Como promover uma iniciativa de cidadania europeia junto de influenciadores e nas redes sociais: respostas práticas às perguntas dos organizadores

Restrições de publicidade, colaborações no LinkedIn, escolhas de plataformas e gestão de comunicações com recursos limitados

Promover uma iniciativa de cidadania europeia (ICE) em vários países da UE é uma tarefa exigente. Os organizadores têm de chegar a novos públicos, incentivar as pessoas a assinar e coordenar as comunicações em diferentes línguas e plataformas, muitas vezes com recursos muito limitados.

Durante o webinário «Influencers and Social Media Strategies for ECI» (Influenciadores e estratégias para as redes sociais) do Fórum ICE, realizado em 6 de outubro de 2026, os participantes levantaram questões práticas sobre as restrições à publicidade paga, as colaborações no LinkedIn, a escolha de plataformas de redes sociais e a organização do trabalho de comunicação.

Daniela Vancic, da Democracy International, e Vlad Adamescu, cofundador da plataforma romena de conteúdos políticos Politică la Minut, partilharam a sua experiência e exemplos de campanhas da ICE.

Com base nas suas respostas, o Fórum ICE oferece conselhos práticos adicionais para ajudar os organizadores a pôr estas ideias em prática.

 

Como podem as campanhas de ICE chegar a novos públicos quando a propaganda política paga é restringida?

As restrições à propaganda política tornaram cada vez mais difícil para as campanhas de ICE chegar às pessoas, para além dos seus atuais apoiantes, através da promoção paga nas redes sociais. As perguntas de um participante foram: as campanhas encontraram formas de lidar com estas restrições? Poderiam as colaborações com criadores de conteúdos substituir a publicidade paga? E que outras plataformas poderiam ajudar a promover uma iniciativa?

Daniela Vancic explicou que as colaborações de influenciadores não substituem diretamente a publicidade paga, mas podem fornecer uma alternativa eficaz. Em vez de plataformas pagas para distribuir anúncios, as campanhas podem chegar a comunidades específicas através de criadores e organizações que seus públicos-alvo já seguem.

Citou a iniciativa de cidadania europeia «Proibir práticas de conversão», que se baseou na promoção orgânica e nos criadores de conteúdos, em vez de na propaganda política paga.

Vlad Adamescu explicou igualmente que a Politică la Minut tinha construído a sua audiência inteiramente através de conteúdos orgânicos, embora as contas politicamente orientadas possam enfrentar outros desafios, incluindo a relutância das marcas comerciais em colaborar.

ECI FORUM TIPS | Building alcança sem depender de publicidade paga

Liderar com curiosidade, não com mensagens políticas. Para reduzir o risco de as plataformas de redes sociais restringirem uma publicação como conteúdo político, enquadre a mensagem em torno de um facto interessante, de uma pergunta ou de um exemplo surpreendente. Um simples "Sabias que...?" pode despertar interesse sem liderar com um apelo político. Deixe os argumentos detalhados da política e a chamada para assinar para a página de destino, onde os utilizadores interessados podem explorar a iniciativa e tomar medidas.

Mantenha as mensagens nas redes sociais simples. Introduza uma ideia clara em cada post. Deixe argumentos políticos pormenorizados, propostas de alterações legislativas e explicações técnicas para as páginas oficiais do ECl e os recursos da campanha de apoio.

Varie o conteúdo. Combine explicações, exemplos da vida real, perspetivas de peritos e atualizações de campanhas. É pouco provável que repetir o mesmo apelo para assinar mantenha o interesse do público ao longo de uma campanha de recolha de assinaturas.

Coordenar a distribuição orgânica. Preparar materiais que as organizações parceiras, os apoiantes e os criadores de conteúdos possam adaptar ao seu próprio público. A participação ativa é mais valiosa do que os endossos que nunca resultam em conteúdo publicado.

