Kampanje proti COVID-19 in načrtovanje pandemije: nasveti za organizatorje evropske državljanske pobude

Kriza zaradi COVID-19 je prizadela skoraj vse vidike našega vsakdanjega življenja, kar velja tudi za organizatorje državljanskih pobud, ki trenutno ali šele začenjajo večnacionalno kampanjo, so morali korenito spremeniti strategije in strukture. Zaradi fizične distanciranja in omejitev dogodkov v živo postajajo priložnosti za kampanjo, ki jih ponuja zelo digitalno orodje, kot je evropska državljanska pobuda, vse pomembnejše, saj ne zahtevajo izključno kampanj na terenu. Večina podpisov pobud se zaradi nadnacionalne narave orodja že zbira na spletu, vendar lahko pričakujemo, da se bo uporaba spletnih podpisov po tem letu še povečala. Spletna kampanja za evropsko državljansko pobudo je v celoti mogoča, vendar bo treba pri skoraj popolni spletni kampanji upoštevati nekatere elemente. V tem članku povzemamo nasvete strokovnjakov za spletno kampanjo Mehr Demokratie, OpenPetition in Campact, ki so razpravljali o tem, kaj je treba upoštevati zlasti v spletni kampanji.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Za evropsko državljansko pobudo je potrebna drugačna strategija kot izvajanje kampanje, na primer na nacionalni ravni. Vendar so bistveni vidiki uspešne politične kampanje enaki na nacionalni ali evropski ravni. Od samega začetka potrebuje politično strategijo, koncept zbiranja sredstev, strategije za mobilizacijo in ozaveščanje ter odnose z javnostmi, kot so tiskovno delo, družbeni mediji in javni ukrepi. Te je treba preučiti in ponovno preučiti glede na trenutne razmere v zvezi s COVID-19, in sicer zaradi morebitnih sprememb političnih razmer v zvezi z vprašanjem, motenj pri zbiranju sredstev, kot je trenutno negotovost v zvezi s skladi za fundacije, in načina, kako je treba odnose z javnostmi prilagoditi, da bodo tekmovali s poročanjem o novicah zaradi COVID-19.

Ključnega pomena je čim boljše izkoriščanje odnosov z javnostjo, vključno z družbenimi in tradicionalnimi mediji. Organizatorji bi morali razmisliti o pristopu, ki temelji na vrednotah, ali čustvenem pristopu, pri katerem ima sporočilo čustveni značaj kampanje. Uporaba videoposnetkov, slik in glasbe lahko zlasti pridobi sporočilo na način, ki ga kampanja v živo morda ne bo mogla uporabiti. In biti ustvarjalna: zaradi številnih omejitev glede tega, kaj lahko organizirate fizično, najdete ustvarjalne in inovativne oblike protestov ali javnih ukrepov, ki bodo privedli do dobre fotografske priložnosti in slik za vašo kampanjo. Zlasti ker so javni protesti in srečanja trenutno tako redki, bi lahko novinarji sprejeli ustvarjalen in covidu prijazen pristop k javnim ukrepom in pritegnili medijsko pozornost. Na primer človeške verige, v katerih ljudje držijo trakove namesto rok, uporaba glasbenih izvajalcev in drugi umetniški izrazi, ki se lahko dobro odlijejo novinarjem in podpornikom. To bo prikazalo resnično obraz in čustveno ozadje vaše kampanje ter pokazalo, da so za pobudo resnični ljudje, kar bo morebitnim navijačem omogočilo, da se veliko lažje poistovetijo s spletno kampanjo. Raziskovati novinarje, ki obravnavajo obravnavano vprašanje, v vseh vodilnih medijih, zlasti v nacionalnih in regionalnih medijih, glede na to, da je na ravni EU malo medijskih hiš. Pripravite seznam za medije, na katerem lahko pošiljate sporočila za javnost in vzdržujete reden tok komunikacije z mediji ter z mediji delite ustvarjalne javne dejavnosti, kadar koli je to mogoče.

Poleg tega noben človek ni otok in vsi imamo koristi od pomoči in pomoči drugih, zlasti v težkih časih. Oblikovanje zavezništev je ključnega pomena v vsaki kampanji, vendar je podpora partnerjev kampanje izjemno pomembna, zlasti kadar kampanja poteka skoraj izključno na spletu in se ne morete zanašati na osebno ozaveščanje. Z vzpostavljanjem koalicij in zavezništev, ki že vključujejo številne organizacije članice in imajo lahko multiplikacijski učinek, je večja učinkovitost in več možnosti za uspeh. Te strukture že obstajajo in so lahko velike osebe, ki odpirajo vrata, po možnosti s pomočjo vplivnežev ali posameznikov z velikimi javnimi platformami, ki lahko širijo kratko sporočilo širokemu občinstvu. Kar zadeva ohranjanje komunikacije s partnerji, sta pojav in skupna uporaba video klepeta pomemben dejavnik za poenostavitev digitalne komunikacije, zaradi vse večjega digitalnega prostora pa lahko še vedno potekajo redna srečanja s partnerji. Vzdrževanje tesnih stikov s partnerji in prostovoljci, organiziranje rednih srečanj, dodeljevanje posameznih nalog, ustanavljanje delovnih skupin in razvijanje skupinskega duha, da ne bi izgubili zagona.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Če nam je sedanja pandemija kaj naučila, morajo biti kampanje prožne in pripravljene na rezervni načrt. Pravila, omejitve in razmere se lahko iz dneva v dan spreminjajo. Vedno načrtovati sestanke in ukrepe s spletno ali vsaj hibridno možnostjo ter načrtovati alternativne možnosti za zbiranje sredstev, če sedanji viri financiranja ne morejo izpolniti prvotnih pričakovanj. Poiščite razloge za praznovanje in opozarjanje na kampanjo, kot je ukrep za znak 100 000 podpisov ali po prvih treh mesecih. Hitro se odzovete tudi na aktualne dogodke, povezane z vašo pobudo, in ne podcenjujemo moči starih sporočil za javnost in ukrepov v družbenih medijih v teh hitrih situacijah.

Na splošno je pandemija kljub negativnim posledicam COVID-19 spodbudila močnejši prehod na digitalizacijo. Tudi po ublažitvi pandemije so priložnosti v spletnih kampanjah z evropsko državljansko pobudo zasidrale vrednost možnosti digitalne udeležbe. Z ustrezno strategijo, cilji in miselnostjo je lažje kot kdaj koli prej uspešno in učinkovito izvajati spletno kampanjo.