kommunikationsfluss mit der Presse aufrechterhalten können, und teilen Sie die kreativen öffentlichen Maßnahmen mit den Medien, wann immer dies möglich ist.

Darüber hinaus ist kein Mensch eine Insel, und wir alle profitieren von der Hilfe und Hilfe anderer, vor allem in schwierigen Zeiten. Der Aufbau von Allianzen ist in jeder Kampagne von entscheidender Bedeutung, vor allem wenn die Kampagnenarbeit fast ausschließlich online stattfindet und Sie sich nicht auf persönliche Kontakte verlassen können, ist die Unterstützung Ihrer Kampagnenpartner von großer Bedeutung. Es gibt mehr Effizienz und größere Erfolgschancen, indem Koalitionen und Bündnisse erreicht werden, an denen bereits viele Mitgliedsorganisationen beteiligt sind und die einen Multiplikatoreffekt haben können. Diese Strukturen bestehen bereits und können große Türöffner sein, möglicherweise mit Hilfe von Influencern oder Einzelpersonen mit großen öffentlichen Plattformen, die eine kurze Botschaft an ein breites Publikum senden können. Was die Aufrechterhaltung der Kommunikation mit den Partnern betrifft, so ist das Aufkommen und die gemeinsame Nutzung von Video-Chatting ein wichtiger Faktor für die Vereinfachung der digitalen Kommunikation, und dank des wachsenden digitalen Raums können auch heute noch regelmäßige Treffen mit Partnern stattfinden. Pflege enger Kontakte zu Partnern und Freiwilligen, regelmäßige Treffen, Zuweisung individueller Aufgaben, Einrichtung von Arbeitsgruppen und Teamgeist, um nicht an Schwung zu verlieren.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Wenn die derzeitige Pandemie uns alles gelehrt hat, müssen die Kampagnen flexibel sein und auf einen Notfallplan vorbereitet sein. Regeln, Beschränkungen und Situationen können sich von einem Tag zum anderen ändern. Planen immer Sitzungen und Maßnahmen mit einer Online- oder zumindest hybriden Option und planen Finanzierungsalternativen für den Fall, dass die derzeitigen Finanzierungsquellen nicht in der Lage sind, die ursprünglichen Erwartungen zu erfüllen. Finden Sie Gründe, um die Kampagne zu feiern und auf sie aufmerksam zu machen, z. B. eine Aktion für die 100 000 Zeichen oder nach den ersten drei Monaten. Auch rasch auf aktuelle Entwicklungen im Zusammenhang mit Ihrer Initiative reagieren und die Macht alter Pressemitteilungen und Maßnahmen in den sozialen Medien für diese rasch auftretenden Situationen nicht unterschätzen.

Insgesamt hat sich die Pandemie trotz der negativen Folgen von COVID-19 als Katalysator für einen stärkeren Übergang zur Digitalisierung erwiesen. Selbst nachdem die Pandemie gelindert wurde, haben die Möglichkeiten der Online-Kampagne im Rahmen der Europäischen Bürgerinitiative den Wert digitaler Teilhabemöglichkeiten verankert. Mit der richtigen Strategie, den richtigen Zielen und der richtigen Denkweise ist es einfacher denn je, erfolgreich und effizient Online-Kampagnen durchzuführen.