En février 2025, l’initiative citoyenne européenne «Ma voix, mon choix» avait recueilli avec succès plus de 1 100 000 signatures, dépassant le seuil de signature dans 18 États membres, soit plus de deux mois avant la date limite! Cette étape met en évidence l’exécution stratégique de la campagne, sa résilience et sa capacité à mobiliser le soutien et à le faire remarquer dans toute l’Europe. Mais qu'est-ce qui fait le succès d'une ICE? La réponse se trouve dans la formule PEACE derrière sa campagne:
Ce cadre éprouvé a aidé My Voice, My Choice à franchir les barrières politiques et bureaucratiques pour devenir un mouvement pour le changement. Voici comment vous pouvez appliquer la formule PEACE pour transformer votre idée en une campagne d’ICE percutante.
Le lancement d’une initiative citoyenne européenne (ICE) va au-delà de la simple collecte de signatures: il s’agit d’un test de stratégie, de résilience et de détermination. Depuis sa création, près de 120 ICE ont été enregistrées (dont 11 recueillent encore des signatures et 27 ont été retirées) et pourtant, seule une douzaine a franchi la barre du million de signatures. Pourquoi? Parce qu'au-delà d'une idée forte, une campagne ICE gagnante exige de la patience pour naviguer dans la bureaucratie, de l'engagement pour rallier le soutien, de l'action pour maintenir l'élan, du courage pour faire passer l'opposition et la capacité d'apprendre des erreurs inévitables. My Voice, My Choice, l’ICE qui plaide en faveur d’un avortement sûr et accessible dans toute l’Europe, a fait face de front à tous ces défis. Voici ce qu’il faut pour transformer une idée en mouvement.
Au-delà des signatures: Leçon apprise sur la stratégie, les luttes et les succès
Plaider en faveur du changement au niveau de l'UE peut sembler accablant. L’initiative citoyenne européenne est l’un des rares outils de démocratie participative disponibles, offrant aux citoyens la possibilité d’influencer la législation, s’ils peuvent recueillir un million de signatures dans au moins sept pays de l’UE. Mais derrière chaque ICE réussie se cache une histoire de persévérance, de planification stratégique, d'adaptabilité et de culture d'un mouvement puissant et répandu.
Ma voix, mon choix ne fait pas exception. Ce qui a commencé comme une vision audacieuse pour garantir un avortement sûr et accessible en Europe s'est rapidement transformé en une campagne intense et rapide et en un mouvement de grande envergure qui a nécessité de naviguer dans la résistance politique, de mobiliser le soutien de la base et d'affiner constamment notre approche. Atteindre un million de signatures, ce n’est pas seulement avoir la bonne cause, c’est aussi faire campagne. Et pour être un grand militant de l’ICE, vous avez besoin de PAIX: Patience, engagement, action, courage et erreurs.
Patience : Construire les fondations
Vous ne récolterez pas un million de signatures en une journée. Vous trouverez à peine les six premières personnes à soutenir votre projet d’ICE en une journée: Donnez-vous du temps. Vous avez besoin de temps pour étudier votre sujet et développer une idée à la fois réalisable et alignée sur les domaines de compétence et le champ d’action de l’UE. Il est essentiel de rechercher des partenaires potentiels dans six autres pays de l’UE: Où est-ce que c'est? Pourquoi eux? Comment peuvent-ils soutenir l'idée et le travail? Comprendre leurs forces et ce qu'ils peuvent apporter à votre campagne. Ce processus demande du temps et des efforts, et vous serez confronté à des courriels et à des refus sans réponse – cela fait partie du processus, et vous devez l’adopter. Tirez les leçons de cette sensibilisation initiale pour renforcer votre approche tout au long de la campagne. Utilisez cette première phase de recherche comme terrain d'essai pour vos compétences en matière de campagne et de sensibilisation.
