Campaña por la COVID y planificación de pandemias: consejos para los organizadores de iniciativas ciudadanas europeas

La crisis de la COVID-19 ha afectado a casi todos los aspectos de nuestra vida cotidiana, y esto también es cierto en el caso de los organizadores de iniciativas ciudadanas que actualmente están llevando a cabo, o tan solo comenzando, una campaña multinacional, que han tenido que cambiar radicalmente sus estrategias y estructuras. Debido al distanciamiento físico y a las limitaciones de los actos presenciales, las oportunidades de campaña que ofrece una herramienta altamente digital, como la Iniciativa Ciudadana Europea, adquieren una importancia adicional, ya que no requieren exclusivamente campañas sobre el terreno. La mayoría de las firmas de iniciativas ya se recogen en línea debido al carácter transnacional de la herramienta, pero podemos esperar que el uso de firmas en línea aumente aún más después de este año. La campaña en línea en favor de una iniciativa ciudadana europea es plenamente posible, pero una campaña en línea casi completa requerirá ser consciente de determinados elementos. En este artículo resumimos el asesoramiento de expertos en campaña en línea de Mehr Demokratie, openPetition y Campact, que han sopesado lo que debe considerarse especialmente en una campaña en línea.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

La Iniciativa Ciudadana Europea requiere una estrategia distinta de la puesta en marcha de una campaña, por ejemplo, a nivel nacional. Sin embargo, los aspectos esenciales de una campaña política exitosa son los mismos a nivel nacional o europeo. Necesita, desde el principio, una estrategia política, un concepto de recaudación de fondos, estrategias de movilización y divulgación, y relaciones públicas, como el trabajo de prensa, las redes sociales y las acciones públicas. Estos problemas deben examinarse y reconsiderarse con la actual situación de la COVID-19, debido a posibles cambios en la situación política en torno a un problema, perturbaciones en la recaudación de fondos, como la incertidumbre existente en los fondos de base en la actualidad, y cómo deben adaptarse las relaciones públicas para competir con una gran información sobre la COVID-19.

Es fundamental aprovechar al máximo las relaciones públicas, incluidos los medios de comunicación sociales y tradicionales. Los organizadores deben considerar un enfoque basado en valores o emocional en el que el mensaje juega sobre el carácter emocional de una campaña. El uso de vídeos, imágenes y música puede transmitir un mensaje de manera que es posible que las campañas presenciales no puedan ser capaces de transmitir. Y ser creativos: debido a las numerosas restricciones a lo que puedes organizar físicamente, encontrar formas creativas e innovadoras de protesta o acciones públicas que den lugar a una buena oportunidad de fotos e imágenes para su campaña. En particular, dado que las protestas y las reuniones públicas son tan raras en la actualidad, los periodistas podrían recoger un enfoque creativo y favorable a la COVID-19 para las acciones públicas y recabar la atención de los medios de comunicación. Por ejemplo, las cadenas humanas en las que las personas tienen cintas en lugar de manos, el uso de artistas intérpretes o ejecutantes y otras expresiones artísticas que pueden resonancia bien con periodistas y aficionados por igual. Esto dará un verdadero rostro y un contexto emocional a su campaña y demostrará que hay verdaderos ciudadanos detrás de la iniciativa, lo que facilitará mucho a los posibles seguidores la identificación con una campaña en línea. Investigar a los periodistas que tratan la cuestión en todos los principales medios de comunicación, especialmente en los medios de comunicación nacionales y regionales, teniendo en cuenta que los medios de comunicación a escala de la UE son limitados. Elabore una lista de prensa en la que pueda enviar comunicados de prensa y mantenga un flujo regular de comunicación con la prensa, y comparta las acciones públicas creativas con los medios de comunicación siempre que sea posible.

Además, ningún hombre es una isla, y todos nos beneficiamos de la ayuda y la asistencia de otros, especialmente en tiempos difíciles. La creación de alianzas es fundamental en cualquier campaña, pero especialmente cuando el trabajo de campaña está casi exclusivamente en línea y no puede confiar en una divulgación presencial, el apoyo de los socios de la campaña es enormemente importante. Hay más eficacia y mayores posibilidades de éxito al llegar a coaliciones y alianzas que ya engloban a muchas organizaciones miembros y que pueden tener un efecto multiplicador. Estas estructuras ya existen y pueden ser grandes optadores, posiblemente con la ayuda de influentes o personas con grandes plataformas públicas que pueden proyectar un breve mensaje a un público amplio. Por lo que se refiere al mantenimiento de la comunicación con los socios, la aparición y el uso común del videochateo es un factor importante para simplificar la comunicación digital, y aún hoy pueden celebrarse reuniones periódicas con los socios, gracias al creciente espacio digital. Mantener un estrecho contacto con los socios y los voluntarios, celebrar reuniones periódicas, asignar tareas individuales, crear grupos de trabajo y crear un espíritu de equipo para no perder impulso.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Si la actual pandemia nos ha enseñado algo, es necesario que las campañas sean flexibles y estén preparadas para un plan de apoyo. Las normas, las restricciones y las situaciones pueden cambiar de un día a otro. Planificar siempre reuniones y acciones con una opción en línea o, al menos, híbrida, y planificar alternativas de captación de fondos en caso de que las fuentes de financiación actuales no puedan satisfacer las expectativas originales. Encuentre las razones para celebrar y llamar la atención sobre la campaña, como una acción para la marca de 100,000 firmas o después de los primeros 3 meses. Reaccione también rápidamente a los acontecimientos actuales relacionados con su iniciativa y no subestimen el poder de los comunicados de prensa antiguos y las acciones en las redes sociales para estas situaciones de rápida aparición.

En general, a pesar de las consecuencias negativas de la COVID-19, la pandemia ha sido un catalizador para una mayor transición hacia la digitalización. Incluso después de que se haya aliviado la pandemia, las oportunidades que ofrece la campaña en línea con la Iniciativa Ciudadana Europea han anclado el valor de las posibilidades de participación digital. Con la estrategia, los objetivos y la mentalidad adecuados, es más fácil que nunca hacer campaña en línea con éxito y eficiencia.