Отключване на ангажираността: Стратегии за достигане и активиране на неангажираните за вашата ЕГИ

Ангажирането на гражданите, които обикновено не участват в граждански дейности в европейските граждански инициативи, представлява, както подсказва заглавието, уникални предизвикателства, но също така може да бъде ключът към нови възможности. В скорошен уебинар, озаглавен "Отключване на ангажираността: „Стратегии за достигане и активиране на неангажираните за вашата ЕГИ“, организаторите на инициативата и експертите по ангажираност споделиха своите виждания по тази решаваща тема. На този уебинар участваше Алесандра Кардачи, ръководител на отдел „Програмиране и операции„от „ Дебати Европа „, Гаутиер Хензел, организатор на ЕГИ от инициативата „Данъчно облагане на богатството“ за финансиране на екологичния и социален преход (Данъчно облагане на богатите) и Кристина Крайнц, ръководител на отдел „Комуникации на моя глас, моят избор: Инициатива за безопасен и достъпен аборт. Заедно те проучиха различни стратегии и поуки, извлечени в усилията им да мобилизират гражданите в цяла Европа.

Екранна снимка на Юни Уебинарски говорители: Alessandra Cardaci, Kristina Krajnc и Gauthier Hansel

Разбиране на предизвикателството

Ангажирането на неангажирани граждани изисква новаторски подходи, които надхвърлят традиционните методи. Алесандра Кардачи, ръководител на отдел „Програмиране и операции в дебата за Европа“, подчерта значението на използването на изпитана методология за ефективно ангажиране на гражданите в техните проекти. Обсъждането на Европа, вътрешното звено за гражданска ангажираност на „Приятели на Европа“, работи за насърчаване на диалога и идеите на гражданите и ги предава пряко на създателите на политики, за да се създаде по-приобщаваща, устойчива и ориентирана към бъдещето Европа. Един от начините, по които Дебатирането на Европа ангажира гражданите, е чрез фокус групи — метод, който дава възможност за задълбочени и съдържателни дискусии между участниците. Тези фокус групи сега се провеждат на множество езици, за да се гарантира приобщаване, тъй като „не всеки може да се ангажира толкова свободно с английски език“. Алесандра Кардачи подчерта, че организаторите на ЕГИ следва, когато е възможно, да превеждат кампанията си, за да достигнат до граждани, които не владеят английски език. Местният подход е от ключово значение, когато ангажирате граждани, които може да не са наясно с вашата кампания. 

Alessandra Cardaci подчерта значението на проследяването отвъд участието и ангажираността, „за да сме наясно с процеса и да позволим на хората да разберат какво правите с техните данни.“ Когато организирате ЕГИ, е важно да информирате гражданите, които са подкрепили вашата ЕГИ, за това какво се случва след това и какво искате от създателите на политики да направят. Това кара гражданите да се чувстват чути и част от вашата кампания, което може да доведе до по-голяма ангажираност. 

Gauthier Hansel подчерта ролята на цифровите стратегии за достигане до по-широка аудитория. Един особено ефективен метод, използван от кампанията „Данъкът на богатите“, е имейлът. Имейлите, отбеляза той от своя опит, са склонни да привличат повече внимание и да предизвикват по-добри отговори в сравнение с публикациите в социалните медии. Той даде един ключов пример за това как Oxfam International, с повече от 800000 последователи на X, подкрепи инициативата Tax the Rich с кампания в социалните медии, която доведе само до няколкостотин подписа. Този пример показва, че голяма част от последователите в социалните медии не винаги могат да доведат до по-голяма подкрепа или много подписи. Важно е обаче да се помни, че подходът за електронна поща изисква значителна база данни от контакти, която може да бъде изградена чрез партньорства с организации, които подкрепят ЕГИ.

Имейлът не трябва да съдържа твърде много текст, а езикът трябва да бъде ясен, така че съобщението да може да бъде ефективно предадено и разбрано. Имейлът „Данъкът на богатите“ също предоставя ясни инструкции със снимки, обясняващи как да подпишете инициативата.

Ролята на партньорствата

Партньорствата играят решаваща роля за разширяване на обхвата на ЕГИ. Алесандра Кардачи посочи, че сътрудничеството с организациите на гражданското общество е от съществено значение. Тези организации привличат свои собствени мрежи и аудитории, като спомагат за разнообразяването на кръга от ангажирани граждани. Освен традиционните партньори, като федералистките организации, Дебатирането в Европа работи с широк кръг от партньори, от студентски групи до организации на ЛГБТК+, за да се гарантира широка и приобщаваща ангажираност. 

Стимулите, като например обещанията за дарения на благотворителни организации в случай на участие, могат да спомогнат за засилване на интереса и ангажираността. Както отбелязва Алесандра Кардачи, „след като влязат, те всъщност се наслаждават на преживяването, защото гражданите искат да говорят и споделят“.

Например инициативата „Данъчно облагане на богатите“ си сътрудничи с различни политически и социални организации в цяла Европа. Тези съюзи не само разширяват обхвата си, но и засилват легитимността на своята кауза. Освен това партньорството с Oxfam Denmark за изпращане на бюлетини позволи на инициативата „Данъкът на богатите“ да увеличи значително техния обхват и ангажираност: „от няколко подписа в Дания събрахме над 8000 подписа и сме на прага да достигнем националния праг“.