Engagement : Élargir le mouvement
Atteindre un million de signatures n’est pas un mince exploit, c’est comme remplir le stade de Wembley onze fois. Pour y parvenir, vous devez être la «pop star» des ICE: capter l'attention, susciter l'intérêt et maintenir l'engagement pour amplifier votre portée. Cela signifie non seulement rallier ceux qui soutiennent déjà votre cause, mais aussi étendre stratégiquement au-delà de votre réseau immédiat pour apporter de nouvelles voix dans le mouvement. La clé du succès d’une campagne est d’engager le milieu mobile, c’est-à-dire des personnes qui n’ont peut-être pas une position forte sur la question, mais qui partagent des valeurs sous-jacentes et pourraient être persuadées d’agir. Il est facile de mobiliser ceux qui sont déjà à bord, mais le véritable défi consiste à capter l’attention de ceux qui sont indifférents, hésitants ou passivement favorables.
Ma voix, mon choix a enregistré une première vague de près de 100 000 signatures au cours de la première semaine – notre «portée facile». Mais le véritable travail a commencé par la suite, lorsque nous avons dû aller au-delà de nos principaux partisans et trouver des moyens de nouer des liens avec de nouveaux publics, souvent inaccessibles. C’est là que la sensibilisation stratégique, les récits convaincants et les tactiques d’engagement innovantes sont devenus cruciaux. Nous avons compris que la force d’un mouvement ne se définit pas uniquement par ses voix les plus fortes, mais aussi par le nombre de nouvelles voix qu’il peut faire entendre. Construire ces connexions nous a obligés à sortir de nos cercles habituels et à réfléchir de manière créative à la façon dont nous pourrions résonner avec différents groupes. Que ce soit par le biais de messages personnalisés, de collaborations avec des alliés improbables ou en tirant parti des médias sociaux de nouvelles façons, tous les efforts ont été axés sur l'élargissement du cercle de soutien. C’est à ce moment-là que le véritable travail commence, c’est-à-dire que les stratégies prennent forme et que la véritable «action» commence.
Action : Transformer la dynamique en impact
Le soutien à une cause est rarement constant; il va et vient par vagues. C'est pourquoi un plan d'action bien structuré et des journées d'action dédiées, en particulier celles organisées localement, sont essentiels. Chaque pays et ville dans lesquels vous faites campagne offre des caractéristiques locales uniques qui peuvent être exploitées pour un impact maximal. Il est important de saisir les opportunités, qu'elles soient proches ou éloignées de votre portée habituelle. Comme l’a souligné Kristina Krajnc, militante du MVMC, lors de ce webinaire du forum de l’ICE, la mobilisation de la base nécessite de sortir des cercles militants traditionnels pour engager des alliés inattendus. My Voice, My Choice a réussi à construire un réseau de plus de 250 organisations de soutien en allant au-delà des groupes féministes et de santé reproductive habituels. Il a attiré des partenaires inattendus tels qu'une association d'escalade, des groupes universitaires, d'autres organisateurs d'ICE, et même des chanteurs et des acteurs. Cette approche inclusive a permis à la campagne d'entrer en contact avec un public plus large, dont certains ne s'intéressent généralement pas au sujet. Les événements publics, l'engagement des médias et l'activisme créatif ont été essentiels au maintien de l'élan.
Nous avons recueilli des signatures lors d'événements féministes et non liés, apolitiques, comme des marathons, pendant les journées ensoleillées ou même sous la pluie. Nous avons tenu à associer l’activisme politique à l’engagement social, qui s’est révélé être une stratégie très efficace. Les actions doivent être dynamiques et adaptatives: répondre constamment aux développements politiques, contrer les tactiques de l'opposition et garder la question aux yeux du public. Comment avons-nous géré tout cela? Avec courage!
Courage : Rester ferme par la résistance et le risque
Faire campagne pour une ICE, en particulier sur un sujet profondément émotionnel et politiquement chargé, signifie souvent faire face à la résistance et à une opposition active. Qu’il s’agisse de harcèlement en ligne, de campagnes de diffamation ou d’obstacles bureaucratiques, il est essentiel de rester ferme face à l’adversité. Mais le courage n’est pas seulement une question de persévérance; il s’agit d’ajuster vos stratégies, de tirer les leçons des revers et de continuer à aller de l’avant même lorsque les progrès semblent lents. Cela implique également de prendre des risques, même lorsque l’issue est incertaine.
