Sådan fremmer du et europæisk borgerinitiativ med influencere og på sociale medier: praktiske svar på initiativtagernes spørgsmål

Reklamebegrænsninger, LinkedIn-samarbejder, platformvalg og administration af kommunikation med begrænsede ressourcer

Det er en krævende opgave at fremme et europæisk borgerinitiativ i flere EU-lande. Initiativtagerne skal nå ud til nye målgrupper, opfordre folk til at underskrive og koordinere kommunikation på tværs af forskellige sprog og platforme, ofte med meget begrænsede ressourcer.

Under webinaret Influencers and Social Media Strategies for ECI'er i forummet for det europæiske borgerinitiativ den 6. oktober 2026 rejste deltagerne praktiske spørgsmål om begrænsninger for betalt annoncering, LinkedIn-samarbejder, valg af sociale medieplatforme og tilrettelæggelse af kommunikationsarbejde.

Daniela Vancic fra Democracy International og Vlad Adamescu, medstifter af den rumænske politiske indholdsplatform Politică la Minut, delte deres erfaringer og eksempler fra borgerinitiativkampagner.

Med udgangspunkt i deres svar giver forummet for det europæiske borgerinitiativ yderligere praktiske tips til at hjælpe initiativtagerne med at omsætte disse idéer i praksis.

 

Hvordan kan borgerinitiativkampagner nå ud til nye målgrupper, når betalt politisk reklame er begrænset?

Restriktioner for politisk reklame har gjort det stadig vanskeligere for borgerinitiativkampagner at nå ud til folk ud over deres eksisterende tilhængere gennem betalt promovering på sociale medier. Spørgsmål fra en deltager var: har kampagner fundet måder at håndtere disse begrænsninger på? Kan samarbejde med indholdsskabere erstatte betalt annoncering? og hvilke andre platforme kan hjælpe med at fremme et initiativ?

Daniela Vancic forklarede, at influencer-samarbejder ikke er en direkte erstatning for betalt annoncering, men kan være et effektivt alternativ. I stedet for at betale platforme for at distribuere annoncer, kan kampagner nå ud til specifikke fællesskaber gennem skabere og organisationer, som deres målgrupper allerede følger.

Hun citerede ECI'et Ban Conversion Practices, som var baseret på organisk promovering og indholdsskabere snarere end betalt politisk reklame.

Vlad Adamescu forklarede også, at Politică la Minut havde opbygget sit publikum udelukkende gennem organisk indhold, selv om politisk orienterede konti kan stå over for andre udfordringer, herunder modvilje blandt kommercielle mærker til at samarbejde.

ECI FORUM TIPS | Bygnings rækkevidde uden at være afhængig af betalt annoncering

Led med nysgerrighed, ikke politiske budskaber. For at reducere risikoen for, at sociale medieplatforme begrænser et indlæg som politisk indhold, skal du indramme budskabet omkring en interessant kendsgerning, et spørgsmål eller et overraskende eksempel. En simpel "Vidste du, at...?" kan vække interesse uden at føre med en politisk appel. Forlad de detaljerede politiske argumenter og opfordringen til at underskrive landingssiden, hvor interesserede brugere kan udforske initiativet og træffe foranstaltninger.

Hold budskaberne på de sociale medier enkle. Introducer en klar idé i hvert indlæg. Forlad detaljerede politiske argumenter, foreslåede lovgivningsmæssige ændringer og tekniske forklaringer til de officielle ECl-sider og understøttende kampagneressourcer.

Varier indholdet. Kombiner forklaringer, eksempler fra det virkelige liv, ekspertperspektiver og kampagneopdateringer. Det er usandsynligt, at gentage den samme appel om at underskrive vil bevare publikums interesse gennem en signaturindsamlingskampagne.

Koordinere økologisk distribution. Forbered materialer, som partnerorganisationer, tilhængere og indholdsskabere kan tilpasse til deres eget publikum. Aktiv deltagelse er mere værdifuld end påtegninger, der aldrig resulterer i offentliggjort indhold.

