Kampanje za borbu protiv bolesti COVID-19 i planiranje pandemija: savjeti za organizatore europskih građanskih inicijativa

Kriza uzrokovana bolešću COVID-19 utjecala je na gotovo sve aspekte našeg svakodnevnog života, a to vrijedi i za organizatore građanskih inicijativa Organizatori koji trenutačno vode ili tek započinju multinacionalne kampanje, morali su drastično promijeniti strategije i strukture. Zbog fizičkog distanciranja i ograničenja u pogledu događanja uživo, mogućnosti za vođenje kampanja koje pruža vrlo digitalni alat kao što je europska građanska inicijativa dobivaju na važnosti jer nisu potrebne isključivo kampanje na terenu. Većina potpisa inicijativa već se prikuplja na internetu zbog transnacionalne prirode alata, ali možemo očekivati da će se nakon ove godine upotreba internetskih potpisa još više povećati. Internetska kampanja za europsku građansku inicijativu u potpunosti je moguća, ali gotovo potpuna internetska kampanja morat će imati na umu određene elemente. U ovom članku sažimamo savjete stručnjaka za kampanju Mehr Demokratie, OpenPetitiona i Campacta koji su ocijenili što treba razmotriti, osobito u internetskoj kampanji.

Foto: Chris Grodotzki/Kampact

Europska građanska inicijativa zahtijeva drukčiju strategiju od vođenja kampanje, primjerice na nacionalnoj razini. Međutim, ključni aspekti uspješne političke kampanje isti su na nacionalnoj i europskoj razini. Od samog su mu početka potrebna politička strategija, koncept prikupljanja sredstava, strategije za mobilizaciju i informiranje te odnosi s javnošću, kao što su rad s medijima, društveni mediji i javno djelovanje. Njih je potrebno ispitati i ponovno razmotriti s obzirom na trenutačnu situaciju uzrokovanu bolešću COVID-19 zbog mogućih promjena političke situacije oko određenog pitanja, poremećaja u prikupljanju sredstava, kao što je trenutačno nesigurnost u pogledu zaklada, te načina na koji je rad na odnosima s javnošću potrebno prilagoditi kako bi se mogao natjecati s izvješćivanjem o vijestima o bolesti COVID-19.

Ključno je najbolje iskoristiti odnose s javnošću, uključujući društvene i tradicionalne medije. Organizatori bi trebali razmotriti emocionalni pristup utemeljen na vrijednostima ako poruka ima emocionalnu prirodu kampanje. Upotrebom videozapisa, slika i glazbe može se dobiti poruka na način da se kampanjama uživo možda neće moći pristupiti. I biti kreativni: zbog brojnih ograničenja u pogledu onoga što možete fizički organizirati, pronaći kreativne i inovativne oblike prosvjeda ili javnog djelovanja koji će dovesti do dobre prilike za fotografiranje i slika za vašu kampanju. Osobito zato što su javni prosvjedi i okupljanja u ovom trenutku toliko rijetki, izvjestitelji bi mogli preuzeti kreativni pristup javnom djelovanju prilagođen COVID-u i privući medijsku pozornost. Na primjer, ljudski lanci u kojima ljudi drže vrpce umjesto ruku, upotreba glazbenih izvođača i drugi umjetnički izričaji koji se mogu dobro odjeći i novinarima i navijačima. To će vašoj kampanji pružiti istinsku i emocionalnu pozadinu i pokazati da su pravi ljudi iza inicijative, čime će se potencijalnim navijačima olakšati identifikacija u kampanji na internetu. Istraživanje novinara koji se bave tim pitanjem u svim vodećim medijima, posebno nacionalnim i regionalnim medijima, s obzirom na to da diljem EU-a postoje ograničene medijske kuće. Sastavite popis za medije na kojem možete podnositi priopćenja za medije i održavati redovit tijek komunikacije s medijima te podijeliti kreativne javne aktivnosti s medijima kad god je to moguće.

Osim toga, nijedan čovjek nije otok i svi imamo koristi od pomoći i pomoći drugih, posebno u teškim vremenima. Izgradnja saveza ključna je u svakoj kampanji, ali posebno ako se kampanja provodi gotovo isključivo na internetu i ne možete se oslanjati na osobne kontakte, potpora partnera vaše kampanje od velike je važnosti. Postoji veća učinkovitost i veća vjerojatnost za uspjeh tako što će se doprijeti do koalicija i saveza koji već obuhvaćaju mnoge organizacije članice i koji mogu imati multiplikacijski učinak. Te strukture već postoje i mogu biti veliki ponuđači vrata, potencijalno uz pomoć utjecajnih osoba ili pojedinaca s velikim javnim platformama koji mogu prenijeti kratku poruku širokoj publici. Kad je riječ o održavanju komunikacije s partnerima, pojava i zajednička upotreba videoveze važan su čimbenik pojednostavnjenja digitalne komunikacije, a redoviti sastanci s partnerima mogu se održavati čak i danas zahvaljujući sve većem digitalnom prostoru. Održavati bliski kontakt s partnerima i volonterima, održavati redovite sastanke, dodjeljivati pojedinačne zadaće, osnivati radne skupine i graditi timski duh kako se ne bi izgubio zamah.

Foto: Christoph Löffler/Campact

Ako nas aktualna pandemija nauči, kampanje moraju biti fleksibilne i spremne za rezervni plan. Pravila, ograničenja i situacije mogu se promijeniti iz jednog dana u drugi. Uvijek planirati sastanke i mjere s pomoću internetske ili barem hibridne opcije te planirati alternativna sredstva za prikupljanje sredstava u slučaju da postojeći izvori financiranja ne mogu ispuniti izvorna očekivanja. Pronađite razloge za proslavu kampanje i skretanje pozornosti na nju, kao što je radnja za znak 100 000 potpisa ili nakon prva tri mjeseca. Brzo reagirati i na trenutačna zbivanja povezana s vašom inicijativom i kojima se ne podcjenjuje snaga starih priopćenja za medije i aktivnosti na društvenim mrežama za te brze situacije.

Općenito, unatoč negativnim posljedicama bolesti COVID-19, pandemija je bila katalizator za snažniji prelazak na digitalizaciju. Čak i nakon što se pandemija ublažila, prilike u kampanji na internetu u okviru europske građanske inicijative učvršćuju vrijednost mogućnosti digitalnog sudjelovanja. Uz odgovarajuću strategiju, ciljeve i način razmišljanja lakše je nego ikad uspješno i učinkovito voditi kampanju na internetu.