Covid-19-kampanjer och pandemiplanering: tips för organisatörer av europeiska medborgarinitiativ

Covid-19-krisen har påverkat nästan alla aspekter av vårt dagliga liv, och detta gäller även organisatörer av medborgarinitiativ som för närvarande genomför, eller just nu inleder, en multinationell kampanj, som har varit tvungna att drastiskt förändra strategier och strukturer. På grund av fysisk distansering och begränsningarna för personliga evenemang får de möjligheter till kampanjer som erbjuds genom ett mycket digitalt verktyg, såsom det europeiska medborgarinitiativet, större betydelse eftersom det inte enbart kräver kampanjer ute på fältet. De flesta underskrifter av initiativ samlas redan in online på grund av verktygets gränsöverskridande karaktär, men vi kan förvänta oss att användningen av online-signaturer kommer att öka ännu mer efter i år. Onlinekampanjer för ett europeiskt medborgarinitiativ är fullt möjliga, men en nästan fullständig onlinekampanj kommer att kräva att man är medveten om vissa aspekter. I denna artikel sammanfattar vi rådgivningen från online-kampanjexperter från Mehr Demokratie, Open Petition och Campact, som har vägt in på vad som bör övervägas särskilt i en onlinekampanj.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Det europeiska medborgarinitiativet kräver en annan strategi än att driva en kampanj på till exempel nationell nivå. Men de viktigaste aspekterna av en framgångsrik politisk kampanj är desamma på nationell nivå och EU-nivå. Den behöver redan från början en politisk strategi, ett koncept för insamling av medel, strategier för mobilisering och uppsökande verksamhet samt PR, såsom pressarbete, sociala medier och offentliga åtgärder. Dessa måste undersökas och ses över mot bakgrund av den rådande covid-19-situationen, på grund av eventuella förändringar i den politiska situationen kring ett problem, störningar i kapitalanskaffningen, såsom osäkerhet i fråga om stiftelsefonder för närvarande, och hur PR-arbetet behöver anpassas för att konkurrera med en rapportering av omfattande covid-nyheter.

Att på bästa sätt utnyttja PR är avgörande, även sociala och traditionella medier. Organisatörerna bör överväga en värdebaserad eller känslomässig strategi där budskapet handlar om en kampanjs känslomässiga karaktär. Användningen av videor, bilder och musik kan särskilt få ut ett budskap på ett sådant sätt att personliga kampanjer kanske inte kan göra det. Och vara kreativa: på grund av de många begränsningarna av vad du kan organisera fysiskt, hitta kreativa och innovativa former av protester eller offentliga åtgärder som kommer att leda till goda fototillfällen och bilder för din kampanj. I synnerhet eftersom offentliga protester och sammankomster för närvarande är så sällsynta skulle en kreativ och klimatvänlig strategi för offentliga åtgärder kunna tas upp av reportrar och samla in medieuppmärksamhet. Till exempel mänskliga kedjor där människor har band i stället för händer, användning av musikutövande konstnärer och andra konstnärliga uttryck som kan kännas bra hos både journalister och supportrar. Detta kommer att ge din kampanj en verklig ansikte och känslomässig bakgrund och visa att det finns verkliga människor bakom initiativet, vilket gör det mycket lättare för potentiella anhängare att identifiera sig med en onlinekampanj. Undersöka de journalister som hanterar frågan i alla ledande medier, särskilt nationella och regionala medier, med tanke på att det finns få EU-omfattande medier. Skapa en presslista där du kan skicka pressmeddelanden och upprätthålla ett regelbundet flöde av kommunikation med pressen, och dela med dig av de kreativa offentliga insatserna till medierna när så är möjligt.

Dessutom är ingen man en ö, och vi drar alla nytta av hjälp och hjälp från andra, särskilt i svåra tider. Alliansbyggande är avgörande i alla kampanjer, men särskilt när kampanjarbetet nästan uteslutande sker på nätet och du inte kan förlita dig på personlig uppsökande verksamhet är stödet från dina kampanjpartner mycket viktigt. Det finns större effektivitet och chanser till framgång genom att man når ut till koalitioner och allianser som redan omfattar många medlemsorganisationer och som kan ha en multiplikatoreffekt. Dessa strukturer finns redan och kan vara stora dörröppnare, eventuellt med hjälp av influerare eller enskilda personer med stora offentliga plattformar som kan förmedla ett kort budskap till en bred publik. När det gäller att upprätthålla kommunikationen med partner är framväxten och den gemensamma användningen av videochatting en viktig faktor för att förenkla den digitala kommunikationen, och regelbundna möten med partner kan fortfarande äga rum redan i dag, tack vare det växande digitala utrymmet. Hålla nära kontakt med partner och volontärer, hålla regelbundna möten, tilldela enskilda uppgifter, inrätta arbetsgrupper och bygga upp en laganda för att inte tappa fart.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Om den nuvarande pandemin har lärt oss någonting är det att kampanjerna måste vara flexibla och förberedda för en backupplan. Regler, begränsningar och situationer kan ändras från en dag till en annan. Planera alltid möten och åtgärder med ett nätbaserat eller åtminstone hybridalternativ och planera kapitalanskaffningsalternativ om de nuvarande finansieringskällorna inte kan uppfylla de ursprungliga förväntningarna. Hitta skäl till att fira och uppmärksamma kampanjen, t.ex. en åtgärd för märket med 100,000 underskrifter eller efter de första 3 månaderna. Reagera snabbt också på den aktuella utvecklingen i samband med ditt initiativ och underskatta inte styrkan hos gamla pressmeddelanden och åtgärder på sociala medier för dessa snabba situationer.

Trots de negativa konsekvenserna av covid-19 har pandemin på det hela taget varit en katalysator för en starkare övergång till digitalisering. Även efter det att pandemin har lindrats har möjligheterna till onlinekampanjer med det europeiska medborgarinitiativet förankrat värdet av möjligheter till digitalt deltagande. Med rätt strategi, mål och tankesätt är det lättare än någonsin att göra framgångsrika och effektiva kampanjer på nätet.