COVIDi kampaaniad ja pandeemiate kavandamine: nõuanded Euroopa kodanikualgatuse korraldajatele

COVID-19 kriis on mõjutanud peaaegu kõiki meie igapäevaelu aspekte ning see kehtib ka selliste kodanikualgatuste korraldajate kohta, kes korraldavad praegu või on hargmaist kampaaniat alustamas, on pidanud oluliselt muutma strateegiaid ja struktuure. Füüsilise distantsi hoidmise ja füüsiliste ürituste piiratuse tõttu muutuvad veelgi olulisemaks võimalused kampaaniate korraldamiseks, mida pakub väga digitaalne vahend, nagu Euroopa kodanikualgatus, kuna see ei nõua üksnes kohapealset kampaaniat. Enamik algatuste allkirju kogutakse juba veebipõhiselt vahendi riikidevahelise olemuse tõttu, kuid võib eeldada, et veebiallkirjade kasutamine suureneb pärast käesoleva aasta lõppu veelgi. Euroopa kodanikualgatuse veebipõhine kampaania on täielikult võimalik, kuid peaaegu täieliku veebipõhise kampaania puhul tuleb arvestada teatavate elementidega. Selles artiklis võtame kokku Mehr Demokratie, OpenPetitioni ja Campacti veebikampaaniate ekspertide nõuanded, kes on kaalunud, mida tuleks eelkõige veebikampaanias kaaluda.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Euroopa kodanikualgatus nõuab teistsugust strateegiat kui kampaania korraldamine näiteks riiklikul tasandil. Kuid eduka poliitilise kampaania põhiaspektid on samad nii riiklikul kui ka Euroopa tasandil. See vajab algusest peale poliitilist strateegiat, rahaliste vahendite kogumise kontseptsiooni, mobiliseerimis- ja teavitusstrateegiaid ning avalikke suhteid, nagu ajakirjandustöö, sotsiaalmeedia ja avalikud meetmed. Need tuleb läbi vaadata ja uuesti läbi vaadata seoses praeguse COVID-19 olukorraga, mis on tingitud võimalikest muutustest poliitilises olukorras seoses probleemiga, häiretest rahaliste vahendite kogumisel, nagu ebakindlus sihtasutuste fondides praegu, ning sellest, kuidas tuleb kohandada avalike suhete toimimist, et konkureerida COVIDi ränka uudiste edastamisega.

Oluline on kasutada võimalikult hästi ära avalikke suhteid, sealhulgas sotsiaalset ja traditsioonilist meediat. Korraldajad peaksid kaaluma väärtuspõhist või emotsionaalset lähenemisviisi, kui sõnum on kampaania emotsionaalne iseloom. Videote, piltide ja muusika kasutamine võib eelkõige saada sõnumit nii, et see ei pruugi olla võimalik. Ja olla loominguline: arvukate piirangute tõttu füüsilisel korraldamisel leiad loomingulised ja uuenduslikud protestivormid või avaliku sektori meetmed, mis annavad teie kampaania jaoks hea pildi ja pildid. Eelkõige seetõttu, et avalikud protestid ja kogunemised on praegu nii haruldased, võivad reporterid leida loomingulise ja COVIDi-sõbraliku lähenemisviisi avalikele meetmetele ja koguda meedia tähelepanu. Näiteks inimketid, kus inimestel on käe asemel lindid, muusikateosed ja muud kunstilised väljendused, mis võivad nii ajakirjanikele kui ka toetajatele hästi vastukajaks olla. See annab teie kampaaniale tõelise näo ja emotsionaalse tausta ning näitab, et algatuse taga on tõelised inimesed, mistõttu on potentsiaalsetel toetajatel palju lihtsam end veebikampaaniaga ära tunda. Uurige ajakirjanikke, kes tegelevad kõnealuse küsimusega kõigis juhtivates meediakanalites, eelkõige riiklikus ja piirkondlikus meedias, võttes arvesse, et ELi-ülesed meediaväljaanded on piiratud. Koostage pressiloend, kus saate esitada pressiteateid ja pidada korrapärast suhtlust ajakirjandusega ning võimaluse korral jagada meediaga loomingulist avalikku tegevust.

Lisaks ei ole ükski mees saar ning me kõik saame kasu teiste abist ja abist, eriti rasketel aegadel. Alliansi loomine on iga kampaania puhul väga oluline, kuid eriti juhul, kui kampaania on peaaegu eranditult veebipõhine ja te ei saa loota isiklikule teavitustegevusele, on Teie kampaaniapartnerite toetus väga oluline. Tõhusust ja eduvõimalusi on rohkem, kui jõuda koalitsioonide ja liitudeni, mis juba hõlmavad paljusid liikmesorganisatsioone ja millel võib olla mitmekordistav mõju. Need struktuurid on juba olemas ja võivad olla suurepärased ukseavajad, keda võivad aidata mõjutajad või isikud, kellel on suured avalikud platvormid, kes saavad edastada lühikese sõnumi laiale publikule. Mis puudutab suhtlemist partneritega, siis videovestluste esilekerkimine ja ühine kasutamine on oluline tegur digitaalse suhtluse lihtsustamisel ning korrapärased kohtumised partneritega võivad tänu üha suurenevale digitaalsele ruumile toimuda ka tänapäeval. Tihedad kontaktid partnerite ja vabatahtlikega, regulaarsed kohtumised, individuaalsete ülesannete määramine, töörühmade loomine ja meeskonnavaimu loomine, et mitte kaotada hoogu.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Kui praegune pandeemia on meile midagi õpetanud, peavad kampaaniad olema paindlikud ja valmis varuplaaniks. Eeskirjad, piirangud ja olukorrad võivad ühest päevast teise muutuda. Koosolekute ja meetmete kavandamine veebis või vähemalt hübriidvariandi abil ning rahaliste vahendite kogumise alternatiivide kavandamine juhul, kui praegused rahastamisallikad ei vasta algsetele ootustele. Leidke põhjused kampaania tähistamiseks ja sellele tähelepanu juhtimiseks, näiteks 100 000 allkirja tähistamiseks või pärast kolme esimest kuud. Reageerige kiiresti ka praegustele arengusuundadele, mis on seotud Teie algatusega, ning ei alahinnata vanu väljamõeldud pressiteadete ja sotsiaalmeedia meetmete mõju nendes kiireloomulistes olukordades.

Hoolimata COVID-19 negatiivsetest tagajärgedest on pandeemia üldiselt kiirendanud üleminekut digiüleminekule. Isegi pärast pandeemia leevendamist on Euroopa kodanikualgatusega seotud veebipõhise kampaania võimalused kinnitanud digitaalse osalemise võimaluste väärtust. Õige strateegia, eesmärkide ja mõtteviisiga on lihtsam kui kunagi varem edukalt ja tõhusalt veebis kampaaniaid teha.