Covid-kampanja ja pandemiasuunnittelu: vinkkejä eurooppalaisen kansalaisaloitteen järjestäjille

Covid-19-kriisi on vaikuttanut lähes kaikkiin jokapäiväisen elämämme osa-alueisiin, ja tämä koskee myös kansalaisaloitteiden järjestäjiä, jotka ovat tällä hetkellä tai vasta aloittaneet monikansallisen kampanjan, jonka on täytynyt muuttaa radikaalisti strategioita ja rakenteita. Lähikontaktien välttämisen ja henkilökohtaisten tapahtumien rajoitusten vuoksi eurooppalaisen kansalaisaloitteen kaltaisen erittäin digitaalisen välineen tarjoamat kampanjointimahdollisuudet saavat lisämerkitystä, koska se ei edellytä yksinomaan paikan päällä tapahtuvaa kampanjointia. Suurin osa aloitteiden allekirjoituksista kerätään jo verkossa välineen ylikansallisen luonteen vuoksi, mutta voimme odottaa, että allekirjoitusten käyttö verkossa lisääntyy vielä tämän vuoden jälkeen. Eurooppalaisen kansalaisaloitteen verkkokampanjointi on täysin mahdollista, mutta lähes täydellinen verkkokampanja edellyttää tiettyjen seikkojen huomioon ottamista. Tässä artikkelissamme esitetään yhteenveto Mehr Demokratien, openPetitionin ja Campactin verkkokampanjoinnin asiantuntijoiden neuvoista, jotka ovat painottaneet erityisesti verkkokampanjassa huomioon otettavia seikkoja.

Foto: Chris Grodotzki/Campact

Eurooppalainen kansalaisaloite edellyttää erilaista strategiaa kuin kampanjan järjestäminen esimerkiksi kansallisella tasolla. Onnistuneen poliittisen kampanjan keskeiset osatekijät ovat kuitenkin samat kansallisella tai Euroopan tasolla. Se tarvitsee alusta alkaen poliittisen strategian, varainkeruukonseptin, mobilisointi- ja tiedotusstrategioita sekä suhdetoimintaa, kuten lehdistötyötä, sosiaalista mediaa ja julkisia toimia. Niitä on tarkasteltava ja tarkasteltava uudelleen nykyisessä covid-19-tilanteessa, koska poliittinen tilanne voi muuttua jonkin ongelman yhteydessä, varainhankinnan häiriöt, kuten säätiövarojen epävarmuus tällä hetkellä, ja se, miten suhdetoiminta on mukautettava, jotta se voi kilpailla covid-uhkan uutisraportoinnin kanssa.

Suhdetoiminnan, myös sosiaalisten ja perinteisten tiedotusvälineiden, hyödyntäminen parhaalla mahdollisella tavalla on keskeistä. Järjestäjien olisi harkittava arvoihin perustuvaa tai emotionaalista lähestymistapaa, jossa viestissä esitetään kampanjan emotionaalinen luonne. Videoiden, kuvien ja musiikin käyttö voi erityisesti saada viestin siten, että henkilökohtaiset kampanjointi eivät ehkä onnistu. Ja niiden on oltava luovia: koska fyysiseen organisointiin liittyy monia rajoituksia, löydät luovia ja innovatiivisia mielenosoituksia tai julkisia toimia, jotka tarjoavat kampanjalle hyvän valokuvamahdollisuuden ja kuvia. Erityisesti siksi, että julkiset mielenosoitukset ja kokoontumiset ovat tällä hetkellä niin harvinaisia, toimittajat voisivat ottaa käyttöön luovan ja covid-ystävällisen lähestymistavan julkisiin toimiin ja kerätä huomiota tiedotusvälineissä. Esimerkiksi ihmisketjut, joissa ihmisillä on nauhat käden sijasta, musiikkiesittäjien käyttö ja muut taiteelliset ilmaisut, jotka voivat kaikua hyvin sekä toimittajien että kannattajien kanssa. Tämä antaa kampanjalle todellisen kasvo- ja emotionaalisen taustan ja osoittaa, että aloitteen takana on todellisia ihmisiä, minkä ansiosta mahdollisten kannattajien on paljon helpompi löytää verkkokampanja. Tutkitaan toimittajia, jotka käsittelevät tätä kysymystä kaikissa johtavissa tiedotusvälineissä, erityisesti kansallisissa ja alueellisissa tiedotusvälineissä, ottaen huomioon, että EU:n laajuisia tiedotusvälineitä on vähän. Laadi lehdistöluettelo, josta voit toimittaa lehdistötiedotteita, ylläpitää säännöllistä viestintää lehdistön kanssa ja jakaa luovaa julkista toimintaa tiedotusvälineille aina kun se on mahdollista.

