Anatomie eines Wunders: wie die letzten 20 Tage der Kampagne „Stop Finning EU“ zu einem Wendepunkt wurden

Nachdem unsere Europäische Bürgerinitiative 2020 ins Leben gerufen worden war, trat sie rasch in die Pandemie ein. Dies war ein schwerer Schlag für unsere Bewegung „Stop-Finning-EU“. Trotz all unserer großen Arbeit hatten wir 20 Tage vor dem formellen Ende „nur“ 480,000 Stimmen (anstelle der erforderlichen 1 Million) – was ist ein emotionaler Rollercoaster! Wir haben auf Zeit und kurz auf Unterschriften gedrängt und es geschafft, eine Kampagne ins Leben zu rufen, die sich als unser Wendepunkt herausstellte. Hier erfahren Sie, wie wir die aktive Unterstützung der Sterne in den sozialen Medien sichergestellt haben, die uns über eine Million Stimmen gebracht haben, damit unser Traum Wirklichkeit wird!  

Sie glauben nicht: Im Jahr 2022 ist es in der EU nach wie vor rechtmäßig, Haifischflossen abzutrennen und zu handeln. Diese brutale Praxis wird als „Finning“ bezeichnet. Zu Beginn beschloss nur ein kleines Team von etwa 20 Personen, dieses Problem anzugehen, und geht sogar darüber hinaus: hier finden Sie ein rechtsverbindliches Format. Aus diesem Grund wurde diese Kampagne als Europäische Bürgerinitiative (EBI) ins Leben gerufen. Eine EBI erfordert mindestens eine Million Stimmen in ganz Europa (und mindestens sieben Länder müssen ihre nationale Schwelle erreichen), um die Europäische Kommission zur Bewältigung der Nachfrage zu zwingen.  

Wir haben unsere Kampagne Anfang 2020 gestartet und erwecken, was: wir sind gerade in die Pandemie eingetreten! Dies bedeutete für uns, dass wir nicht darüber im Klaren waren, wie die Dinge weitergehen könnten. Wir mussten akzeptieren, dass die übliche Straßenarbeit sehr begrenzt wäre oder vollständig überspringt werden müsste. Unsere Teams konnten sich nicht persönlich treffen, und alles musste per Videokonferenz organisiert werden. Das Gleiche galt für die Mittelbeschaffung und den Aufbau unseres Netzes von Unterstützern.

Es ist uns jedoch gelungen, die bekannte NRO Sea Shepherd als Partner von Anfang an zu gewinnen! Sie boten uns Fachwissen und finanzielle Unterstützung und halfen bei der Beratung unserer Social-Media-Kampagne. Die Suche nach einem starken Partner wie dem ist das, was wir allen empfehlen würden: Aufbau eines Fans-Netzwerks, bevor Sie sogar Ihre Initiative starten. Ohne Partner wird nichts funktionieren!

Die Folgen des Hai-Finning

Eine weitere Herausforderung bestand darin, Menschen dort zu erreichen, wo sie waren: zu Hause. Es war eine Herausforderung, die Menschen zu erreichen, da die Pandemie für alle an vorderster Front steht. Die Rettung von Haien war daher zu diesem Zeitpunkt überhaupt keine Priorität für die Menschen.

Wir haben fast zwei Jahre mit der Sammlung von Unterschriften verbracht. Erfolgreiche Tools, die während der Pandemie für uns eingesetzt wurden, waren bezahlte Werbung in den sozialen Medien (z. B. Facebook-Anzeigen), Vernetzung über Newsletter, WhatsApp oder Instagram und bis zu einem gewissen Grad Straßenkampagnen. Trotz der Pandemie konnten wir einige sehr erfolgreiche europaweite Veranstaltungen in Großstädten organisieren.

Kampagnen zur StopFinningEU-Initiative

All dies hat das Bewusstsein für unsere Initiative geschärft! Man muss geduldet sein – und es muss zuversichtlich sein, dass es nicht immer einfach ist.