Consulte as regras de publicidade. A redação educativa não isenta automaticamente os conteúdos das restrições em matéria de propaganda política. As plataformas podem considerar o assunto, o anunciante, o destino e o contexto mais amplo da campanha. Os organizadores devem cumprir as regras aplicáveis em vez de tentar contorná-las.

 

Como podem as colaborações no LinkedIn ajudar a promover uma ICE?

O LinkedIn surgiu durante o webinário como uma plataforma potencialmente subutilizada para promover as ICE.

Vlad Adamescu sugeriu que o LinkedIn poderia ser particularmente relevante para iniciativas que abordem questões de interesse para as comunidades profissionais.

Daniela Vancic concordou, destacando oportunidades para envolver peritos e líderes de opinião que já debatem o tema da iniciativa. Mencionou igualmente o teste de uma funcionalidade de colaboração recentemente introduzida, embora o acesso à mesma fosse limitado no momento do webinário.

O LinkedIn oferece oportunidades para um debate mais pormenorizado sobre os objetivos e as implicações políticas de uma iniciativa, em especial quando as campanhas envolvem pessoas com conhecimentos profissionais especializados pertinentes.

ECI FORUM TIPS | Fazer o LinkedIn funcionar para uma ICE

Identificar as comunidades profissionais relevantes. Procure investigadores, especialistas do setor, associações profissionais, organizações da sociedade civil e outras pessoas que já estejam a debater o tema da iniciativa.

Convide conhecimentos especializados, não apenas apoios. Peça a um especialista para explicar por que a mudança proposta é importante ou contribui para uma perspectiva informada. Uma contribuição profissional útil pode gerar um envolvimento mais significativo do que um anúncio genérico de campanha.

Coordenar publicações com parceiros. Desenvolver publicações complementares, mencionar os participantes relevantes e incentivá-los a participar no debate. Teste os recursos de colaboração quando disponíveis, mas não torne a estratégia dependente deles.

Utilize a secção de comentários. Responder a perguntas de fundo, esclarecer mal-entendidos e participar em debates pertinentes. O LinkedIn pode ajudar a estabelecer a credibilidade de uma iniciativa, bem como a aumentar a sua visibilidade.

Experimente as publicações colaborativas do LinkedIn. Introduzida em julho de 2026, esta funcionalidade permite a um utilizador (por exemplo, um ativista da ICE) publicar uma única publicação em conjunto com um máximo de cinco peritos, organizações parceiras ou outras contas pertinentes. Depois de aceitarem o convite, a publicação também aparece nos seus perfis ou páginas do LinkedIn, ajudando a iniciativa a chegar a um público profissional mais vasto através da distribuição biológica. Para mais informações, consulte as instruções da plataforma.

 

Como deve uma pequena ICE organizar a sua equipa de comunicação?

Um participante perguntou se as campanhas devem atribuir uma pessoa separada a cada plataforma de redes sociais ou se uma pessoa deve gerir tudo. A pergunta também dizia respeito à intensidade das campanhas em plataformas como o Reddit e o Discord.

Daniela Vancic reconheceu que uma equipa de comunicação dedicada, incluindo as pessoas responsáveis pelo envolvimento dos influenciadores, seria ideal. No entanto, muitas ICE funcionam apenas com um pequeno número de organizadores responsáveis por toda a campanha.

Referiu-se à iniciativa «Proibir práticas de conversão», cujos organizadores geriram um esforço intensivo de sensibilização, apesar dos recursos muito limitados.

O exemplo mostrou que as pequenas equipas podem alcançar resultados substanciais quando concentram os seus esforços e fazem um uso eficaz dos colaboradores.

ECI FORUM TIPS | Organizar comunicações com recursos limitados

Divida as responsabilidades em vez das plataformas. Estabelecer quem coordena mensagens, produz conteúdos, gere parcerias, responde a públicos e monitoriza os resultados. Uma pessoa pode desempenhar várias funções.

