Ontgrendelen van betrokkenheid: Strategieën om de niet-betrokkenen voor uw EBI te bereiken en te activeren

Het betrekken van burgers die zich gewoonlijk niet bezighouden met burgeractivisme bij Europese burgerinitiatieven brengt, zoals de titel suggereert, unieke uitdagingen met zich mee, maar kan ook de sleutel zijn tot nieuwe kansen. In een recent webinar getiteld "Unlocking Engagement: Strategieën om de niet-betrokkenen voor uw EBI te bereiken en te activeren",deelden initiatieforganisatoren en deskundigen op het gebied van betrokkenheid hun inzichten over dit cruciale onderwerp. Dit webinar bevatte Alessandra Cardaci, hoofd Programmering en Operations van Debating Europe, Gauthier Hansel, een EBI-organisator van het initiatief Taxing great wealth to finance the ecological and social transition (Tax the Rich), en Kristina Krajnc, hoofd Communications of the My Voice, My Choice: Voor Veilige en Toegankelijke Abortus initiatief. Samen onderzochten zij verschillende strategieën en geleerde lessen in hun inspanningen om burgers in heel Europa te mobiliseren.

Screenshot van June Webinar Speakers: Alessandra Cardaci, Kristina Krajnc en Gauthier Hansel

De uitdaging begrijpen

Het betrekken van niet-betrokken burgers vereist innovatieve benaderingen die verder gaan dan traditionele methoden. Alessandra Cardaci, hoofd programmering en operaties bij Debating Europe, benadrukte het belang van het gebruik van een beproefde methodologie om burgers effectief bij hun projecten te betrekken. Debating Europe, de interne eenheid voor burgerparticipatie van Friends of Europe, werkt aan het bevorderen van dialoog en ideeën van burgers en brengt deze rechtstreeks over aan beleidsmakers om een inclusiever, duurzamer en toekomstgerichter Europa tot stand te brengen. Een van de manieren waarop Debating Europe burgers betrekt, is door middel van focusgroepen, een methode die diepgaande en zinvolle discussies tussen deelnemers mogelijk maakt. Deze focusgroepen worden nu in meerdere talen gevoerd om inclusiviteit te waarborgen, aangezien “niet iedereen zo vloeiend Engels kan spreken”. Alessandra Cardaci benadrukte dat organisatoren van EBI’s waar mogelijk hun campagne moeten vertalen om burgers te bereiken die niet vloeiend Engels spreken. De lokale aanpak is van cruciaal belang bij het betrekken van burgers die mogelijk niet op de hoogte zijn van uw campagne. 

Alessandra Cardaci benadrukte het belang van follow-up die verder gaat dan participatie en betrokkenheid, “om duidelijk te zijn over het proces en mensen te laten begrijpen wat u met hun gegevens doet.” Bij het organiseren van een EBI is het belangrijk de burgers die uw EBI hebben gesteund, te informeren over wat er vervolgens gebeurt en wat u beleidsmakers vraagt te doen. Dit zorgt ervoor dat burgers zich gehoord voelen en deel uitmaken van uw campagne, wat kan leiden tot meer betrokkenheid. 

Gauthier Hansel benadrukte de rol van digitale strategieën bij het bereiken van een breder publiek. Een bijzonder effectieve methode die door de Tax the Rich-campagne wordt gebruikt, is e-mailbereik. E-mails, merkte hij op uit zijn ervaring, hebben de neiging om meer aandacht te trekken en betere reacties uit te lokken in vergelijking met berichten op sociale media. Hij gaf een belangrijk voorbeeld van hoe Oxfam International, met meer dan 800.000 volgers op X, het Tax the Rich-initiatief steunde met een socialemediacampagne, die slechts een paar honderd handtekeningen opleverde. Dit voorbeeld laat zien dat een grote aanhang op sociale media niet altijd leidt tot meer steun of veel handtekeningen. Het is echter belangrijk om te onthouden dat de e-mailbenadering een aanzienlijke database van contacten vereist, die kan worden opgebouwd door middel van partnerschappen met organisaties die het EBI ondersteunen.

