Стратегията „доброволецът на първо място“ зад ЕГИ „Star-Pass“

Европейските граждански инициативи, ръководени от доброволци, могат да бъдат на местно равнище, но тяхната организация и структура често не са нищо друго освен професионални усилия. По този начин ЕГИ EU Stars On My Passport (STAR-PASS) мобилизира поддръжници в целия ЕС и изгради екип.

За организаторите на ЕГИ, която има за цел да предостави на гражданите на ЕС възможност за общо европейско паспортно покритие, набирането на доброволци беше най-важната точка в списъка със задачи.

„Първото нещо, което изяснихме, беше кои са критичните неща, които могат да ни помогнат в момента, а това беше изграждането на екип“, казва заместник-представителят на ЕГИ Давиде Биаско пред форума.

„Първите съобщения, които изпратихме в социалните медии и на други места, не бяха за подписване, а за присъединяване.“

Петру Чудин, член на групата на организаторите, който се е присъединил като доброволец, казва, че е чул за идеята за паспорт за целия ЕС чрез приятели и веднага е помислил, че сам иска такъв. Това го вдъхновява да се присъедини към кампанията и да помогне за популяризирането на идея, която е изненадан, че никой не е предложил преди.

За него инициативата е за насърчаване на обща европейска идентичност, идея, към която той изпитва страст като румънец.

„Смятаме се за масово проевропейска държава“, казва Чудин. Но има и практически аспект, добавя той: „Европейското покритие на паспорта ми ще ми помогне да се чувствам по-спокойна, когато пътувам както в рамките на ЕС, така и извън него.“

Пътуването е вдъхновило и първоначалната идея, която дойде от представителя на ЕГИ Сербан Александриуц. Той е имал много неприятни преживявания при преминаване на границите, когато румънският му паспорт не е бил третиран еднакво с другите паспорти на ЕС. Ясен паспорт с маркировка на ЕС би спомогнал за преодоляване на тези несъответствия, смятат организаторите.

„Някои европейски паспорти се третират по различен начин от други, това е реалността“, казва Биаско. „Идеята е, че това може да даде усещане за принадлежност на хората, които искат да го изберат. Тя ни дава видимост, когато сме извън Европейския съюз. Когато използваме паспорта си в чужбина, това показва, че сме членове на една и съща голяма общност.“

Посланието резонира с много европейци. Два месеца преди началото на етапа на събиране на подписи ЕГИ вече беше събрала ръководен от доброволци маркетингов екип, отговарящ за посланията на инициативата. Интересът към времето за доброволческа дейност за инициативата е нараснал едва оттогава, като много нови членове се присъединяват към отворената група WhatsApp на ЕГИ, съобщава Biasco.

Месец след откриването на събирането на подписи ЕГИ е събрала повече от 13 000 подписа, което все още е далеч от целта от един милион, но е окуражаващо начало за кампания, ръководена от доброволци.

Доброволците в центъра на действието

След като се качиха на борда, доброволците побързаха да поемат инициативата. Двама доброволци изготвиха комуникационен план за ЕГИ. Те бяха наети само седмици преди стартирането на инициативата, ден преди 9 май, който се отбелязва като Ден на Европа.

Екипът също така е изготвил множество образци и материали, които доброволците могат да използват, за да достигнат до медии, инфлуенсъри, асоциации, политици и други, за да ги помолят да популяризират ЕГИ. Всички те са публично достъпни на няколко езика на страницата с връзки към ЕГИ.

С помощта на тези ресурси доброволците вече си осигуриха подкрепа от организациите, асоциациите и платформите, включително Доброто лоби, EU Reports, Euractiv, Volt, Младите европейски федералисти и Друга Европа.

Професионален подход към набирането на доброволци

Особено впечатляващо е как в професионален план инициативата подхожда към набирането на доброволци. Вместо просто да приканват поддръжниците да помогнат, организаторите са определили редица специализирани роли, обхващащи комуникациите, създаването на съдържание, управлението на общността, набирането на персонал, брандирането и популяризирането на национално равнище. Текущите откривания включват национални комуникационни лидери за отделни държави членки, създатели на съдържание, мениджъри на общността на Reddit, мениджър на таланти, отговарящ за набирането и интегрирането на доброволци, и дизайнер на идентичността на марката. Това предполага стратегия за кампанията, която третира доброволците не само като поддръжници, но и като разпределен европейски екип за кампанията, с ясно определени отговорности и структури, предназначени да се разпрострат в множество държави, въпреки че инициативата няма платен персонал или външно финансиране.

Всички тези усилия се координират чрез специални  WhatsApp и Discord групи, които са отворени за всеки да се присъедини.

Позволяването на всеки да се присъедини също помогна на организаторите да достигнат до повече държави, тъй като някои доброволци спонтанно създадоха специфични за всяка държава групи в WhatsApp, за да координират действията си на местно равнище и да разпространяват информацията. Това подобри обхвата на ЕГИ отвъд първоначалната група от целеви държави и основните организатори са много щастливи да го видят. 

Отначало организаторите, предвид трансграничната цел на ЕГИ, искаха да включат всички държави — членки на ЕС, в кампанията. Но с ограничено време и ресурси, те знаеха от самото начало, че ще трябва да съсредоточат усилията си. За да насочат по най-добрия начин ресурсите си, те направиха анализ на всички държави членки, като взеха предвид броя на населението, процента на участие в онлайн инициативи, проевропейския им характер и минималните прагове за подпис. „Изградихме малка матрица и определихме около дузина държави, на които трябва да отдадем приоритет“, казва Биаско.

Голямата картина

Но за организаторите достигането до повече държави и поддръжници не е просто събиране на 1 милион подписа. Те виждат ЕГИ като инструмент за събиране на импулс за дадена идея и за популяризирането ѝ в публичното пространство. 

Те са си написали домашното, изучавайки успешните ЕГИ, и са научили, че вирусните идеи могат да имат по-голямо въздействие от сложните ЕГИ, които достигат 1 милион подписа, но не успяват да си осигурят политическа подкрепа.

„Едно нещо, което научих много ясно, е, че целта от един милион подписа е доста произволно число. Има ЕГИ, които не са достигнали прага, но са оказали голямо въздействие върху ежедневието на хората“, казва Биаско.

В края на краищата, засега не всички европейци се продават на идеята за обединена Европа и още по-малко може да искат да сменят националния си паспорт с общ европейски. За организаторите ЕГИ е свързана както със започването на разговор относно европейската идентичност и изграждането на подкрепа за синия паспорт, така и с достигането на прага от един милион подписа. 

Прочетете също:

• Запознайте се с доброволците, движещи европейската промяна: Лана, Андреас и Сиро споделят своите истории

Искате ли да споделите мнението си? Оставете коментар тук или се присъединете към нашия дискусионен форум