Anatomie zázraku: jak se posledních 20 dnů kampaně „Stop Finning EU“ změnilo

Naše evropská občanská iniciativa, která byla zahájena v roce 2020, rychle prošla pandemií. To bylo pro naše hnutí „Stop-Finning-EU“ těžké. I přes veškerou naši rušnou práci jsme 20 dní před formálním koncem dosáhli „pouze“ 480,000 hlasů (namísto 1 milionu potřebných hlasů), což je emocionální válečník! Pod tlakem na čas a krátce na podpisy jsme se nám podařilo zahájit kampaň, která se ukázala být naší hybnou silou změn. Přečtěte si, jak jsme zajistili aktivní podporu hvězd v sociálních médiích, která nám přinesla více než 1 milion hlasů, aby se náš sen stal skutečností!  

Nedomníváte se, že: V roce 2022 je v EU stále legální odříznout žraločí ploutve a obchodovat s nimi. Tato brutální praxe se nazývá „rafinice“. Zpočátku se pouze malý tým asi 20 lidí rozhodl tuto otázku řešit a dokonce jít nad rámec: najděte si právně závazný formát. Proto byla tato kampaň zřízena jako evropská občanská iniciativa. Evropská občanská iniciativa vyžaduje minimálně 1 milion hlasů v celé Evropě (a nejméně sedm zemí musí dosáhnout své vnitrostátní prahové hodnoty), aby nutila Evropskou komisi reagovat na tuto poptávku.  

Kampaň jsme zahájili počátkem roku 2020 a usuzují, co: právě jsme se dostali do pandemie! To pro nás znamenalo, že jsme neměli žádný nápovědu, jak by věci mohly pokračovat. Museli jsme souhlasit s tím, že obvyklá práce na ulici kampaně bude velmi omezená nebo bude muset být zcela vypuštěna. Naše týmy se nemohly scházet osobně a vše muselo být organizováno prostřednictvím videokonferencí. Totéž platí pro získávání finančních prostředků a budování naší sítě fanoušků.

Od počátku se nám však podařilo vyhrát známou nevládní organizaci Sea Shepherd jako našeho partnera! Poskytli nám odborné znalosti a finanční podporu a pomohli nám poradit s naší kampaní v sociálních médiích. Hledáme silného partnera, jako je to, co bychom všem doporučovali: než svou iniciativu zahájíte, vybudujte síť fanoušků. Nic nefunguje bez partnerů!

Následky odstraňování žraločích žraločích

Další výzvou bylo oslovit lidi tam, kde byli: doma. Vzhledem k tomu, že pandemie stála v popředí každého, bylo výzvou oslovit lidi. Záchrana žraloků proto v současné době pro lidi vůbec nebyla prioritou.

Na shromažďování podpisů jsme strávili téměř dva roky. Úspěšnými nástroji, které pro nás během pandemie fungovaly, byla placená reklama na sociálních médiích (např. reklamy na Facebooku), vytváření sítí prostřednictvím informačních bulletinů, aplikace WhatsApp nebo Instagram a do určité míry pouliční kampaň. Navzdory pandemii jsme byli schopni uspořádat několik velmi úspěšných celoevropských akcí ve velkých městech.

Kampaň iniciativy StopFinningEU

To vše vedlo ke zvýšení povědomí o naší iniciativě! Je třeba být pacientem, ale také sebevědomě... to není vždy snadné.

A právě to je to vše, o které se jedná: s veškerou zatíženou prací musíte dosáhnout odpovídající velikosti a povědomí o vaší iniciativě! To mělo zásadní význam pro to, abychom mohli aktivovat náš „měnička hry“. Představte si, že 20 dní před formálním datem skončení platnosti naší evropské občanské iniciativy jsme zde sešli „pouze“ 480,000 hlasů.

Neboli jinými slovy: chybělo více než 50 % hlasů potřebných k tomu, abychom mohli uspět! Místo toho, abychom se vzdali nátlaku, jsme se rozhodli udržet tlak a zdůrazňovat naléhavost naší věci v naší komunikaci s lidmi s vyšším dosahem na sociálních médiích.  „Nevěděli jsme se o tom, co se stalo dál!“ uvedla Katharina Loupalová, vedoucí sociálních médií StopFinningEU. 

V reakci na naši žádost se objevilo mnoho influencerů i organizací z celého světa a požádalo své komunity, aby tento okamžik včas využily k podpisu nebo sdílení iniciativy. To se rozšířilo stejně jako přírodní požáry a v průběhu několika dnů došlo k prudkému rozmachu podpisů. Základna našich fanoušků rostla a rostla. Mnoho „cínových“ influencerů a jejich společenství, jakož i slavné osobnosti šíří slovo tím, že zobrazují obrázky praxe odstraňování žraločích ploutví nebo informativní grafiky (např. význam žraloků pro mořské ekosystémy). Mnoho umělců, jako je Xavi Reñé, nám podpořilo jejich smysluplná umělecká díla.   

Umělecké dílo Xavi Reñé

Souběžně s tím byla tato dynamika dále podpořena dosažením historických milníků v oblasti ochrany moří! Nejrelevantnější: zákaz lovu žraloků, který zavedl stát Hawaii, což je rozhodnutí soudu, které dočasně zabraňuje záměru SHELL GROUPY používat seismické výbuchy k prozkoumání ropných polí hlubinných oceánů u pobřeží Jihoafrické republiky, a zákaz dovozu a vývozu oddělených žraločích ploutví a produktů, které je obsahují, ze strany vlády Spojeného království.