De e-mail mag niet te veel tekst bevatten en de taal moet eenvoudig zijn, zodat het bericht effectief kan worden gecommuniceerd en begrepen. De Tax the Rich-e-mail bevat ook duidelijke instructies met foto's waarin wordt uitgelegd hoe het initiatief moet worden ondertekend.

De rol van partnerschappen

Partnerschappen spelen een cruciale rol bij het vergroten van het bereik van een EBI. Alessandra Cardaci wees erop dat samenwerking met maatschappelijke organisaties essentieel is. Deze organisaties brengen hun eigen netwerken en doelgroepen met zich mee en helpen zo de pool van geëngageerde burgers te diversifiëren. Naast traditionele partners zoals federalistische organisaties werkt Debating Europe samen met een breed scala aan partners, van studentengroepen tot LGBTQ+-organisaties, om een brede en inclusieve betrokkenheid te waarborgen. 

Stimulansen, zoals beloften van donaties aan goede doelen in geval van deelname, kunnen helpen de interesse en betrokkenheid te vergroten. Zoals Alessandra Cardaci opmerkte: “Als ze eenmaal binnen zijn, genieten ze echt van de ervaring, omdat burgers wel willen spreken en delen.”

Zo werkt het initiatief “Tax the Rich” samen met verschillende politieke en sociale organisaties in heel Europa. Deze allianties vergroten niet alleen hun bereik, maar versterken ook de legitimiteit van hun zaak. Bovendien heeft de samenwerking met Oxfam Denemarken voor het verzenden van nieuwsbrieven het Tax the Rich-initiatief in staat gesteld om hun bereik en betrokkenheid enorm te vergroten: “uit een handvol handtekeningen in Denemarken hebben we meer dan 8000 handtekeningen verzameld en staan we op het punt de nationale drempel te bereiken”.

Gauthier Hansel legde echter ook uit dat hoewel het initiatief werd gelanceerd door Paul Magnette, leider van de Belgische Socialistische Partij en het Franse EP-lid Aurore Lalucq, die het initiatief aanzienlijk steunde, dit ook sommige organisaties die liever politiek onafhankelijk blijven, zou kunnen afschrikken. Initiatieven kunnen op een neutralere manier worden gelanceerd door de politieke steun tot een minimum te beperken om “een breder publiek aan te spreken en steun van een breder scala aan organisaties te verkrijgen”.

Kristina Krajnc deelde haar ervaring met grassroots mobilisatie. Het initiatief “My Voice, My Choice” heeft een netwerk van meer dan 250 ondersteunende organisaties verworven. Kristina Krajnc noemt het idee om “uit de bubbel te breken”, wat in het geval van dit initiatief organisaties voor reproductieve gezondheid of zorgverleners zouden zijn, op gebieden die erg ver weg lijken. De campagne heeft steun gekregen van een klimvereniging in Tsjechië, evenals invloedrijke stemmen, acteurs en bands. Deze strategie stelt het initiatief in staat om doelgroepen te bereiken die niet actief zijn op het gebied van abortusrechten. 

Belemmeringen overwinnen

Elke spreker benadrukte verschillende belemmeringen voor betrokkenheid en hoe ze deze aanpakten. Alessandra Cardaci merkte op dat aandacht moet worden besteed aan de gebruikte taal, aangezien de formulering toegankelijk en begrijpelijk moet zijn, d.w.z. “Zou u bereid zijn uw auto op te geven?” in plaats van de burgers rechtstreeks om hun mening over de Europese Green Deal te vragen.

Gauthier Hansel besprak de logistieke uitdagingen van het uitvoeren van een digitale campagne. Een speciaal voor het initiatief ontworpen website zorgt ervoor dat de organisatoren volledige controle hebben over hun communicatie. De visuals en beschrijvingen kunnen worden gepersonaliseerd en aantrekkelijker worden gemaakt. Een speciale website dient als centraal knooppunt waar supporters alle nodige informatie over het initiatief en de mogelijke betrokkenheid kunnen vinden, zoals een directe link naar de ondertekening van het initiatief, maar ook korte geïntegreerde video’s, informatie over de organisatoren, de partners en een rubriek “Veelgestelde vragen”. 

