Anatómia zázraku: ako sa posledných 20 dní kampane EÚ Zastavte odstraňovanie plutiev stala zásadnou zmenou

Naša európska iniciatíva občanov, ktorá sa začala v roku 2020, sa rýchlo dostala do pandémie. Bol to veľký úder pre naše hnutie Stop-Finning – EÚ. Napriek všetkej našej rušnej práci sme 20 dní pred formálnym ukončením dosiahli „len“ 480,000 hlasov (namiesto 1 milióna potrebných hlasov) – čo je emocionálny valec! Na čas a krátky čas sa nám podarilo spustiť kampaň, ktorá sa ukázala byť našou hybnou zmenou. Prečítajte si, ako sme zaistili aktívnu podporu hviezd v sociálnych médiách, ktoré nám priniesli viac ako 1 milión hlasov, aby sme náš sen nadobudli pravdivosť!  

Nemyslíte si, že: V roku 2022 je v EÚ stále legálne odrezať žraločie plutvy a obchodovať s nimi. Tento brutálny postup sa nazýva „fining“. Na začiatku sa len malý tím zložený z približne 20 ľudí rozhodol riešiť tento problém a dokonca ísť nad rámec: nájsť na tento účel právne záväzný formát. Preto bola táto kampaň vytvorená ako európska iniciatíva občanov (EIO). Európska iniciatíva občanov si vyžaduje minimálne 1 milión hlasov v celej Európe (a najmenej sedem krajín musí dosiahnuť svoj vnútroštátny prah), aby bola Európska komisia nútená reagovať na dopyt.  

Kampaň sme začali začiatkom roka 2020 a uvažujú sme, čo: práve sme sa dostali do pandémie! Pre nás to znamenalo, že sme nemali žiadnu indíciu o tom, ako by to mohlo napredovať. Museli sme súhlasiť s tým, že bežná pouličná práca v kampani bude veľmi obmedzená alebo by sa musela úplne vynechať. Naše tímy sa nemohli stretávať osobne a všetko sa muselo organizovať prostredníctvom videokonferencií. To isté platí aj pre získavanie finančných prostriedkov, ako aj budovanie našej siete fanúšikov.

Podarilo sa nám však od začiatku získať dobre známu mimovládnu organizáciu Sea Shepherd ako náš partner! Poskytli nám odborné znalosti, finančnú podporu a pomohli nám poskytovať poradenstvo v rámci kampane v sociálnych médiách. Hľadáme silného partnera, ako to odporúčame všetkým: pred začatím iniciatívy si vybudujte sieť fanúšikov. Nič nebude fungovať bez partnerov!

Následky odstraňovania žraloka

Ďalšou výzvou bolo osloviť ľudí tam, kde boli: doma. Bolo výzvou osloviť ľudí, keďže pandémia bola na čele myšlienok každého. Záchrana žralokov preto v súčasnosti vôbec nebola pre ľudí prioritou.

Zbierali sme takmer dva roky na zber podpisov. Úspešnými nástrojmi, ktoré nám počas pandémie slúžili, boli platená reklama v sociálnych médiách (napr. reklama na Facebooku), vytváranie sietí prostredníctvom informačných bulletinov, WhatsApp alebo Instagram a do určitej miery pouličná kampaň. Napriek pandémii sme dokázali zorganizovať niekoľko veľmi úspešných celoeurópskych podujatí vo veľkých mestách.

Kampaň v rámci iniciatívy StopFinningEU

To všetko viedlo k zvýšeniu informovanosti o našej iniciatíve! Je potrebné byť trpezlivý, ako aj sebadôverný... nie vždy jednoduchý.

A práve o tom ide: so všetkými rušnými prácami musíte dosiahnuť relevantnú veľkosť a informovanosť o vašej iniciatíve! To má zásadný význam pre to, aby sme mohli aktivovať našu „zmenu hry“. Predstavte si, že 20 dní pred formálnym dátumom skončenia platnosti našej európskej iniciatívy občanov sme tam rokovali s „iba“ 480,000 hlasmi.

Inými slovami: chýbalo viac ako 50 % hlasov potrebných na dosiahnutie úspechu! Namiesto toho, aby sme sa vzdali tlaku, sme sa rozhodli udržať tlak a zdôrazniť naliehavosť našej veci v rámci našej komunikácie s ľuďmi s väčším dosahom v sociálnych médiách.  „Neodvážali sme snívať o tom, čo sa stalo ďalej!“ uviedla Katharina Loupal, vedúca sociálnych médií StopFinningEU. 

V reakcii na našu žiadosť mnohé vplyvné osobnosti, ako aj organizácie z celého sveta sa zapojili a požiadali svoje komunity, aby túto chvíľu využili na podpísanie alebo zdieľanie iniciatívy. To sa rozšírilo ako prírodné požiare a v priebehu dní došlo k vybuchnutiu podpisov. Naša základňa fanúšikov narástla a rástla. Mnohí „tinní“ influenceri a ich komunity, ako aj známe celebrity šíria slovo tým, že znázorňujú obrázky postupov odstraňovania plutiev alebo informatívnu grafiku (napr. význam žralokov pre morské ekosystémy). Mnohí umelci ako Xavi Reñé nás podporili svojimi zmysluplnými umeleckými dielami.   

Umelecké dielo Xavi Reñé

Zároveň bola táto dynamika ďalej podporená dosiahnutím historických míľnikov v oblasti ochrany morí! Uveďte najrelevantnejšie: zákaz lovu žralokov, ktorý zaviedol štát Hawaii, súdne rozhodnutie, ktorým sa dočasne zabraňuje SHELL GROUP vôli používať seizmické otrypávanie na prieskum hlbokomorských ropných polí pri pobreží Južnej Afriky, a zákaz dovozu a vývozu oddelených žraločích plutiev a produktov, ktoré ich obsahujú, vládou Spojeného kráľovstva.

