Kärsivällisyys, sitoutuminen, toiminta, rohkeus, virheet: Kaava, joka johtaa voittavaan eurooppalaiseen kansalaisaloitekampanjaan

Helmikuuhun 2025 mennessä eurooppalainen kansalaisaloite ”Minun ääneni, minun valintani” oli kerännyt yli 1 100 000 allekirjoitusta. Allekirjoituskynnys ylittyi 18 jäsenvaltiossa yli kaksi kuukautta ennen määräaikaa. Tämä virstanpylväs korostaa kampanjan strategista toteutusta, häiriönsietokykyä ja kykyä mobilisoida tukea ja saada se huomatuksi kaikkialla Euroopassa. Mutta mikä tekee kansalaisaloitteesta onnistuneen? Vastaus löytyy PEACE-kaavasta kampanjan takana:

Kärsivällisyyttä vankan perustan rakentamiseen

Sitoutuminen liikkeen kasvattamiseen

Toimet vauhdin ylläpitämiseksi

Rohkeutta haasteiden voittamiseen

Virheitä opittavaksi ja parannettavaksi 

Tämä todistettu kehys auttoi Minun ääneni, Minun valintani murtautumaan poliittisten ja byrokraattisten esteiden läpi muuttumaan muutosliikkeeksi. Näin voit soveltaa PEACE-kaavaa ja tehdä ideastasi vaikuttavan kansalaisaloitekampanjan.

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen käynnistäminen on muutakin kuin allekirjoitusten keräämistä – se on strategian, selviytymiskyvyn ja päättäväisyyden testi. Aloitteen perustamisen jälkeen on rekisteröity lähes 120 eurooppalaista kansalaisaloitetta (joista 11 kerää edelleen allekirjoituksia ja 27 peruttiin), mutta vain tusina on ylittänyt miljoonan allekirjoituksen rajan. Miksi? Koska vahvan idean lisäksi voittanut kansalaisaloitekampanja vaatii kärsivällisyyttä byrokratiassa navigoimiseen, sitoutumista tuen keräämiseen, toimia vauhdin ylläpitämiseksi, rohkeutta työntää opposition läpi ja kykyä oppia väistämättömistä virheistä. ”Minun ääneni, minun valintani” -kansalaisaloite, jolla edistetään turvallista ja helposti saatavilla olevaa aborttia kaikkialla Euroopassa, kohtasi kaikki nämä haasteet päättäväisesti. Tässä on mitä tarvitaan idean muuttamiseksi liikkeeksi.

Allekirjoitustenlisäksi: Oppitunti strategiasta, kamppailuista ja onnistumisista

Muutoksen edistäminen EU:n tasolla voi tuntua ylivoimaiselta. Eurooppalainen kansalaisaloite on yksi harvoista käytettävissä olevista osallistavan demokratian välineistä, joka tarjoaa kansalaisille mahdollisuuden vaikuttaa lainsäädäntöön, jos he voivat kerätä miljoona allekirjoitusta vähintään seitsemästä EU-maasta. Jokaisen onnistuneen kansalaisaloitteen takana on kuitenkin tarina sinnikkyydestä, strategisesta suunnittelusta, sopeutumiskyvystä ja voimakkaan, laajalle levinneen liikkeen viljelystä.

Minun ääneni, minun valintani ei ole poikkeus. Se, mikä alkoi rohkeana visiona turvallisen ja helposti saatavilla olevan abortin varmistamiseksi Euroopassa, muuttui nopeasti intensiiviseksi, nopeasti eteneväksi kampanjaksi ja kauaskantoiseksi liikkeeksi, joka edellytti luovimista poliittisessa vastarinnassa, ruohonjuuritason tuen saamista ja lähestymistavan jatkuvaa hiomista. Miljoonan allekirjoituksen saamisessa ei ole kyse vain oikeasta syystä vaan siitä, miten kampanjoit. Jotta voisit olla hyvä kansalaisaloitteen kampanjoija, tarvitset PEACEn: Kärsivällisyys, sitoutuminen, toiminta, rohkeus ja virheet.

