Campanha contra a COVID-19 e planeamento da pandemia: sugestões para os organizadores de iniciativas de cidadania europeia

A crise da COVID-19 afetou quase todos os aspetos da nossa vida quotidiana, o mesmo se aplicando aos organizadores de iniciativas de cidadania. Os organizadores de iniciativas de cidadania que estão atualmente a realizar, ou que estão a iniciar, uma campanha multinacional, tiveram de mudar drasticamente as estratégias e as estruturas. Devido ao distanciamento físico e às limitações dos eventos presenciais, as oportunidades de campanha proporcionadas por uma ferramenta altamente digital, como a Iniciativa de Cidadania Europeia, ganham maior importância, uma vez que não exige exclusivamente campanhas no terreno. A maior parte das assinaturas de iniciativas já são recolhidas em linha devido à natureza transnacional da ferramenta, mas é de esperar que a utilização das assinaturas em linha aumente ainda mais após este ano. A campanha em linha para uma iniciativa de cidadania europeia é plenamente possível, mas uma campanha em linha quase completa exigirá estar atenta a determinados elementos. Neste artigo, resumimos os conselhos dos peritos em campanha em linha da Mehr Demokratie, da openPetition e da Campact, que ponderaram o que deve ser considerado, especialmente numa campanha em linha.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

A iniciativa de cidadania europeia exige uma estratégia diferente da realização de uma campanha, por exemplo, a nível nacional. Mas os aspetos essenciais de uma campanha política bem sucedida são os mesmos para o nível nacional ou europeu. Necessita, desde o início, de uma estratégia política, de um conceito de angariação de fundos, de estratégias de mobilização e de sensibilização e de relações públicas, como o trabalho com a imprensa, as redes sociais e ações públicas. Estas questões têm de ser analisadas e reconsideradas com a atual situação da COVID-19, devido a possíveis alterações na situação política em torno de uma questão, a perturbações na angariação de fundos, como a incerteza atual nos fundos das fundações, e à forma como o trabalho de relações públicas tem de ser adaptado para competir com uma notícia intensa sobre a COVID-19.

É fundamental utilizar da melhor forma as relações públicas, incluindo as redes sociais e tradicionais. Os organizadores devem considerar uma abordagem emocional ou baseada no valor em que a mensagem desempenha o caráter emocional de uma campanha. A utilização de vídeos, imagens e música pode, em especial, fazer passar uma mensagem de forma a que as campanhas presenciais possam não ser capazes de o fazer. E ser criativo: devido às muitas restrições ao que pode organizar fisicamente, encontra formas criativas e inovadoras de protesto ou ações públicas que conduzirão a uma boa oportunidade fotográfica e imagens para a sua campanha. Em especial devido ao facto de os protestos e as reuniões públicas serem tão raros neste momento, os jornalistas poderiam recorrer a uma abordagem criativa e favorável à COVID-19 das ações públicas e chamar a atenção dos meios de comunicação social. Por exemplo, cadeias humanas em que as pessoas têm fitas em vez de mãos, a utilização de artistas musicais e outras expressões artísticas que podem ressonar bem com jornalistas e apoiantes. Tal proporcionará um verdadeiro contexto físico e emocional à sua campanha e mostrará que existem pessoas reais por trás da iniciativa, tornando muito mais fácil para os potenciais apoiantes identificarem-se com uma campanha em linha. Investigar os jornalistas que lidam com a questão em apreço em todos os principais meios de comunicação social, especialmente nos meios de comunicação social nacionais e regionais, tendo em conta que existem poucos meios de comunicação social à escala da UE. Crie uma lista de imprensa onde possa apresentar comunicados de imprensa e mantenha um fluxo regular de comunicação com a imprensa, e partilhe as ações públicas criativas com os meios de comunicação social, sempre que possível.

Além disso, nenhum homem é uma ilha e todos beneficiamos da ajuda e da assistência de outros, especialmente em tempos difíceis. A construção de alianças é fundamental em qualquer campanha, mas, especialmente quando o trabalho de campanha está quase exclusivamente em linha e não pode contar com a sensibilização presencial, o apoio dos parceiros da campanha é extremamente importante. Há mais eficiência e maiores probabilidades de êxito ao chegar a coligações e alianças que já abrangem muitas organizações membros e que podem ter um efeito multiplicador. Estas estruturas já existem e podem ser grandes operadores de portas, potencialmente com a ajuda de influenciadores ou de indivíduos com grandes plataformas públicas, que podem projetar uma mensagem curta para um vasto público. No que diz respeito à manutenção da comunicação com os parceiros, o surgimento e a utilização comum das conversas em vídeo são um fator importante para simplificar a comunicação digital, e ainda hoje podem realizar-se reuniões regulares com os parceiros, graças ao crescente espaço digital. Manter um contacto estreito com os parceiros e os voluntários, realizar reuniões regulares, atribuir tarefas individuais, criar grupos de trabalho e desenvolver o espírito de equipa, de modo a não perder a dinâmica.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Se a pandemia atual nos ensinar, é necessário que as campanhas sejam flexíveis e estejam preparadas para um plano de apoio. As regras, restrições e situações podem mudar de um dia para o outro. Planear sempre reuniões e ações com uma opção em linha ou, pelo menos, híbrida, e planear alternativas de angariação de fundos caso as atuais fontes de financiamento não consigam satisfazer as expectativas iniciais. Veja razões para celebrar e chamar a atenção para a campanha, como uma ação para a marca de 100,000 assinaturas ou após os primeiros 3 meses. Reagir rapidamente aos desenvolvimentos atuais relacionados com a sua iniciativa e não subestimar o poder dos antigos comunicados de imprensa e ações nas redes sociais para estas situações de rápida ocorrência.

De um modo geral, apesar das consequências negativas da COVID-19, a pandemia tem sido um catalisador para uma transição mais forte para a digitalização. Mesmo depois de a pandemia ter sido atenuada, as oportunidades de campanha em linha com a Iniciativa de Cidadania Europeia basearam o valor das possibilidades de participação digital. Com a estratégia, os objetivos e a mentalidade adequados, é mais fácil do que nunca fazer campanha em linha com êxito e eficiência.