Covid-kampányok és világjárvány-tervezés: tippek az európai polgári kezdeményezések szervezői számára

A Covid19-válság mindennapi életünk szinte minden aspektusát érintette, és ez a polgári kezdeményezések szervezőire is igaz, akik jelenleg vagy éppen most kezdenek multinacionális kampányt indítani, és drasztikusan meg kellett változtatniuk stratégiáikat és struktúráinkat. A fizikai távolságtartás és a személyes események korlátozottsága miatt az európai polgári kezdeményezéshez hasonló, rendkívül digitális eszközök által kínált kampánylehetőségek nagyobb jelentőségre tesznek szert, mivel nem kizárólag helyszíni kampányokat tesznek szükségessé. A kezdeményezések legtöbb aláírását az eszköz transznacionális jellege miatt már most is online gyűjtik, de az év után várható, hogy az online aláírások használata tovább fog nőni. Az európai polgári kezdeményezéssel kapcsolatos online kampány teljes mértékben lehetséges, de a közel teljes körű online kampányhoz bizonyos elemekre oda kell figyelni. Ebben a cikkben összefoglaljuk a Mehr Demokratie, az OpenPetition és a Campact online kampányszakértőinek tanácsait, akik mérlegelték, hogy mit kell figyelembe venni, különösen egy online kampány során.

Foto: Chris Grodotzki/Kampány

Az európai polgári kezdeményezés más stratégiát igényel, mint például egy nemzeti szintű kampány. A sikeres politikai kampány alapvető elemei azonban nemzeti vagy európai szinten azonosak. Ehhez kezdettől fogva politikai stratégiára, adománygyűjtési koncepcióra, mozgósítási és tájékoztatási stratégiákra, valamint olyan PR-ekre van szükség, mint a sajtómunka, a közösségi média és a közfellépések. Ezeket meg kell vizsgálni és újra kell gondolni a jelenlegi Covid19-helyzet fényében, tekintettel a politikai helyzet lehetséges változásaira egy adott kérdéssel kapcsolatban, a forrásbevonás zavaraira, például az alapalapok jelenlegi bizonytalanságára, valamint arra, hogy a PR-tevékenységet hogyan kell kiigazítani ahhoz, hogy versenyezzen a Covid-világjárvánnyal kapcsolatos híradásokkal.

Kulcsfontosságú a PR-kapcsolatok – többek között a közösségi és a hagyományos média – lehető legjobb kihasználása. A szervezőknek értékalapú vagy érzelmi megközelítést kell mérlegelniük abban az esetben, ha az üzenet a kampány érzelmi jellegéről szól. A videók, képek és zene használata különösen olyan módon közvetíthet üzenetet, hogy a személyes kampány nem lesz képes. És legyen kreatív: a fizikai szervezéssel kapcsolatos számos korlátozás miatt kreatív és innovatív tiltakozási formákat vagy nyilvános fellépéseket talál, amelyek jó fotólehetőséghez és képekhez vezetnek a kampányhoz. Különösen azért, mert a nyilvános tiltakozások és összejövetelek jelenleg annyira ritkák, hogy a tudósítók kreatívan és Covid-barát módon közelítik meg a közfellépéseket, és megszerzik a média figyelmét. Ilyenek például az emberi láncok, ahol az emberek kezük helyett szalagokat tartanak, a zenei előadóművészek használata és más olyan művészi kifejezésmódok, amelyek az újságírókkal és a szurkolókkal egyaránt jól reagálhatnak. Ez valódi arcot és érzelmi hátteret biztosít a kampánynak, és megmutatja, hogy a kezdeményezés mögött valódi emberek állnak, ami jelentősen megkönnyíti a potenciális támogatók számára, hogy online kampány keretében azonosuljanak. A szóban forgó kérdéssel foglalkozó újságírók kutatása valamennyi vezető médiumban, különösen a nemzeti és regionális médiában, tekintettel arra, hogy az egész EU-ra kiterjedő médiaorgánumok korlátozottak. Hozzon létre egy sajtólistát, amelyben sajtóközleményeket nyújthat be, rendszeresen kommunikálhat a sajtóval, és lehetőség szerint megoszthatja a kreatív nyilvános tevékenységeket a médiával.

Emellett senki sem sziget, és mindannyian élvezzük mások segítségét és segítségét, különösen nehéz időkben. A szövetség kiépítése kritikus fontosságú minden kampányban, de különösen akkor, ha a kampánytevékenység szinte kizárólag online zajlik, és nem támaszkodhat személyes tájékoztatásra, a kampánypartnerek támogatása rendkívül fontos. Nagyobb hatékonyság és nagyobb esély van a sikerre azáltal, hogy olyan koalíciókat és szövetségeket érnek el, amelyek már most is sok tagszervezetet ölelnek fel, és amelyek megsokszorozó hatást fejthetnek ki. Ezek a struktúrák már léteznek, és nagy ajtónyitók lehetnek, esetleg véleményformálók vagy nagy nyilvános platformokkal rendelkező magánszemélyek segítségével, akik rövid üzenetet közvetíthetnek a széles közönségnek. Ami a partnerekkel folytatott kommunikáció fenntartását illeti, a videochatting megjelenése és közös használata fontos tényező a digitális kommunikáció egyszerűsítésében, és a növekvő digitális térnek köszönhetően még ma is sor kerülhet rendszeres találkozókra a partnerekkel. Szoros kapcsolatot tart fenn a partnerekkel és az önkéntesekkel, rendszeres találkozókat tart, kijelöli az egyes feladatokat, munkacsoportokat állít fel és alakítja ki a csapatszellemet, hogy ne veszítsen lendületéből.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Ha a jelenlegi világjárvány valamit tanult bennünket, akkor a kampányoknak rugalmasnak kell lenniük, és készen kell állniuk egy tartaléktervre. A szabályok, korlátozások és helyzetek egyik napról a másikra változhatnak. Mindig tervezzen találkozókat és fellépéseket online vagy legalább hibrid opcióval, és szervezzen finanszírozási alternatívákat abban az esetben, ha a jelenlegi finanszírozási források nem felelnek meg az eredeti elvárásoknak. Keresse meg a kampány megünneplésének okait, és hívja fel a figyelmet a kampányra, például egy 100 000 aláírási jelre irányuló vagy az első három hónap utáni eseményt. Gyorsan reagáljon a kezdeményezéséhez kapcsolódó aktuális fejleményekre is, és ne becsülje alá a korábbi sajtóközlemények és a közösségi médiával kapcsolatos fellépések erejét ezekben a gyorsan változó helyzetekben.

Összességében a Covid19 negatív következményei ellenére a világjárvány katalizátora volt a digitalizáció felé való erőteljesebb elmozdulásnak. Az európai polgári kezdeményezéssel kapcsolatos online kampánylehetőségek még a világjárvány enyhítése után is lefektették a digitális részvételi lehetőségek értékét. A megfelelő stratégiával, célokkal és gondolkodásmóddal minden eddiginél könnyebb sikeresen és hatékonyan kampányolni az interneten.