Anatomi af mirakler: hvordan de sidste 20 dage af kampagnen "Stop Finning EU" blev en spillemekanisme

Efter at være begyndt i 2020 løb vores europæiske borgerinitiativ hurtigt ind i pandemien. Dette var et kraftigt slag for vores Stop Finning-EU-bevægelse. På trods af alt vores travle arbejde havde vi 20 dage før den formelle afslutning "kun" 480,000 stemmer (i stedet for de 1 millioner, der var behov for) — hvad en følelsesmæssig rollerkuske! Det lykkedes os at lancere en kampagne, der viste sig at være et vendepunkt for vores spil, og det lykkedes os at sætte skub i underskrifterne. Læs her, hvordan vi sikrede aktiv støtte fra stjerner på de sociale medier, der gav os over 1 millioner stemmer for at få vores drøm til virkelighed!  

Du troede ikke på det: I 2022 er det stadig lovligt i EU at afskære hajfinner og handle med hajfinner. Denne brutale praksis kaldes "finning". I begyndelsen besluttede kun et lille team på ca. 20 mennesker at løse dette problem og endda gå videre end: find et juridisk bindende format til at gøre dette. Derfor er denne kampagne blevet oprettet som et europæisk borgerinitiativ (ECI). Et europæisk borgerinitiativ kræver mindst 1 millioner stemmer i hele Europa (og mindst syv lande skal nå deres nationale tærskel) for at tvinge Europa-Kommissionen til at imødekomme efterspørgslen.  

Vi indledte vores kampagne i begyndelsen af 2020 og gæt, hvad: vi er lige gået ind i pandemien! Det betød for os, at vi ikke havde noget fingerpeg om, hvordan tingene kunne fortsætte. Vi måtte acceptere, at det sædvanlige kampagnearbejde på gaden ville være meget begrænset eller skulle skjules fuldstændigt. Vores team kunne ikke mødes personligt, og alt skulle organiseres via videokonferencer. Det samme gælder for fundraising og opbygning af vores netværk af tilhængere.

Det lykkedes imidlertid os at vinde en velkendt NGO Sea Shepherd som vores partner fra begyndelsen! De gav os ekspertise, finansiel støtte og hjalp os med at rådgive vores kampagne på de sociale medier. At søge en stærk partner som dette er, hvad vi vil anbefale alle: opbygge et støttenetværk, inden du endda kickstarter dit initiativ. Intet vil fungere uden partnere!

Eftervirkningerne af hajfinning

En anden udfordring var at nå ud til mennesker, hvor de var: i hjemmet Det var en udfordring at nå ud til mennesker, da pandemien var i alles bevidsthed. Det var derfor slet ikke en prioritet for mennesker at redde hajer på nuværende tidspunkt.

Vi brugte næsten to år på at indsamle underskrifter. Vellykkede værktøjer, der arbejdede for os under pandemien, var betalte reklamer på de sociale medier (f.eks. Facebook-annoncer), netværkssamarbejde via nyhedsbreve, WhatsApp eller Instagram og til en vis grad gadekampagner. På trods af pandemien var vi i stand til at afholde nogle meget vellykkede paneuropæiske arrangementer i større byer.

Kampagne for StopFinningEU-initiativet

Alt dette førte til øget bevidsthed om vores initiativ! Man skal være tålmodig — og tryg... det er ikke altid let.

Og det er det, det handler om: du skal med alt dit travle arbejde opnå en relevant størrelse og bevidsthed om dit initiativ! Dette har været afgørende for at sætte os i stand til at aktivere vores "spil ændrer". Forestil dig, at vi 20 dage før den formelle udløbsdato for vores borgerinitiativ har siddet der med "kun" 480,000 stemmer.

Det betyder med andre ord følgende: mere end 50 % af de stemmer, der var nødvendige for at få os til at lykkes, manglede! I stedet for at give op besluttede vi at holde presset op og understrege den presserende karakter af vores sag i vores kommunikation med personer med større rækkevidde på de sociale medier.  "Vi drømte ikke om, hvad der skete næste!", sagde Katharina Loupal, leder af de sociale medier i StopFinningEU. 

Som svar på vores anmodning steg mange influencere og organisationer fra hele verden om bord og bad deres lokalsamfund bruge tiden til at underskrive eller dele initiativet. Dette spredte sig som skovbrand, og inden for få dage eksploderede underskrifterne. Vores tilhængere voksede og voksede. Mange "små" influencere og deres lokalsamfund samt berømte berømtheder spreder ordet ved at vise billeder af finning eller informativ grafik (f.eks. hajers betydning for de marine økosystemer). Mange kunstnere som Xavi Reñé støttede os med deres meningsfulde kunstværker.   

Kunstværk af Xavi Reñé

Sideløbende hermed blev denne dynamik yderligere understøttet af opnåelsen af historiske milepæle inden for bevarelse af havene! For at nævne de mest relevante: det forbud mod hajfiskeri, der blev indført af staten Hawaii, domstolsafgørelsen, som midlertidigt forhindrer SHELL GROUP's hensigt om at anvende seismisk sprængning til at udforske dybtgående oliefelter ud for Sydafrikas kyst og den britiske regerings forbud mod import og eksport af adskilte hajfinner og produkter, der indeholder dem.

