Angažman za otključavanje: Strategije za dopiranje do neangažirane europske građanske inicijative i njezino aktiviranje

Uključivanje građana koji obično ne sudjeluju u građanskom aktivizmu u europske građanske inicijative predstavlja, kao što naslov sugerira, jedinstvene izazove, ali može biti i ključ za nove mogućnosti. U nedavnom webinaru pod nazivom "Otključavanje angažmana: strategije za dopiranje do nezainteresirane europske građanske inicijative i njezino aktiviranje”,organizatori inicijative i stručnjaci za angažman podijelili su svoja saznanja o toj ključnoj temi. This webinar featured Alessandra Cardaci, Head of Programming and Operations from Debating Europe, Gauthier Hansel, an ECI organiser from the Taxing great wealth to finance the ecological and social transition (Tax the Rich) initiative, and Kristina Krajnc, Head of Communications of the My Voice, My Choice: Inicijativa za siguran i pristupačan pobačaj. Zajedno su istražili različite strategije i iskustva stečena u njihovim nastojanjima da mobiliziraju građane diljem Europe.

Snimka zaslona lipanjskog webinara Govornici: Alessandra Cardaci, Kristina Krajnc i Gauthier Hansel

Razumijevanje izazova

Uključivanje neangažiranih građana zahtijeva inovativne pristupe koji nadilaze tradicionalne metode. Alessandra Cardaci, voditeljica programa i operacija u Debating Europe, naglasila je važnost primjene provjerene metodologije za učinkovito uključivanje građana u njihove projekte. Debating Europe, interna jedinica Prijatelja Europe za uključivanje građana, radi na poticanju dijaloga i ideja građana te ih izravno prenosi tvorcima politika kako bi se stvorila uključivija i održivija Europa koja razmišlja unaprijed. Jedan od načina na koji se građani uključuju u raspravu o Europi jest putem fokusnih skupina, metode koja omogućuje temeljite i smislene rasprave među sudionicima. Te se fokusne skupine sada provode na više jezika kako bi se osigurala uključivost jer se „ne mogu svi tako tečno uključiti u rad na engleskom jeziku”. Alessandra Cardaci naglasila je da bi organizatori europske građanske inicijative trebali, kada je to moguće, prevesti svoju kampanju kako bi doprli do građana koji ne tečno govore engleski jezik. Lokalni pristup ključan je za uključivanje građana koji možda nisu upoznati s vašom kampanjom. 

Alessandra Cardaci naglasila je važnost daljnjeg postupanja osim sudjelovanja i angažmana, „kako bi postupak bio jasan i kako bi ljudi razumjeli što radite s njihovim podacima.” Pri organiziranju europske građanske inicijative važno je obavijestiti građane koji su podržali vašu europsku građansku inicijativu o tome što se sljedeće događa i što tražite od oblikovatelja politika da učine. Zbog toga se građani osjećaju kao da ih se čuje i da sudjeluju u vašoj kampanji, što može dovesti do većeg angažmana. 

Gauthier Hansel istaknuo je ulogu digitalnih strategija u dopiranju do šire publike. Jedna od posebno učinkovitih metoda koja se koristi u kampanji "Porez bogatih" je dopiranje do e-pošte. E-mailovi, istaknuo je iz svog iskustva, imaju tendenciju da privuku više pažnje i izazivaju bolje odgovore u usporedbi s objavama na društvenim mrežama. Naveo je jedan ključni primjer kako je Oxfam International, s više od 800 000 pratitelja na X-u, podržao inicijativu Tax the Rich kampanjom na društvenim mrežama , koja je rezultirala sa samo nekoliko stotina potpisa. Ovaj primjer pokazuje da veliko praćenje na društvenim mrežama možda neće uvijek dovesti do povećane podrške ili velikog broja potpisa. Međutim, važno je imati na umu da pristup e-poštom zahtijeva znatnu bazu podataka o kontaktima, koja se može izgraditi u okviru partnerstava s organizacijama koje podupiru europsku građansku inicijativu.

E-pošta ne bi trebala sadržavati previše teksta, a jezik bi trebao biti jednostavan kako bi se poruka mogla učinkovito prenijeti i razumjeti. E-poruka Tax the Rich sadržava i jasne upute sa slikama u kojima se objašnjava kako potpisati inicijativu.

Uloga partnerstva

Partnerstva imaju ključnu ulogu u širenju dosega europske građanske inicijative. Alessandra Cardaci istaknula je da je suradnja s organizacijama civilnog društva od ključne važnosti. Te organizacije okupljaju vlastite mreže i publiku, pomažući u diversifikaciji skupine angažiranih građana. Osim tradicionalnih partnera kao što su federalističke organizacije, Debating Europe surađuje sa širokim rasponom partnera, od studentskih skupina do LGBTQ+ organizacija, kako bi se osigurao širok i uključiv angažman. 

Poticaji, kao što su obećanja donacija dobrotvornim organizacijama u slučaju sudjelovanja, mogu pomoći u jačanju interesa i angažmana. Kao što je istaknula Alessandra Cardaci, „jednom kad uđu, zaista uživaju u iskustvu jer građani žele govoriti i dijeliti svoja iskustva.”

Na primjer, inicijativa „Oporezivanje bogatih” surađuje s raznim političkim i društvenim organizacijama diljem Europe. Ti savezi ne samo da proširuju svoj doseg, već i jačaju legitimnost svojeg cilja. Nadalje, partnerstvo s Oxfamom Denmark za slanje biltena omogućilo je inicijativi Tax the Rich da poveća njihov doseg i angažman u velikoj mjeri: „od nekolicine potpisa u Danskoj prikupili smo više od 8000 potpisa i na rubu smo dosezanja nacionalnog praga”.