Un exemple:
J’ai eu l’occasion d’approcher un influenceur d’un pays où nous manquions de soutien et où nous n’avions pas encore atteint le seuil national minimal. Je lui ai dit que j’admirais son travail et que «My Voice, My Choice» aimerait collaborer sur un poste, en insistant sur le besoin de soutien. Je lui ai laissé une épingle, et quelques jours plus tard, elle a posté une histoire Instagram mettant en vedette l'épingle avec le lien pour signer l'ICE. Il en a résulté une vague de signatures de la part de l'Italie, ce qui nous a aidés à recueillir le soutien dont nous avions tant besoin dans un État membre où nous avions eu du mal à convaincre les gens de signer.
Parfois, l'organisation d'événements, de journées d'action et de campagnes sur les médias sociaux est essentielle. D'autres fois, il faut un peu de courage et un acte de foi dans votre campagne.
Erreurs : Apprendre, s'adapter et s'améliorer
Malgré ces succès, le fait que les choses se soient bien passées était loin d'être garanti. Aucune campagne n'est sans défis, et les erreurs sont inévitables. Que ce soit dans les messages, les stratégies de sensibilisation ou les décisions de partenariat, des erreurs se produiront. Ça nous est arrivé, et ça t'arrivera à toi. Ce qui compte, ce n'est pas l'erreur elle-même, mais la rapidité et l'efficacité avec lesquelles vous en tirez des leçons. Chaque événement infructueux, poste à faible engagement ou demande de partenariat rejetée n'est pas un échec, mais une occasion d'adapter et d'affiner votre approche. L’essentiel est de rester flexible et ouvert aux commentaires, qu’ils émanent de votre équipe, de vos supporters ou du grand public. Certaines de nos meilleures améliorations sont survenues après des revers, alors que nous ajustions nos tactiques en fonction des leçons apprises. Et rappelez-vous, l’échec est souvent le meilleur enseignant – ce qui ressemble à un revers aujourd’hui pourrait être le tremplin vers votre prochaine percée. Alors, embrassez les erreurs, apprenez d'elles et continuez à aller de l'avant avec encore plus de perspicacité et de détermination.
Comme démontré, transformer une idée en mouvement nécessite de la stratégie, de la résilience et de l'adaptabilité. Chaque étape – de la patience à l’engagement avec de nouvelles voix, en passant par le dépassement des obstacles et l’apprentissage des revers inévitables – joue un rôle crucial dans le succès de votre campagne. Il s’agit d’être flexible, de s’adapter à l’imprévu et de rester engagé dans votre objectif, même lorsque la route devient difficile.
Quelle leçon avez-vous tirée de votre propre expérience en matière de plaidoyer ou d’ICE? Avez-vous déjà fait face à un défi majeur dans la campagne? Comment l'avez-vous surmonté? Quelle est l’étape de la PAIX avec laquelle vous luttez le plus? Partagez vos pensées dans les commentaires ou communiquez avec vos propres conseils et histoires. Poursuivons la conversation et continuons à favoriser le changement ensemble.
Consultez le site web de My Voice, My Choice pour en savoir plus sur la formation de coalitions et de mouvements.
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Pour en savoir plus sur les compétences dont les organisateurs ont besoin pour faire de leur initiative un succès, consultez les points forts de la Journée de l’ICE 2023 et le résumé d’un atelier organisé en 2022 à l’occasion de la Journée de l’ICE: «Make it Known, Make it Fun, Show Them the Impact!» (Faites-le savoir, amusez-vous, montrez-leur l’impact!)
Participants
Martina RubinoMartina Rubino est une militante spécialisée dans la politique européenne, l'égalité des sexes et la justice sociale. Elle est qualifiée dans la planification stratégique et la communication, l'engagement des parties prenantes et le leadership d'équipe. Elle a dirigé des événements et des campagnes de promotion des droits de l'homme et de la participation des jeunes. Martina a soutenu l’ICE «Voters without Borders» et les campagnes pour «My Voice, My Choice». Elle est actuellement consultante en matière de projets et d’activités de plaidoyer à l’International Planned Parenthood Federation et responsable des partenariats pour EDUXO Italia.
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