Kampane proti ochoreniu COVID-19 a plánovanie pandémie: tipy pre organizátorov európskej iniciatívy občanov

Kríza spôsobená ochorením COVID-19 zasiahla takmer každý aspekt nášho každodenného života, čo platí aj pre organizátorov občianskych iniciatív, ktorí v súčasnosti vedú alebo práve začínajú nadnárodnú kampaň, museli radikálne zmeniť stratégie a štruktúry. Vzhľadom na obmedzenie fyzického kontaktu a obmedzenia prezenčných podujatí nadobúdajú príležitosti na kampane, ktoré poskytuje vysoko digitálny nástroj, akým je európska iniciatíva občanov, väčší význam, keďže si nevyžadujú výlučne kampane na mieste. Väčšina podpisov iniciatív sa už zbiera online z dôvodu nadnárodnej povahy nástroja, ale môžeme očakávať, že používanie online podpisov sa po tomto roku ešte zvýši. Online kampaň za európsku iniciatívu občanov je plne možná, ale takmer úplná online kampaň si bude vyžadovať uvedomenie si určitých prvkov. V tomto článku zhrnume odporúčania odborníkov na online kampane Mehr Demokratie, OpenPetition a Campact, ktorí zvažovali, čo treba zvážiť najmä v online kampani.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Európska iniciatíva občanov si vyžaduje inú stratégiu ako vedenie kampane, napríklad na vnútroštátnej úrovni. Základné aspekty úspešnej politickej kampane sú však rovnaké na vnútroštátnej alebo európskej úrovni. Od začiatku potrebuje politickú stratégiu, koncepciu získavania finančných prostriedkov, stratégie na mobilizáciu a osvetu a vzťahy s verejnosťou, ako je tlačová práca, sociálne médiá a verejné činnosti. Tie je potrebné preskúmať a prehodnotiť vzhľadom na súčasnú situáciu súvisiacu s ochorením COVID-19, a to z dôvodu možných zmien v politickej situácii v súvislosti s problémom, narušením pri získavaní finančných prostriedkov, ako je v súčasnosti neistota v nadačných fondoch, a toho, ako je potrebné prispôsobiť vzťahy s verejnosťou tak, aby mohli konkurovať podávaniu správ o ťažkej situácii spôsobenej pandémiou COVID-19.

Kľúčové je čo najlepšie využívať vzťahy s verejnosťou vrátane sociálnych a tradičných médií. Organizátori by mali zvážiť hodnotový alebo emocionálny prístup, pri ktorom posolstvo zohráva emocionálny charakter kampane. Používanie videí, obrázkov a hudby môže priniesť najmä posolstvo takým spôsobom, že osobná kampaň nemusí byť schopná. A byť tvorivý: vzhľadom na mnohé obmedzenia týkajúce sa toho, čo môžete fyzicky organizovať, nájsť kreatívne a inovatívne formy protestov alebo verejných akcií, ktoré povedú k dobrej príležitosti na fotografovanie a obrázky pre vašu kampaň. Najmä preto, že verejné protesty a zhromaždenia sú v súčasnosti také zriedkavé, mohli by reportéri využiť kreatívny prístup k verejným činnostiam, ktorý je šetrný k ochoreniu COVID-19, a zhromaždiť pozornosť médií. Napríklad ľudské reťazce, v ktorých ľudia majú pásky namiesto rúk, používanie hudobných výkonných umelcov a iné umelecké prejavy, ktoré môžu dobre rezonovať s novinármi aj fanúšikmi. Vďaka tomu získa vaša kampaň skutočnú tvár a emocionálne pozadie a ukáže, že za iniciatívou stoja skutoční ľudia, vďaka čomu sa potenciálni fanúšikovia ľahšie stotožnia s online kampaňou. Výskum novinárov, ktorí sa touto otázkou zaoberajú vo všetkých popredných médiách, najmä v celoštátnych a regionálnych médiách, vzhľadom na to, že médiá v celej EÚ sú obmedzené. Vytvorte tlačový zoznam, v ktorom môžete predkladať tlačové správy, udržiavať pravidelný tok komunikácie s tlačou a podeliť sa o kreatívne verejné činnosti s médiami vždy, keď je to možné.

Okrem toho žiaden človek nie je ostrov a všetci využívame pomoc a pomoc iných, najmä v ťažkých časoch. Budovanie aliancií je rozhodujúce v každej kampani, ale najmä ak je kampaň takmer výlučne online a nemôžete sa spoliehať na osobný kontakt, podpora vašich partnerov kampane je nesmierne dôležitá. Vďaka osloveniu koalícií a spojenectiev, ktoré už zahŕňajú mnohé členské organizácie a ktoré môžu mať multiplikačný účinok, existuje väčšia efektívnosť a šanca na úspech. Tieto štruktúry už existujú a môžu byť skvelými dverami, potenciálne s pomocou influencerov alebo jednotlivcov s veľkými verejnými platformami, ktorí môžu sprostredkúvať krátke posolstvo širokému publiku. Pokiaľ ide o udržiavanie komunikácie s partnermi, vznik a spoločné využívanie video chattingu je dôležitým faktorom pri zjednodušovaní digitálnej komunikácie a pravidelné stretnutia s partnermi sa stále môžu uskutočňovať aj dnes, a to vďaka rastúcemu digitálnemu priestoru. Udržiavať úzky kontakt s partnermi a dobrovoľníkmi, organizovať pravidelné stretnutia, prideľovať individuálne úlohy, vytvárať pracovné skupiny a budovať tímový duch, aby sa nestratila dynamika.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Ak nás súčasná pandémia niečo naučila, kampane musia byť flexibilné a pripravené na podporný plán. Pravidlá, obmedzenia a situácie sa môžu meniť z jedného dňa na druhý. Vždy plánovať stretnutia a opatrenia s online alebo aspoň hybridnou možnosťou a plánovať alternatívy získavania finančných prostriedkov v prípade, že súčasné zdroje financovania nie sú schopné splniť pôvodné očakávania. Nájdite dôvody na oslavu kampane a upozornenie na ňu, ako je napríklad akcia za 100 000 podpisovú značku alebo po prvých troch mesiacoch. Rýchlo zareagujte aj na súčasný vývoj, ktorý súvisí s vašou iniciatívou, a nepodceňujú silu starých tlačových správ a opatrení v sociálnych médiách v týchto rýchlo sa vyskytujúcich situáciách.

Celkovo je pandémia napriek negatívnym dôsledkom pandémie COVID-19 katalyzátorom výraznejšieho prechodu na digitalizáciu. Aj po zmiernení pandémie sa vďaka príležitostiam, ktoré ponúka online kampaň s európskou iniciatívou občanov, zakotvila hodnota možností digitálnej účasti. Pri správnej stratégii, cieľoch a zmýšľaní je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým úspešne a efektívne viesť online kampaň.