Kärsivällisyys: Säätiön rakentaminen

Miljoonaa allekirjoitusta ei kerätä päivässä. Et löydä juurikaan kuutta ensimmäistä ihmistä, jotka tukevat kansalaisaloitehankettasi päivässä: Anna itsellesi aikaa. Tarvitset aikaa aiheesi tutkimiseen ja sellaisen idean kehittämiseen, joka on sekä toteutettavissa että linjassa EU:n toimivallan ja toiminta-alan kanssa. On olennaisen tärkeää tutkia mahdollisia kumppaneita kuudessa muussa EU-maassa: Missä? Miksi he? Miten he voivat tukea ideaa ja työtä? Ymmärrä heidän vahvuutensa ja mitä he voivat tuoda kampanjaasi. Tämä prosessi vie aikaa ja vaivaa, ja voit kohdata vastaamattomia sähköposteja ja kieltäytymisiä – se on osa prosessia, ja sinun on omaksuttava se. Opi tästä alustavasta yhteydenotosta vahvistaaksesi lähestymistapaasi koko kampanjan ajan. Käytä tätä ensimmäistä tutkimusvaihetta kampanjointi- ja tiedotustaitojesi testausalustana.

Sitoutuminen: Liikkeen laajentaminen 

Miljoonan allekirjoituksen saaminen ei ole mikään pieni saavutus – se on kuin täyttäisi Wembley Stadiumin 11 kertaa. Jotta tämä onnistuisi, sinun on oltava eurooppalaisten kansalaisaloitteiden ”poptähti”: Kiinnitä huomiota, herätä kiinnostusta ja ylläpidä sitoutumista laajentaaksesi tavoittavuuttasi. Tämä tarkoittaa paitsi niiden kokoamista, jotka jo tukevat asiaasi, myös strategisesti laajentamista välittömän verkostosi ulkopuolelle tuomaan uusia ääniä liikkeeseen. Onnistuneen kampanjan avain on saada mukaan liikkuva keskiosa – ihmiset, joilla ei ehkä ole vahvaa kantaa asiaan, mutta jotka jakavat taustalla olevat arvot ja jotka voitaisiin saada ryhtymään toimiin. Aluksella jo olevien mobilisointi on helppoa, mutta todellisena haasteena on kiinnittää huomiota niihin, jotka ovat välinpitämättömiä, epäröiviä tai passiivisesti tukevia.

My Voice, My Choice sai ensimmäisellä viikolla lähes 100 000 allekirjoitusta – ”helpon tavoittavuutemme”. Todellinen työ alkoi kuitenkin sen jälkeen, kun meidän oli siirryttävä keskeisten tukijoidemme ulkopuolelle ja löydettävä tapoja olla yhteydessä uusiin, usein saavuttamattomiin yleisöihin. Strategisesta tiedottamisesta, pakottavista narratiiveista ja innovatiivisesta sitoutumistaktiikasta tuli ratkaisevan tärkeitä tässä yhteydessä. Ymmärsimme, että liikkeen vahvuus ei riipu pelkästään sen äänekkäimmistä äänistä vaan myös siitä, kuinka monta uutta ääntä se voi tuoda. Näiden yhteyksien rakentaminen vaati meitä murtautumaan ulos tavallisista piireistämme ja ajattelemaan luovasti, miten voisimme resonoida eri ryhmien kanssa. Olipa kyse räätälöidystä viestinnästä, yhteistyöstä epätodennäköisten liittolaisten kanssa tai sosiaalisen median hyödyntämisestä uusilla tavoilla, kaikki ponnistelut keskittyivät tukipiirin laajentamiseen. Silloin todellinen työ alkaa – kun strategiat muotoutuvat ja todellinen ”toiminta” alkaa.