Utilize um calendário editorial partilhado. Chegar a acordo sobre as principais mensagens, os marcos da campanha, as datas de publicação e as responsabilidades. Um simples documento partilhado pode ser suficiente.

Preparar materiais reutilizáveis. Desenvolver textos curtos, gráficos, vídeos e informações de base que os parceiros nacionais possam traduzir ou adaptar em vez de produzir tudo a partir do zero.

Atribuir papéis claros aos parceiros nacionais. Os parceiros locais podem identificar comunidades relevantes, adaptar mensagens, manter relações e responder a perguntas em seus próprios idiomas.

Rever as prioridades semanalmente. Uma breve reunião de coordenação pode identificar o que funcionou, o que necessita de atenção e onde o tempo limitado da equipa deve ser investido em seguida.

 

Que plataformas de redes sociais devem ser utilizadas por uma ICE?

Os participantes perguntaram quais as plataformas que funcionam melhor para promover as ICE, referindo-se a campanhas ativas no Instagram e no YouTube.

Ambos os oradores salientaram que a seleção da plataforma depende do tema da iniciativa e do público-alvo.

Daniela Vancic apontou para Stop Destroying Videogames, que chegou às comunidades de jogos através de plataformas como YouTube, Reddit e Discord. Outras iniciativas utilizaram amplamente o Instagram e o TikTok.

Vlad Adamescu acrescentou que os hábitos em linha e as preferências das plataformas variam consideravelmente entre os países da UE. Mesmo a mesma plataforma pode atrair diferentes grupos demográficos em função do contexto nacional.

Os oradores incentivaram os organizadores a olharem para além das plataformas de redes sociais familiares e a considerarem onde as comunidades pertinentes já estão ativas.

ECI FORUM TIPS | Escolher e gerir plataformas

Comece com o público. Identifique os países, as comunidades e os grupos a que a iniciativa tem de chegar e, em seguida, investigue quais as plataformas que utilizam.

Escolha um número gerível de canais principais. A atividade regular e significativa em algumas plataformas relevantes é mais valiosa do que a manutenção de numerosas contas que são menos ativas.

Usar as comunidades existentes. As campanhas não precisam necessariamente de suas próprias comunidades do Reddit ou servidores do Discord. Participar adequadamente em espaços estabelecidos pode ser mais eficaz.

Adapte o conteúdo à plataforma. Um pequeno vídeo, uma explicação especializada e uma discussão numa comunidade especializada servem diferentes propósitos. Ajustar o formato e a mensagem em conformidade.

Testar e avaliar. Acompanhar não só os pontos de vista e as reações, mas também o envolvimento significativo, as visitas às páginas da iniciativa e a participação gerada através de cada canal.

 

Devem os influenciadores explicar como funciona a Iniciativa de Cidadania Europeia?

Um organizador perguntou se os criadores de conteúdos devem explicar o mecanismo da ICE ao seu público.

Ambos os oradores concordaram que não se deve esperar que os influenciadores expliquem os pormenores técnicos do procedimento da ICE.

Daniela Vancic ressaltou que os criadores de conteúdo são mais eficazes quando se comunicam em seu próprio estilo e linguagem. O seu papel é tornar a questão relevante para os seus seguidores e incentivá-los a apoiar a iniciativa.

Os organizadores devem fornecer as informações factuais necessárias e assegurar que as pessoas interessadas possam encontrar explicações fiáveis sobre a iniciativa e o processo de recolha de assinaturas.

ECI FORUM TIPS | Ajudar os criadores a comunicar com precisão

Faça um discurso pessoal e relevante. Explique sucintamente por que razão a iniciativa é importante para o público do criador e de que forma se relaciona com temas que já abrangem. Referir-se a um cargo ou aspecto específico de seu trabalho. Evitar pedidos genéricos de promoção de uma ICE.