Und darum geht es in erster Linie: sie müssen mit all Ihrer Arbeit eine wichtige Größe erreichen und Ihre Initiative kennen! Dies war von grundlegender Bedeutung, um uns in die Lage zu versetzen, unseren „Spielwechsel“ zu aktivieren. 20 Tage vor dem offiziellen Ablaufdatum unserer EBI haben wir dort „nur“ 480,000 Stimmen gehalten.

Mit anderen Worten: mehr als 50 % der Stimmen, die für den Erfolg erforderlich sind, fehlten! Anstatt aufzugeben, haben wir beschlossen, den Druck aufrechtzuerhalten und die Dringlichkeit unserer Sache in unserer Kommunikation mit Menschen mit größerer Reichweite in den sozialen Medien hervorzuheben.  „Wir haben uns nicht gewagt, von dem nächsten Geschehen zu träumen!“, erklärte Katharina Loupal, Leiterin für soziale Medien von StopFinningEU. 

Auf unser Ersuchen reagierten viele Influencer und Organisationen aus der ganzen Welt an Bord und forderten ihre Gemeinschaften auf, diesen Moment zu nutzen, um die Initiative zu unterzeichnen oder zu teilen. Dies breitete sich wie Waldbrände aus, und innerhalb von Tagen wurden die Unterschriften explodiert. Unsere Unterstützerbasis hat zugenommen und gewachsen. Viele Influencer und ihre Gemeinschaften sowie bekannte Prominente verbreiteten das Wort, indem sie Bilder von der Praxis des Finnings oder informativer Grafiken (z. B. der Bedeutung von Haien für die Meeresökosysteme) zeigten. Viele Künstler wie Xavi Reñé unterstützten uns mit ihren bedeutenden Kunstwerken.   

Kunstwerk von Xavi Reñé

Parallel dazu wurde diese Dynamik durch das Erreichen historischer Meilensteine bei der Meereserhaltung weiter unterstützt! Um die relevantesten zu nennen: das vom Bundesstaat Hawaii verhängte Verbot des Hawaii-Fischfangs, die gerichtliche Entscheidung, mit der SHELL GROUP vorübergehend die Absicht verhindert wird, seismische Sprengkörper zur Erkundung von Tiefseeölfeldern vor der südafrikanischen Küste zu nutzen, und das von der Regierung des Vereinigten Königreichs verhängte Verbot der Ein- und Ausfuhr von abgetrennten Haifischflossen und Erzeugnissen, die diese enthalten.

Das Kunstwerk von Fresh 'n Salty, einem weiteren unserer leidenschaftlichen Unterstützer, zeigt unten, wie sie mit ihren Followern darüber in Kontakt standen:

Kunstwerk frischer „n Salty“

Sogar Rückschläge bei der Erhaltung der Meere, wie z. B. Pläne, den ersten Tintenfischzuchtbetrieb der Welt ins Leben zu rufen, haben das Bewusstsein für die Notwendigkeit geschärft, unsere Bemühungen um die Rettung der Ozeane zu verstärken. Es war die „perfekte Welle“, um eine positive Atmosphäre für unseren Kampf um die Ozeane zu schaffen!

Sehr wichtig war auch das Handeln des berühmten marinen Biologen, Filmherstellers, Umweltschützers und Influencers Robert Marc Lehmann. Er rief – nicht nur innerhalb seiner Gemeinschaft – auf, sondern richtete auch einen sehr emotionalen Aufruf zur Unterstützung der gesamten deutschen YouTube-Gemeinschaft. Auf der Grundlage persönlicher Beziehungen zu anderen Influencern löste er eine enorme Welle der Aufmerksamkeit und Unterstützung aus! Diese vielfältigen Reaktionen bekannter Influencer auf verschiedene Plattformen führten dazu, dass immer mehr Unterschriften aufgenommen wurden. In Spitzenzeiten führte dies sogar einmal zu einem Rückgang der EU-Server für die Unterschriftensammlung. Insbesondere im letzten Monat der Kampagne – in einer wirklich aufregenden „Gegenatmosphäre“ – gelang es uns, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit ständig hoch zu halten.

Marine-Biologen Robert Marc Lehmann mit geflossem Hai

Als die Initiative ihre 50 %-Marke erreichte, kam es zu einem magischen Dominoeffekt: Unser Anliegen wurde international ins Blickfeld gerückt, was dazu führte, dass größere Organisationen wie SeaLegacy/nurone,OceansNationund Oceana Europe an Bord gegangen sind.