Umelecké dielo Fresha’n Saltyho, ďalšej z našich vášňových fanúšikov, ukazuje, ako o tom spolupracovali so svojimi sledovateľmi:

Umelecké dielo Fresh’n Salty

Dokonca aj neúspechy v ochrane morí, ako sú plány na spustenie prvej svetovej farmy na chobotnice, vytvorili povedomie o potrebe zvýšiť naše úsilie o záchranu oceánov. Bolo to „dokonalá vlna“ vytvoriť pozitívnu atmosféru pre náš boj o oceány!

Veľmi dôležité bolo aj konanie slávneho morského biológa, filmára, ochrancu životného prostredia a influencera Roberta Marca Lehmanna. Apeloval nielen v rámci svojej komunity, ale poslal aj veľmi emocionálnu výzvu na podporu celej nemeckej komunite YouTube. Na základe osobných vzťahov s inými vplyvnými osobnosťami začal obrovskú vlnu pozornosti a podpory! Tieto viacnásobné reakcie známych vplyvných osobností na rôzne platformy viedli k stále rastúcej lavíne podpisov. V čase špičky to dokonca raz znížilo servery EÚ na zber podpisov. Najmä počas posledného mesiaca kampane – v skutočne vzrušivej „sčítavacej atmosfére“ – sa nám podarilo udržať neustálu pozornosť verejnosti.

Morský biológ Robert Marc Lehmann so žralokom, ktorý bol plutvený

Keď iniciatíva dosiahne 50 % značku, došlo k magickému reťazovému efektu: Naša vec získala pozornosť na medzinárodnej úrovni, čo viedlo k tomu, že na palube sa dostali väčšie organizácie, ako súSeaLegacy/len jedna organizácia, OceansNation a Oceana Europe.

Noví influenceri okrem toho využili svoj hlas aj na propagáciu. Spomenúť len niekoľko z nich:  Luisa Neubauer, Carlos Bardem a Camille Etienne.

Okrem toho existujúci fanúšikovia, ako sú Ocean Ramsey, Eli Roth a Hugo Clement, zvýšili tlak a dostali ďalšie celebrity, ako napríklad Alec Baldwin alebo Nina Dobrev.

Tým sa začal zber podpisov. Na vrchole klesala stránka EÚ so zberom podpisov – čo je nočná marža! IT špecialisti Európskej komisie sa touto problematikou zaoberali a šťastie bola po šiestich hodinách opäť uvedená do prevádzky. Náš tip: musíte si to pozrieť, uistite sa, že stránka s podpisom funguje!

Zvyšok príbehu je dobre známy: naša iniciatíva dosiahla 1 milión hlasov do 18. januára okolo 20.00 hod. – fantastický a veľmi emocionálny moment pre nás všetkých! Napokon, do konca januára podporilo program StopFinningEU viac ako 1,200,000 Európanov v 27 krajinách!

Ďalší tip: pamätajte na to, že vnútroštátne orgány 27 krajín EÚ potvrdia každý jeden vyzbieraný podpis! Nie všetky podpisy overia z formálnych alebo právnych dôvodov. Takže lepšie máte rezervu a zbierajte hlasy až do konca, aby ste boli na bezpečnej strane!

Pamätajte však na to, že musíte zároveň sledovať, že vaša iniciatíva dosiahne prahové hodnoty aspoň v siedmich členských štátoch. Na konci našej iniciatívy sme šťastie vyhlásili, že sedemnásť krajín dosiahlo svoj prah a že sme schopní zozbierať hlasy zo všetkých 27 členských štátov EÚ. Niektoré krajiny sa stali skutočnými „výkonnými štátmi“, napr. Nemecko, Francúzsko a Taliansko, ale aj Španielsko a Portugalsko. Väčšina nemeckých hlasov sa uskutočnila po odvolaní Roberta Marca Lehmanna, ale nemecká spoločnosť si stále dobre uvedomuje otázky životného prostredia. To isté platí aj pre Francúzsko, ktoré sa už veľmi dlho nachádzalo nad naším „vedúcim predstavenstvom podpisu“. Keďže však Francúzsko patrí k 15 najčastejším štátom rybolovu žralokov – ako aj Španielsko (číslo 2!) a Portugalsko (číslo 12) – otázka odstraňovania plutiev sa týka aj ľudí v tejto krajine. Nikto sa nepáči takémuto problému a to je jeden z dôvodov, prečo sme boli v týchto krajinách úspešní.  

Teraz smerujeme k ďalšej výzve [keď budú výsledky validácie podpisov pozitívne]: presvedčiť EÚ, aby sa vážne angažovala v zastavení obchodovania s krvavými žraločími plutvami v Európskej únii. Sme veľmi vďační za akékoľvek pripomienky, rady alebo poučenie o vašich skúsenostiach, ako dosiahnuť úspech našej lobby!  

Chceli by sme sa Vám veľmi srdečne poďakovať a vďačiť všetkým našim partnerom! Bez ich pokračujúcej podpory by sme nikdy neboli úspešní!

„Vidím si toľko ľudí, ktorí bojujú za zastavenie odstraňovania plutiev, môj prejav.

Veľmi pekne!“

Viac informácií o tom, ako táto iniciatíva viedla kampaň nášho hovorcu Dr. Nilsa Klugera počas pandémie, pozrite si webinár „Campaigning Dampaigning During a Global Crisis: Ako vylepšiť tematický prvok, keď externé podujatia vyjadria pozornosť?“