Međutim, Gauthier Hansel također je objasnio da, iako je inicijativu pokrenuo Paul Magnette, čelnik Belgijske socijalističke stranke i francuski zastupnik u Europskom parlamentu Aurore Lalucq, koji je pružio znatnu potporu inicijativi, to bi također moglo uplašiti neke organizacije koje preferiraju ostati politički neovisne. Inicijative bi se mogle pokrenuti na neutralniji način tako da se politička potpora svede na najmanju moguću mjeru kako bi se „žalilo na širu publiku i osigurala potpora šireg raspona organizacija”.

Kristina Krajnc podijelila je svoje iskustvo s mobilizacijom na lokalnoj razini. Inicijativom „Moj glas, moj izbor” prikupljena je mreža od više od 250 potpornih organizacija. Kristina Krajnc spominje ideju „izlaska iz balona”, koji bi u slučaju ove inicijative bile organizacije za reproduktivno zdravlje ili pružatelji zdravstvene skrbi, u područja koja bi se mogla činiti vrlo dalekima. Kampanja je dobila potporu penjačkog udruženja u Češkoj, kao i utjecajnih glasova, glumaca i bendova. Tom se strategijom omogućuje da inicijativa dopre do publike koja nije aktivna u području prava na pobačaj. 

Prevladavanje barijera

Svaki govornik istaknuo je različite prepreke angažmanu i način na koji ih je riješio. Alessandra Cardaci napomenula je da je potrebno obratiti pozornost na jezik koji se upotrebljava jer bi tekst trebao biti pristupačan i razumljiv, tj. „Biste li bili spremni odreći se svojeg automobila?”, umjesto da se izravno pita za mišljenje građana o europskom zelenom planu.

Gauthier Hansel raspravljao je o logističkim izazovima vođenja digitalne kampanje. Internetska stranica posebno osmišljena za inicijativu osigurava da organizatori imaju potpunu kontrolu nad svojom komunikacijom. Vizualni sadržaji i opisi mogu se personalizirati i učiniti zanimljivijima. Posebna internetska stranica služi kao centralizirano središte na kojem navijači mogu pronaći sve potrebne informacije o inicijativi i mogućem sudjelovanju, kao što su izravna poveznica na potpis inicijative, ali i kratki integrirani videozapisi, informacije o organizatorima, partnerima i odjeljak „Česta pitanja”. 

 Kristina Krajnc istaknula je važnost što jednostavnijeg potpisivanja jer je „zahtjevno prikupiti milijun potpisa”. Kad je riječ o inicijativi „Moj glas, moj izbor”, glavni izazov leži u konverziji, a ne u vidljivosti i angažmanu: Od 2 milijuna posjeta internetskoj stranici samo je četvrtina pretvorena u potpise.

Naučene lekcije i kretanje naprijed

Govornici na internetskom seminaru naglasili su nekoliko ključnih lekcija za uspješno uključivanje neangažiranih građana:

1. Iskorištavanje digitalnih alata: Koristite e-poštu i biltene kako biste privukli pozornost i potaknuli sudjelovanje.

2. Izgradnja snažnih partnerstava: Surađujte s različitim organizacijama kako biste proširili doseg i vjerodostojnost.

3. Prilagoditi se kulturološkim razlikama: Prepoznati kulturne nijanse u angažmanu u različitim državama članicama i prilagoditi im se.

4. Pojednostavnjenje sudjelovanja: Olakšajte i olakšajte ljudima da se uključe koristeći pristupačnu i povezanu komunikaciju.

Zaključno, uključivanje neangažiranih građana u proces europske građanske inicijative zahtijeva višedimenzionalan pristup koji kombinira tradicionalne metode s inovativnim digitalnim strategijama. Stvaranje snažnih partnerstava s različitim organizacijama, kao što su studentske skupine ili LGBTQ+ organizacije, može uvelike povećati doseg i legitimnost inicijativa. Kulturna osjetljivost od ključne je važnosti; priznavanjem različitih razina angažmana u različitim zemljama i prilagodbom tim razinama osigurava se uključivost. To se može postići osiguravanjem da je vaša kampanja na više jezika i upotrebom pristupačnog jezika s kojim se možete poistovjetiti.

Digitalni alati ključni su za moderan angažman. Kampanja "Oporezivanje bogatih", na primjer, pokazala je da je doseg e-pošte učinkovitiji od društvenih medija. Uspješne kampanje e-pošte i bilteni zahtijevaju čvrstu bazu podataka izgrađenu kroz partnerstva i trebali bi biti jasni, sažeti i vizualno privlačni kako bi privukli pozornost i potaknuli sudjelovanje. Pojednostavnjenje postupka sudjelovanja, primjerice putem internetskih stranica prilagođenih korisnicima s jasnim uputama, pomaže pretvoriti interes u djelovanje.

U internetskom seminaru istaknuto je da je uz odgovarajuće strategije i predanost uključivosti moguće mobilizirati raznoliko i angažirano građanstvo diljem Europe. Kombiniranjem tradicionalnih metoda s inovativnim digitalnim pristupima, prilagodbom kulturnim razlikama i pojednostavnjenjem sudjelovanja inicijative mogu znatno poboljšati svoj doseg i učinak, čime se potiče uključivija i participativnija Europska unija.

Pogledajte cijeli webinar

Više informacija

• Otključavanje uspjeha: Osnovni savjeti za svaku kampanju europske građanske inicijative
• Iskorištavanje moći utjecajnih osoba: Ključni zaključci za vaše kampanje
• Učinite ga poznatim, učinite ga zabavnim, pokažite im utjecaj!
• Uključivanje nacionalnih građanskih platformi može potaknuti sudjelovanje građana u europskim građanskim inicijativama
• Europska građanska inicijativa treba dodatno diversificirati sudjelovanje u EU-u