Níže uvedené umělecké dílo Fresh’n Salty, dalšího z našich vášní příznivců, ukazuje, jak o něm spolupracovali se svými příznivci:

Umělecké dílo čerstvě „n Salty“

Dokonce i neúspěchy v oblasti ochrany moří, jako jsou plány na zahájení první světové farmy chobotnice pobřežní, vyvolaly povědomí o nutnosti zvýšit naše úsilí o záchranu oceánů. Byla to „dokonalá vlna“, která vytvořila pozitivní atmosféru pro náš boj za oceány!

Velmi důležitá byla také činnost známého mořského biologa, filmového tvůrce, ekologie a influencera Roberta Marca Lehmanna. Zahájil výzvu, a to nejen v rámci své komunity, ale rovněž zaslal velmi emocionální výzvu k podpoře celé německé komunity YouTube. Na základě osobních vztahů s jinými influencery nastartoval obrovskou vlnu pozornosti a podpory! Tyto četné reakce známých influencerů na různé platformy vedly ke stále rostoucí lavině podpisů. V době špičky to dokonce jednou snížilo servery EU pro sběr podpisů. Zejména v posledním měsíci kampaně – v rámci skutečně vzrušující atmosféry – se nám podařilo udržet pozornost veřejnosti neustále na vysoké úrovni.

Mořský biolog Robert Marc Lehmann s ploutvem šedým

Jakmile iniciativa dosáhne svého 50 % znaménka, došlo k magickému dominovému efektu: Naše věc získala na mezinárodní úrovni pozornost, což vedlo k tomu, že se na palubě spolkly větší organizace, jakoje SeaLegacy/ pouze jedna, OceansNation a Oceana Europe.

Kromě toho noví influenceři využili svého hlasu i k propagaci. Zmíním se jen o několika:  Luisa Neubauerová, Carlos Bardemová a Camille Etienneová.

Kromě toho stávající stoupenci, jako jsou Ocean Ramsey, Eli Roth a Hugo Clement, zvýšili tlak a získali další celebrity, jako je Alec Baldwin nebo Nina Dobrevová.

Tím jsme začali shromáždění podpisů. Na vrcholu se stránka pro sběr podpisů EU zmenšila – v čem spočívá noční můstek! Odborníci Evropské komise v oblasti IT se touto otázkou zabývali a po šesti hodinách se stránka vrátila do provozu. Naše tipy: to je třeba sledovat a ujistěte se, že vaše stránka s podpisem funguje!

Zbytek příběhu je dobře znám: naší iniciativě se podařilo dosáhnout do 18. ledna kolem 20:00 1 milionu hlasů, což je skvělý a velmi emocionální okamžik pro nás všechny! Do konce ledna bylo StopFinningEU podpořeno více než 1,200,000 Evropanů z 27 zemí!

Další tip: mějte na paměti, že vnitrostátní orgány 27 zemí EU potvrdí každý jednotlivý podpis, který jste shromáždili. Ne všechny podpisy budou validovány z formálních nebo právních důvodů. Takže máte lepší rezervu a až do konce shromažďujte hlasy, abyste byli na bezpečné straně!

Mějte však na paměti, že musíte současně sledovat, že vaše iniciativa dosáhne prahových hodnot alespoň v sedmi členských státech. Na konci naší iniciativy jsme byli štěstí, že sedmnáct zemí dosáhlo svého prahu a že jsme schopni shromáždit hlasy ze všech 27 členských států EU. Některé země se staly skutečnými „energetickými státy“, např. Německo, Francie a Itálie, ale také Španělsko a Portugalsko. Většina všech německých hlasů přišla po výzvě Roberta Marca Lehmanna, ale německá společnost si je stále velmi dobře vědoma otázek životního prostředí. Totéž platí pro Francii, která byla po velmi dlouhou dobu nad rámec naší „rady vedoucích podpisů“. Avšak vzhledem k tomu, že Francie patří mezi 15 nejlepších států, které loví žraloky – stejně jako Španělsko (číslo 2!) a Portugalsko (číslo 12), týká se otázka odstraňování žraločích ploutví i tamních obyvatel. Takový problém se nikdo nelíbí, což je jeden z důvodů, proč jsme v těchto zemích uspěli.  

Nyní směřujeme k další výzvě [jakmile jsou výsledky validace podpisů pozitivní]: přesvědčit EU, aby se vážně zapojila do zastavení obchodu s krvavými žraločími ploutvemi v Evropské unii. Děkujeme za jakékoli připomínky, rady nebo poučení o vašich zkušenostech, jak zajistit, aby naše lobby fungovala úspěšně!  

Rádi bychom velmi vřele poděkovali všem našim partnerům a hlubokou vděčnost všem našim partnerům. Bez jejich trvalé podpory bychom nikdy nebyli úspěšní!

„Hledání tolika lidí, kteří bojují za zastavení odstraňování ploutví, mi nemluví.

Děkujeme vám!“

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak tato iniciativa propagovala během pandemie od našeho mluvčího Dr. Nilse Klugera, podívejte se na webinář „Kampaigning During a Global Crisis: Jak zmapovat svůj tematický prvek při přijímání výjezdních akcí na cestě?“