Covid-19-kampagner og pandemiplanlægning: tips til initiativtagere til europæiske borgerinitiativer

Covid-19-krisen har påvirket næsten alle aspekter af vores dagligdag, og dette gælder også for arrangører af borgerinitiativer. Organisatorer, der i øjeblikket eller lige lige begynder en multinational kampagne, har måttet ændre strategier og strukturer drastisk. På grund af fysisk distancering og begrænsninger af personlige arrangementer får mulighederne for at føre kampagne gennem et højdigitalt værktøj såsom det europæiske borgerinitiativ større betydning, da det ikke udelukkende kræver kampagner på stedet. De fleste underskrifter af initiativer indsamles allerede online på grund af værktøjets tværnationale karakter, men vi kan forvente, at brugen af onlineunderskrifter vil stige endnu mere efter i år. Onlinekampagner for et europæisk borgerinitiativ er fuldt ud mulig, men en næsten fuldstændig onlinekampagne vil kræve, at man er opmærksom på visse elementer. I denne artikel opsummerer vi rådgivningen fra onlinekampagneeksperter fra Mehr Demokratie, openPetition og Campact, som har vejet på, hvad der skal overvejes, navnlig i en onlinekampagne.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Det europæiske borgerinitiativ kræver en anden strategi end en kampagne på f.eks. nationalt plan. Men de vigtigste aspekter af en vellykket politisk kampagne er de samme på nationalt eller europæisk plan. Det har fra starten brug for en politisk strategi, et fundraisingkoncept, strategier for mobilisering og opsøgende arbejde samt PR-relationer såsom pressearbejde, sociale medier og offentlige tiltag. Disse skal undersøges og tages op til fornyet overvejelse i lyset af den nuværende covid-19-situation på grund af mulige ændringer i den politiske situation omkring et spørgsmål, forstyrrelser i fundraising, såsom usikkerhed med hensyn til fondsmidler på nuværende tidspunkt, og hvordan PR-relationer skal tilpasses for at kunne konkurrere med en rapportering om store nyheder om covid-19.

Det er afgørende at gøre bedst mulig brug af public relations, herunder sociale og traditionelle medier. Initiativtagerne bør overveje en værdibaseret eller følelsesmæssig tilgang, hvor budskabet spiller på en kampagnes følelsesmæssige karakter. Brugen af videoer, billeder og musik kan især få et budskab på en sådan måde, at det måske ikke er muligt at føre personlige kampagner. Og være kreativ: på grund af de mange begrænsninger for, hvad du kan organisere fysisk, finder du kreative og innovative former for protest eller offentlige tiltag, som vil føre til gode fotomuligheder og billeder til din kampagne. Navnlig fordi offentlige protester og forsamlinger er så sjældne på nuværende tidspunkt, kan journalister indsamle en kreativ og covidvenlig tilgang til offentlige tiltag og samle mediernes opmærksomhed. F.eks. menneskekæder, hvor folk holder bånd i stedet for hænder, brugen af musikudøvende kunstnere og andre kunstneriske udtryksformer, som kan give god mening for både journalister og tilhængere. Det vil give din kampagne en reel ansigt og følelsesmæssig baggrund og vise, at der er reelle mennesker bag initiativet, hvilket gør det meget lettere for potentielle tilhængere at identificere sig med en onlinekampagne. Undersøge de journalister, der beskæftiger sig med det foreliggende spørgsmål, i alle førende medier, navnlig nationale og regionale medier, i betragtning af at der er begrænsede medieforetagender i hele EU. Opret en presseliste, hvor du kan indsende pressemeddelelser og opretholde en regelmæssig kommunikationsstrøm med pressen og dele de kreative offentlige tiltag med medierne, når det er muligt.

Desuden er ingen mand en ø, og vi nyder alle godt af andres hjælp og bistand, især i vanskelige tider. Allianceopbygning er afgørende i enhver kampagne, men især når kampagnearbejdet næsten udelukkende foregår online, og du ikke kan stole på personlig kontakt, er støtten fra dine kampagnepartnere massivt vigtig. Der er mere effektivitet og større chance for succes ved at nå ud til koalitioner og alliancer, der allerede omfatter mange medlemsorganisationer, og som kan have en multiplikatoreffekt. Disse strukturer findes allerede og kan være store døråbnere, eventuelt med hjælp fra influencere eller enkeltpersoner med store offentlige platforme, som kan sende et kort budskab til et bredt publikum. Med hensyn til at opretholde kommunikationen med partnere er fremkomsten og den almindelige brug af videochatting en vigtig faktor i forenklingen af den digitale kommunikation, og regelmæssige møder med partnere kan stadig finde sted selv i dag takket være det voksende digitale rum. Holde tæt kontakt til partnere og frivillige, afholde regelmæssige møder, tildele individuelle opgaver, nedsætte arbejdsgrupper og opbygge holdånd for ikke at miste momentum.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Hvis den nuværende pandemi har lært os noget, er det nødvendigt, at kampagnerne er fleksible og er klar til en backupplan. Regler, restriktioner og situationer kan ændre sig fra den ene dag til den anden. Planlægger altid møder og tiltag med en online- eller i det mindste hybridoption og planlægger fundraisingalternativer, hvis de nuværende finansieringskilder ikke er i stand til at opfylde de oprindelige forventninger. Find grunde til at fejre og henlede opmærksomheden på kampagnen, f.eks. en indsats for at markere 100,000 underskrifter eller efter de første 3 måneder. Reagere også hurtigt på den aktuelle udvikling i forbindelse med dit initiativ og ikke undervurdere de beføjelser, som gamle pressemeddelelser og tiltag på de sociale medier har i disse hastigt opståede situationer.

På trods af de negative konsekvenser af covid-19 har pandemien generelt været en katalysator for et stærkere skift i retning af digitalisering. Selv efter at pandemien er blevet mindsket, har mulighederne for onlinekampagner med det europæiske borgerinitiativ forankret værdien af mulighederne for digital deltagelse. Med den rette strategi, de rigtige mål og den rette tankegang er det lettere end nogensinde at gennemføre en vellykket og effektiv onlinekampagne.