Lisäksi kukaan ihminen ei ole saari, ja me kaikki me kaikki hyötyvät muiden avusta erityisesti vaikeina aikoina. Allianssin muodostaminen on ratkaisevan tärkeää kaikissa kampanjoissa, mutta erityisesti silloin, kun kampanjointi tapahtuu lähes yksinomaan verkossa ja et voi luottaa henkilökohtaiseen yhteydenpitoon, kampanjakumppanisi tuki on valtavan tärkeää. Tehokkuus ja onnistumismahdollisuudet ovat suuremmat, kun pyritään tavoittamaan yhteenliittymiä ja liittoutumia, joihin kuuluu jo monia jäsenorganisaatioita ja joilla voi olla kerrannaisvaikutuksia. Nämä rakenteet ovat jo olemassa, ja ne voivat olla suuria ovien avaajia, mahdollisesti vaikuttajien tai suurten julkisten alustojen avulla, jotka voivat välittää lyhyen viestin laajalle yleisölle. Yhteydenpidon ylläpitämisessä kumppaneiden kanssa videojuttelun syntyminen ja yleinen käyttö ovat tärkeä tekijä digitaalisen viestinnän yksinkertaistamisessa, ja säännöllisiä tapaamisia kumppaneiden kanssa voidaan järjestää vielä nykyäänkin digitaalisen toimintaympäristön lisääntymisen ansiosta. Pitää tiiviisti yhteyttä kumppaneihin ja vapaaehtoisiin, pitää säännöllisiä kokouksia, osoittaa yksittäisiä tehtäviä, perustaa työryhmiä ja rakentaa ryhmähenkeä, jotta vauhtia ei menetetä.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Jos nykyinen pandemia on opettanut meille mitään, kampanjoiden on oltava joustavia ja valmiita varasuunnitelmaan. Säännöt, rajoitukset ja tilanteet voivat muuttua päivästä toiseen. Suunnittelevat aina kokouksia ja toimia verkossa tai ainakin hybridivaihtoehdolla ja suunnittelevat varainhankintavaihtoehtoja, jos nykyiset rahoituslähteet eivät pysty vastaamaan alkuperäisiin odotuksiin. Löydät syytä juhlistaa kampanjaa ja kiinnittää siihen huomiota. Esimerkkinä voidaan mainita 100 000 allekirjoitusmerkkiä koskeva toimi tai kolmen ensimmäisen kuukauden jälkeen. Reagoi nopeasti myös aloitteeseenne liittyvään nykykehitykseen eikä aliarvioi aiemmin julkaistujen lehdistötiedotteiden ja sosiaalisen median toimien valtaa näissä nopeasti ilmenevissä tilanteissa.

Covid-19-pandemian kielteisistä seurauksista huolimatta pandemia on kaiken kaikkiaan vauhdittanut siirtymistä digitalisaatioon. Pandemian lievittämisen jälkeenkin mahdollisuudet kampanjoida verkossa eurooppalaisen kansalaisaloitteen avulla ovat ankkuroituneet digitaalisten osallistumismahdollisuuksien arvoon. Oikean strategian, tavoitteiden ja ajattelutavan ansiosta on helpompaa kuin koskaan toteuttaa menestyksekästä ja tehokasta verkkokampanjointia.