Kunstværker af Fresh "n Salty, en anden af vores passionerede tilhængere, nedenfor viser, hvordan de engagerede sig med deres følgere om det:

Kunstværk af Fresh "n Salty

Selv tilbageskridt med hensyn til bevarelse af havene, f.eks. planer om at lancere verdens første ottearmet blæksprutte, skabte bevidsthed om nødvendigheden af at øge vores indsats for at redde havene. Det var den "perfekte bølge" at skabe en positiv atmosfære for vores kamp for havene!

Meget vigtig var også den berømte havbiolog, filminstruktør, miljøforkæmper og influencer Robert Marc Lehmann. Han indledte en appel — ikke kun inden for sit lokalsamfund — men sendte også en meget følelsesmæssig opfordring til støtte til hele det tyske YouTube-fællesskab. På grundlag af personlige relationer med andre influencere kicksede han en enorm bølge af opmærksomhed og støtte! Disse mange reaktioner fra velkendte influencere over forskellige platforme førte til en stadig voksende lavinche af underskrifter. I spidsbelastningsperioder bragte dette endda EU's signaturindsamlingsservere ned én gang. Navnlig i kampagnens sidste måned — i en virkelig spændende "nedtællingsatmosfære" — lykkedes det hele tiden at holde offentlighedens opmærksomhed højt.

Marinebiolog Robert Marc Lehmann med haj, der er blevet finnet

Da initiativet nåede op på 50 %, opstod der en magisk dominoeffekt: Vores sag fik international opmærksomhed, hvilket resulterede i, at større organisationer gik om bord, f.eks.SeaLegacy/onlyone, OceansNation og Oceana Europe.

Desuden brugte nye influencere også deres stemme til promovering. For blot at nævne nogle få:  Luisa Neubauer, Carlos Bardem og Camille Etienne.

Desuden øgede eksisterende tilhængere som Ocean Ramsey, Eli Roth og Hugo Clement presset og fik yderligere berømtheder såsom Alec Baldwin eller Nina Dobrev om bord.

Dette startede turbo til vores underskriftsindsamling. Da EU var på sit højeste, gik EU's side med indsamling af underskrifter ned — hvad et maghtmare! Europa-Kommissionens IT-specialister behandlede spørgsmålet, og det var heldigt, at siden blev taget i brug igen efter seks timer. Vores tip: du skal se dette, og sørg for, at din signaturside fungerer!

Resten af historien er velkendt: det lykkedes vores initiativ at nå op på 1 millioner stemmer inden den 18. januar omkring kl. 8 — et fantastisk og meget følelsesmæssigt øjeblik for os alle! Endelig var StopFinningEU ved udgangen af januar blevet støttet af mere end 1,200,000 europæere i 27 lande!

Her er et andet tip: husk, at de nationale myndigheder i de 27 EU-lande vil validere hver enkelt underskrift, du har indsamlet! Ikke alle underskrifter vil blive valideret af dem af formelle eller juridiske årsager. Så du har bedre en buffer og fortsat indhentning af stemmer indtil slutningen for at være på den sikre side!

Men husk, at du samtidig skal være opmærksom på, at dit initiativ vil nå tærsklerne i mindst syv medlemsstater. Ved afslutningen af vores initiativ var vi heldige at sige, at sytten lande nåede deres tærskel, og at vi var i stand til at indsamle stemmer fra alle 27 EU-medlemsstater. Nogle af landene blev egentlige "magtstater", f.eks. Tyskland, Frankrig og Italien, men også Spanien og Portugal. Flertallet af alle tyske stemmer kom efter Robert Marc Lehmanns appel, men det tyske samfund er stadig helt bevidst om miljøspørgsmål. Det samme gælder for Frankrig, der i meget lang tid har stået øverst på vores "signaturførerråd". Men da Frankrig er blandt de 15 største stater inden for hajfiskeri — samt Spanien (nr. 2!) og Portugal (nr. 12) — vedrører spørgsmålet om finning også folk der. Ingen kan godt lide at være berørt af et sådant problem, og det er en af årsagerne til, at vi har haft succes i disse lande.  

Vi er nu på vej mod den næste udfordring [når resultaterne af valideringen af underskrifterne er positive]: at overbevise EU om at engagere sig alvorligt i at standse handelen med blodig hajfinner i Den Europæiske Union. Vi er meget taknemmelige for kommentarer, råd eller viden om dine erfaringer, hvordan vi kan gøre vores lobbyvirksomhed til en succes!  

Vi vil gerne takke dig meget varmt og takke alle vores partnere! Uden deres fortsatte støtte ville vi aldrig have været en succes!

"At se så mange mennesker, der kæmper for at stoppe finnerne, gør mig taleløs.

Mange tak!"

Læs mere om, hvordan dette initiativ blev ført til kampagne under pandemien fra vores talsmand, Nils Kluger, på Webinar "Campaigning under en global krise: Hvordan kan du gøre din terapi, når eksterne begivenheder tager ad vej? "