Гаутиер Хензел обаче обясни също, че макар инициативата да е стартирана от Пол Магнет, лидер на белгийската социалистическа партия и френския евродепутат Аурор Лалук, който донесе значителна подкрепа за инициативата, това може да изплаши и някои организации, които предпочитат да останат политически независими. Инициативите могат да бъдат стартирани по по-неутрално начин чрез свеждане до минимум на политическото одобрение с цел „обжалване пред по-широка аудитория и осигуряване на подкрепа от по-широк кръг организации“.

Кристина Крайнч сподели опита си с масовата мобилизация. Инициативата „Моят глас, моят избор“ придоби мрежа от над 250 подкрепящи организации. Кристина Крайнц споменава идеята за „излизане от балона“, което в случая на тази инициатива би било организации за репродуктивно здраве или доставчици на здравни услуги, в сфери, които биха могли да изглеждат много отдалечени. Кампанията получи подкрепа от катерачна асоциация в Чешката република, както и влиятелни гласове, актьори и групи. Тази стратегия позволява на инициативата да достигне до публика, която не е активна в областта на правата на абортите. 

Преодоляване на бариерите

Всеки оратор изтъкна различните пречки пред ангажираността и начина, по който се справи с тях. Alessandra Cardaci отбеляза необходимостта да се обърне внимание на използвания език, тъй като формулировката следва да бъде достъпна и разбираема, т.е. „Бихте ли готови да се откажете от колата си?“, вместо директно да питате гражданите за мнението на гражданите относно Европейския зелен пакт.

Gauthier Hansel обсъди логистичните предизвикателства, свързани с провеждането на дигитална кампания. Уебсайт, специално създаден за инициативата, гарантира, че организаторите имат пълен контрол върху комуникацията си. Визуализациите и описанията могат да бъдат персонализирани и да бъдат направени по-ангажиращи. Специален уебсайт служи като централизиран център, където поддръжниците могат да намерят цялата необходима информация за инициативата и възможното участие, като например пряка връзка към подписването на инициативата, но също така и кратки интегрирани видеоклипове, информация за организаторите, партньорите и раздел „Често задавани въпроси“. 

 Кристина Крайнк подчерта, че е важно да се направи подписването възможно най-лесно, тъй като „получаването на един милион подписа е предизвикателство“. За инициативата „Моят глас, моят избор“ основното предизвикателство се състои по-скоро в преобразуването, отколкото в видимостта и ангажираността: от 2 милиона посещения на уебсайта само една четвърт са били превърнати в подписи.

Уроци, извлечени и движещи се напред

Ораторите на уебинара подчертаха няколко ключови урока за успешно ангажиране на неангажирани граждани:

1. Използване на цифрови инструменти: Използвайте имейли и бюлетини, за да привлечете вниманието и да стимулирате участието.

2. Изграждане на силни партньорства: Сътрудничество с разнообразна гама от организации за разширяване на обхвата и надеждността.

3. Адаптиране към културните различия: Признаване и адаптиране към културните нюанси в ангажираността в различните държави членки.

4. Опростяване на участието: Направете лесно и удобно за хората да се включат с помощта на достъпна и достъпна комуникация.

В заключение, ангажирането на неангажирани граждани в процеса на Европейската гражданска инициатива (ЕГИ) изисква многостранен подход, който съчетава традиционните методи с иновативни цифрови стратегии. Създаването на силни партньорства с различни организации, като студентски групи или организации на ЛГБТК+, може значително да разшири обхвата и легитимността на инициативите. Културната чувствителност е от решаващо значение; признаването и адаптирането към различните равнища на ангажираност в различните държави гарантира приобщаване. Това може да се постигне, като се гарантира, че кампанията Ви е на няколко езика и се използва достъпен и достъпен език.

Цифровите инструменти са от жизненоважно значение за съвременната ангажираност. Кампанията „Да се облагат богатите“ например установи, че имейлът е по-ефективен от социалните медии. Успешните имейл кампании и бюлетини изискват солидна база данни, изградена чрез партньорства и трябва да бъдат ясни, кратки и визуално ангажиращи, за да привлекат вниманието и да стимулират участието. Опростяването на процеса на участие, например чрез лесни за ползване уебсайтове с ясни инструкции, спомага за превръщането на интереса в действие.

Уебинарът подчерта, че с правилните стратегии и ангажимент за приобщаване, мобилизирането на разнообразни и ангажирани граждани в цяла Европа е постижимо. Чрез съчетаване на традиционните методи с иновативни цифрови подходи, адаптиране към културните различия и опростяване на участието инициативите могат значително да подобрят обхвата и въздействието си, като насърчат по-приобщаващ и приобщаващ Европейски съюз.

Гледайте целия уебинар

Прочетете повече

• Отключване на успеха: Основни съвети за всяка кампания на Европейската гражданска инициатива
• Използване на силата на инфлуенсърите: Ключови изводи за кампаниите Ви
• Уведомете го, забавлявайте се, покажете им въздействието!
• Ангажирането на националните граждански платформи може да засили ангажираността на гражданите с европейските граждански инициативи
• Европейската гражданска инициатива трябва допълнително да диверсифицира участието си в ЕС