Comece com uma simples proposta de colaboração. Sugira um primeiro passo realista, como um pequeno vídeo, uma história ou uma publicação colaborativa. Explique o que a campanha pode proporcionar e deixe espaço para as próprias ideias do criador. Tornar mais fácil dizer sim sem comprometer-se com uma parceria de longo prazo.

Prepare um briefing de uma página. Explique o problema, o objetivo da iniciativa, por que razão é importante e o que os apoiantes podem fazer. Inclua alguns factos-chave, links úteis e exemplos que o criador pode adaptar.

Permitir que os criadores utilizem a sua própria voz e garantir que não distorcem a mensagem. Chegar a acordo sobre os factos essenciais e os objetivos da campanha, mas evitar prescrever a redação ou o formato exatos. Os criadores sabem o que ressoa com seus seguidores, e sua credibilidade depende da comunicação natural.

Mantenha a mensagem focada no tema. Os criadores não precisam de explicar os pormenores técnicos do mecanismo da ICE. O seu conteúdo deve tornar a questão relevante e incentivar o interesse, com uma ligação clara para a página oficial de recolha de assinaturas para quem estiver pronto a agir.

Construa relações para além de uma única publicação. Mantenha os criadores informados sobre os marcos da campanha, partilhe os resultados e ofereça oportunidades para um maior envolvimento. Um criador que apoia genuinamente a causa pode tornar-se um valioso parceiro de campanha a longo prazo.

 

Como pode a atenção em linha transformar-se numa participação efetiva na campanha?

Durante o debate, Vlad Adamescu descreveu a forma como os seguidores do seu canal, Politică la Minut, responderam à sua promoção da iniciativa de cidadania europeia «My Voice, My Choice» na Roménia.

Alguns seguidores queriam ajudar a recolher assinaturas localmente. A Politică la Minut associou-as aos organizadores romenos da iniciativa, permitindo que apoiantes interessados se envolvessem na campanha.

O exemplo ilustra a importância de ligar a comunicação em linha a oportunidades de participação prática.

ECI FORUM TIPS | Transformar o interesse em ação

Tornar o passo seguinte óbvio. Cada publicação de campanha deve ter um objetivo claro, seja incentivar as pessoas a aprender mais, assinar ou envolver-se.

Oferecer um ponto de contacto para voluntários. Os apoiantes interessados devem ser capazes de descobrir como contribuir para além da assinatura.

Ligue os adeptos às equipas nacionais. Estabelecer um processo simples para encaminhar os pedidos de informação para os organizadores competentes em cada país.

Acompanhar as manifestações de interesse. Uma resposta atempada pode transformar uma interação nas redes sociais num contributo valioso para a campanha.

Medir resultados significativos. Os pontos de vista e os gostos indicam a exposição, mas as campanhas devem também examinar as visitas ao sítio Web, as perguntas, a participação voluntária e, sempre que seja possível uma atribuição fiável, as assinaturas.

 

Fazer com que as redes sociais funcionem para uma ICE

O debate no seminário em linha salientou que uma campanha eficaz nas redes sociais depende mais do que da escolha das plataformas ou do número de publicações.

Os organizadores têm de se adaptar às restrições em matéria de publicidade, trabalhar com pessoal limitado, coordenar parceiros entre países e utilizar eficazmente as comunidades já existentes.

O desafio central consiste em transformar a visibilidade num apoio sustentado e numa participação significativa.

Uma estratégia realista, responsabilidades claras, conteúdos acessíveis e uma avaliação regular podem ajudar os organizadores de ICE a utilizar melhor os seus recursos de comunicação.

 

Outras leituras e recursos

Para orientações pormenorizadas sobre a identificação, a abordagem e a colaboração com os criadores de conteúdos, consulte a nota de orientação do Fórum ICE «How social media influencers can help build momentum for your ECI» [Como os influenciadores das redes sociais podem ajudar a criar uma dinâmica para a sua ICE].

Participe no debate: Quais são os desafios de trabalhar com influenciadores e que abordagens considera mais eficazes?

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