Toimi: Voiman muuntaminen vaikutukseksi

Tuki tietylle asialle on harvoin pysyvää; Se tulee ja menee aalloissa. Tämän vuoksi hyvin jäsennelty toimintasuunnitelma ja erityisesti paikallisesti järjestettävät erityiset toimintapäivät ovat olennaisen tärkeitä. Jokainen maa ja kaupunki, jossa kampanjoit, tarjoaa ainutlaatuisia paikallisia ominaisuuksia, joita voidaan hyödyntää maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi. On tärkeää tarttua mahdollisuuksiin, olivatpa ne lähellä tai kaukana tavallisesta tavoittavuudestasi. Kuten MVMC:n kampanjoija Kristina Krajnc huomautti tässä kansalaisaloitefoorumin verkkoseminaarissa, ruohonjuuritason liikekannallepano edellyttää astumista perinteisten aktivistipiirien ulkopuolelle odottamattomien liittolaisten saamiseksi mukaan. My Voice, My Choice rakensi menestyksekkäästi yli 250 tukiorganisaation verkoston tavoittamalla tavanomaiset feministiset ja lisääntymisterveysryhmät. Se houkutteli odottamattomia kumppaneita, kuten kiipeilyyhdistyksen, yliopistoryhmiä, muita kansalaisaloitteen järjestäjiä ja jopa laulajia ja näyttelijöitä. Tämä osallistava lähestymistapa mahdollisti kampanjan yhteydenpidon laajempiin yleisöihin, joista jotkut eivät yleensä ole kiinnostuneita aiheesta. Julkiset tapahtumat, median sitoutuminen ja luova aktivismi olivat avainasemassa vauhdin ylläpitämisessä. 

Keräsimme allekirjoituksia sekä feministisissä että asiaan liittymättömissä epäpoliittisissa tapahtumissa, kuten maratoneissa, aurinkoisina päivinä tai jopa sateessa. Totesimme, että poliittinen aktivismi on yhdistettävä yhteiskunnalliseen osallistumiseen, joka osoittautui erittäin tehokkaaksi strategiaksi. Toimien on oltava dynaamisia ja mukautuvia: vastataan jatkuvasti poliittiseen kehitykseen, vastustetaan opposition taktiikkaa ja pidetään asia julkisuudessa. Miten selvisimme tästä kaikesta? Rohkeudella! 

Rohkeus: Pysyy lujana vastustuksen ja riskin kautta 

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen, erityisesti syvästi tunnepitoisen ja poliittisesti latautuneen aiheen, kampanjointi tarkoittaa usein vastarinnan ja aktiivisen opposition kohtaamista. Olipa kyse verkkohäirinnästä, mustamaalauskampanjoista tai byrokraattisista esteistä, on ratkaisevan tärkeää pysyä lujana vastoinkäymisten edessä. Rohkeudessa ei kuitenkaan ole kyse vain sinnikkyydestä. Kyse on strategioiden mukauttamisesta, takaiskuista oppimisesta ja etenemisen jatkamisesta myös silloin, kun edistyminen tuntuu hitaalta. Siihen kuuluu myös riskien ottaminen silloinkin, kun lopputulos on epävarma. 

Yksi esimerkki:

Minulla oli tilaisuus lähestyä vaikuttajaa maasta, jossa meiltä puuttui tuki ja jossa emme olleet vielä saavuttaneet kansallista vähimmäiskynnystä. Kerroin hänelle ihailevani hänen työtään ja että ”My Voice, My Choice” haluaisi tehdä yhteistyötä postauksessa korostaen tuen tarvetta. Jätin hänelle pin-lisäyksen, ja muutamaa päivää myöhemmin hän julkaisi Instagram-tarinan, jossa oli pin-lisäys ja linkki kansalaisaloitteen allekirjoittamiseen. Tämä johti siihen, että Italiasta saatiin runsaasti allekirjoituksia, mikä auttoi meitä keräämään kipeästi kaivattua tukea jäsenvaltiossa, jossa olimme ponnistelleet saadaksemme ihmiset allekirjoittamaan sopimuksen. 