 Kristina Krajnc benadrukte hoe belangrijk het is om ondertekenen zo gemakkelijk mogelijk te maken, aangezien “een miljoen handtekeningen krijgen een uitdaging is”. Voor het initiatief “My Voice My Choice” ligt de belangrijkste uitdaging eerder in de conversie dan in zichtbaarheid en betrokkenheid: Van de 2 miljoen bezoeken aan de website werd slechts een kwart omgezet in handtekeningen.

Geleerde lessen en vooruitgaan

Sprekers op het webinar onderstreepten een aantal belangrijke lessen voor het succesvol betrekken van niet-betrokken burgers:

1. Gebruik maken van digitale instrumenten: Gebruik e-mails en nieuwsbrieven om de aandacht te trekken en deelname te stimuleren.

2. Sterke partnerschappen opbouwen: Werk samen met een breed scala aan organisaties om het bereik en de geloofwaardigheid te vergroten.

3. Aanpassing aan culturele verschillen: De culturele nuances in de betrokkenheid in de verschillende lidstaten erkennen en zich daaraan aanpassen.

4. Deelname vereenvoudigen: Maak het gemakkelijk en gemakkelijk voor mensen om betrokken te raken met behulp van toegankelijke en herkenbare communicatie.

Concluderend kan worden gesteld dat het betrekken van niet-betrokken burgers bij het proces van het Europees burgerinitiatief (EBI) een veelzijdige aanpak vereist waarin traditionele methoden worden gecombineerd met innovatieve digitale strategieën. Het vormen van sterke partnerschappen met diverse organisaties, zoals studentengroepen of LGBTQ+-organisaties, kan het bereik en de legitimiteit van initiatieven aanzienlijk vergroten. Culturele sensitiviteit is van cruciaal belang; erkenning van en aanpassing aan de uiteenlopende betrokkenheidsniveaus in de verschillende landen zorgt voor inclusiviteit. Dit kan worden bereikt door ervoor te zorgen dat uw campagne in meerdere talen is en door toegankelijke en herkenbare taal te gebruiken.

Digitale tools zijn van vitaal belang voor moderne betrokkenheid. De 'Tax the Rich'-campagne vond bijvoorbeeld e-mailbereik effectiever dan sociale media. Succesvolle e-mailcampagnes en nieuwsbrieven vereisen een solide database die is opgebouwd door middel van partnerschappen en moet duidelijk, beknopt en visueel aantrekkelijk zijn om de aandacht te trekken en deelname te stimuleren. Vereenvoudiging van het participatieproces, bijvoorbeeld via gebruiksvriendelijke websites met eenvoudige instructies, helpt om interesse om te zetten in actie.

In het webinar werd benadrukt dat met de juiste strategieën en een engagement voor inclusiviteit het mobiliseren van een diverse en betrokken burgerij in heel Europa haalbaar is. Door traditionele methoden te combineren met innovatieve digitale benaderingen, zich aan te passen aan culturele verschillen en de participatie te vereenvoudigen, kunnen initiatieven het bereik en de impact ervan aanzienlijk vergroten en een inclusievere en participatievere Europese Unie bevorderen.

Bekijk het hele webinar

Lees meer

• Ontgrendelen van succes: Essentiële tips voor elke campagne voor een Europees burgerinitiatief
• Gebruik maken van de kracht van influencers: Belangrijke afhaalmaaltijden voor uw campagnes
• Maak het bekend, maak het leuk, laat ze de impact zien!
• De betrokkenheid van nationale burgerplatforms kan de betrokkenheid van burgers bij Europese burgerinitiatieven vergroten
• Het Europees burgerinitiatief moet de participatie in de EU verder diversifiëren