Darüber hinaus nutzten neue Influencer ihre Stimme auch für Werbung. Davon seien nur einige genannt:  Luisa Neubauer, Carlos Bardem und Camille Etienne.

Darüber hinaus haben bestehende Unterstützer wie Ocean Ramsey, Eli Roth und Hugo Clement den Druck erhöht und weitere Prominente wie Alec Baldwin oder Nina Dobrev an Bord gewonnen.

Damit begann der Turbo für unsere Unterschriftensammlung. Auf dem Höhepunkt ging die EU-Sammelseite zurück – was ist ein Albtraum! Die IT-Fachleute der Europäischen Kommission befassten sich mit dem Thema, und die Seite wurde glücklicherweise nach sechs Stunden wieder in Betrieb genommen. Unser Tipp: sie müssen dies sehen, und vergewissern Sie sich, dass Ihre Unterschriftenseite funktioniert!

Der Rest der Geschichte ist bekannt: unsere Initiative konnte bis zum 18. Januar gegen 20.00 Uhr eine Million Stimmen erreichen – ein fantastischer und emotionaler Moment für uns alle! Schließlich wurde StopFinningEU bis Ende Januar von mehr als 1,200,000 Europäerinnen und Europäern in 27 Ländern unterstützt!

Weitere Tipps: beachten Sie, dass die nationalen Behörden der 27 EU-Länder jede einzelne Unterschrift validieren werden, die Sie gesammelt haben! Aus formalen oder rechtlichen Gründen werden nicht alle Unterschriften von ihnen validiert. Um auf der sicheren Seite zu sein, haben Sie also besser einen Puffer und holen Sie bis zum Ende Abstimmungen ein.

Beachten Sie jedoch, dass Sie parallel beobachten müssen, dass Ihre Initiative in mindestens sieben Mitgliedstaaten die Schwellenwerte erreicht. Bis zum Ende unserer Initiative konnten wir feststellen, dass siebzehn Länder ihre Schwelle erreicht haben und dass wir in der Lage waren, Stimmen aus allen 27 EU-Mitgliedstaaten zu sammeln. Einige dieser Länder wurden zu echten „Powerstaaten“, z. B. Deutschland, Frankreich und Italien, aber auch Spanien und Portugal. Die Mehrheit aller deutschen Stimmen fand nach dem Aufruf von Robert Marc Lehmann statt, doch die deutsche Gesellschaft ist sich der Umweltprobleme noch recht bewusst. Das Gleiche gilt für Frankreich, das seit sehr langer Zeit zusätzlich zu unserem „Signature Leader Board“ war. Da jedoch Frankreich zu den 15 größten Haifangstaaten gehört – ebenso wie Spanien (Nummer 2!) und Portugal (Nummer 12) – betrifft die Frage des Finning auch die dortigen Menschen. Niemand mag von einem solchen Problem betroffen sein, und das ist einer der Gründe, warum wir in diesen Ländern erfolgreich waren.  

Wir gehen nun auf die nächste Herausforderung [sobald die Ergebnisse der Validierung der Unterschriften positiv sind] hinzukommen: die EU zu einer ernsthaften Einstellung des blutigen Haifischflossenhandels in der Europäischen Union zu bewegen. Wir freuen uns sehr für Kommentare, Ratschläge oder Erkenntnisse über Ihre Erfahrungen, wie wir unsere Lobbyarbeit zum Erfolg verhelfen können!  

Wir möchten Ihnen sehr herzlich danken und allen unseren Partnern tiefen Dank aussprechen! Ohne ihre anhaltende Unterstützung wären wir nie erfolgreich gewesen!

„Das Sehen so viele Menschen, die dafür kämpfen, das Finning zu stoppen, macht mich wortlos.

Vielen Dank!“

Weitere Informationen über diese Initiative finden Sie bei unserem Sprecher Dr. Nils Kluger im Webinar „Campaigning During a Global Crisis: Wie können Sie Ihr Themenmerkmal bei externen Veranstaltungen auf den Weg bringen?“