Joskus tapahtumien, toimintapäivien ja sosiaalisen median kampanjoiden järjestäminen on avainasemassa. Toisinaan se vaatii hieman rohkeutta ja uskon harppausta kampanjaasi.

Virheet: Oppiminen, sopeutuminen ja parantaminen 

Näistä onnistumisista huolimatta se, että asiat menivät hyvin, oli kaikkea muuta kuin taattua. Mikään kampanja ei ole ilman haasteitaan, ja virheet ovat väistämättömiä. Olipa kyse viestinnästä, tiedotusstrategioista tai kumppanuuspäätöksistä, virheitä tapahtuu. Se tapahtui meille, ja se tapahtuu sinulle. Tärkeintä ei ole itse virhe, vaan se, kuinka nopeasti ja tehokkaasti opit siitä. Jokainen epäonnistunut tapahtuma, matalan sitoutumisen virka tai hylätty kumppanuuspyyntö ei ole epäonnistuminen, vaan mahdollisuus mukauttaa ja tarkentaa lähestymistapaasi. Keskeistä on pysyä joustavana ja avoimena palautteelle, olipa kyse sitten tiimistäsi, kannattajistasi tai suuresta yleisöstä. Jotkut parhaista parannuksistamme tulivat takaiskujen jälkeen, kun mukautimme taktiikkaamme saatujen kokemusten perusteella. Ja muista, että epäonnistuminen on usein paras opettaja – se, mikä tuntuu tänään takaiskulta, voi olla ponnahduslauta seuraavalle läpimurrollesi. Joten omaksukaa virheet, oppikaa niistä ja jatkakaa eteenpäin entistä suuremmalla ymmärryksellä ja päättäväisyydellä.

Kuten on osoitettu, idean muuttaminen liikkeeksi vaatii strategiaa, joustavuutta ja sopeutumiskykyä. Jokainen vaihe – kärsivällisyydestä uusien äänien saamiseen, esteiden voittamiseen ja väistämättömistä vastoinkäymisistä oppimiseen – vaikuttaa ratkaisevasti kampanjan onnistumiseen. Kyse on joustavuudesta, sopeutumisesta odottamattomiin tilanteisiin ja sitoutumisesta tavoitteeseesi myös silloin, kun tie käy vaikeaksi.

Mitä opit omasta edunvalvonnastasi tai kansalaisaloitteestasi? Oletko koskaan kohdannut suurta haastetta kampanjoinnissa? Miten selvisit siitä? Minkä PEACE-askeleen kanssa kamppailet eniten? Jaa ajatuksesi kommenteissa tai ota yhteyttä omilla vinkeilläsi ja tarinoillasi. Pidetään keskustelu käynnissä ja jatketaan muutoksen voimaannuttamista yhdessä.

Lisätietoja koalitiosta ja liikkeen rakentamisesta onMy Voice, My Choice-verkkosivustolla. 

Saatat myös olla kiinnostunut lukemaan:

Rakentamisen vauhti: My Voice, My Choice -aloitteen rahoitus ja strategia

”Sitoutumisen vapauttaminen: Strategiat sitoutumattomien tavoittamiseksi ja aktivoimiseksi kansalaisaloitetta varten”

”Vaikuttajien voiman hyödyntäminen: Keskeisiä vinkkejä kampanjoihin”

Katso tämä video My Voice My Choice -edustajan Nika Kovacin kanssa

Lisätietoa taidoista, joita järjestäjät tarvitsevat aloitteensa onnistumiseksi, on vuoden 2023 kansalaisaloitepäivän kohokohdissa ja tiivistelmässä vuoden 2022 kansalaisaloitepäivän työpajasta: ”Make it Known, Make it Fun, Show Them the Impact!”