Kontrollér reklamereglerne. Uddannelsesmæssige formuleringer fritager ikke automatisk indhold fra politiske reklamebegrænsninger. Platforme kan overveje emnet, annoncøren, destinationen og den bredere kampagnekontekst. Initiativtagerne bør overholde de gældende regler i stedet for at forsøge at omgå dem.

 

Hvordan kan LinkedIn-samarbejder hjælpe med at fremme et europæisk borgerinitiativ?

LinkedIn dukkede op under webinaret som en potentielt underudnyttet platform til fremme af europæiske borgerinitiativer.

Vlad Adamescu foreslog, at LinkedIn kunne være særligt relevant for initiativer, der adresserer spørgsmål af interesse for faglige fællesskaber.

Daniela Vancic var enig og fremhævede mulighederne for at inddrage eksperter og meningsdannere, som allerede drøfter initiativets emne. Hun nævnte også at teste en nyligt introduceret samarbejdsfunktion, selvom adgangen til den var begrænset på tidspunktet for webinaret.

LinkedIn giver mulighed for mere detaljeret diskussion af et initiativs mål og politiske konsekvenser, især når kampagner engagerer folk med relevant faglig ekspertise.

ECI FORUM TIPS | Få LinkedIn til at fungere for et ECI

Identificere relevante faglige fællesskaber. Se efter forskere, sektorspecialister, faglige sammenslutninger, civilsamfundsorganisationer og andre personer, der allerede drøfter initiativets emne.

Inviter ekspertise, ikke kun påtegninger. Bed en specialist om at forklare, hvorfor den foreslåede ændring betyder noget eller bidrager til et informeret perspektiv. Et nyttigt professionelt bidrag kan generere mere meningsfuldt engagement end en generisk kampagnemeddelelse.

Koordinere publikationer med partnere. Udvikle supplerende stillinger, nævne relevante bidragydere, og tilskynde dem til at deltage i diskussionen. Test samarbejdsfunktioner, hvor de er tilgængelige, men gør ikke strategien afhængig af dem.

Brug kommentarsektionen. Svar på væsentlige spørgsmål, afklar misforståelser og deltag i relevante diskussioner. LinkedIn kan hjælpe med at etablere troværdigheden af et initiativ samt udvide dets synlighed.

Prøv LinkedIn Collaborative Posts. Denne funktion, der blev indført i juli 2026, gør det muligt for en bruger (f.eks. en kampagne for det europæiske borgerinitiativ) at offentliggøre et enkelt indlæg sammen med op til fem eksperter, partnerorganisationer eller andre relevante konti. Når de har accepteret invitationen, vises opslaget også på deres LinkedIn-profiler eller -sider, hvilket hjælper initiativet med at nå ud til et bredere professionelt publikum gennem organisk distribution. For detaljer, tjek platformens instruktioner.

 

Hvordan bør et lille europæisk borgerinitiativ organisere sit kommunikationsteam?

En deltager spurgte, om kampagner skulle tildele en separat person til hver social medieplatform eller have én person til at administrere alt. Spørgsmålet vedrørte også, hvor intensivt kampagner bør engagere sig på platforme som Reddit og Discord.

Daniela Vancic erkendte, at et dedikeret kommunikationsteam, herunder personer, der er ansvarlige for influencer-engagement, ville være ideelt. Mange europæiske borgerinitiativer opererer dog med kun en håndfuld initiativtagere, der er ansvarlige for hele kampagnen.

Hun henviste til initiativet Ban Conversion Practices, hvis initiativtagere forvaltede en intensiv opsøgende indsats på trods af meget begrænsede ressourcer.

Eksemplet viste, at små teams kan opnå betydelige resultater, når de fokuserer deres indsats og gør effektiv brug af samarbejdspartnere.

ECI FORUM TIPS | Organisering af kommunikation med begrænsede ressourcer

Opdel ansvar i stedet for platforme. Find ud af, hvem der koordinerer meddelelser, producerer indhold, administrerer partnerskaber, reagerer på målgrupper og overvåger resultater. En person kan dække flere funktioner.

Brug en delt redaktionel kalender. Enig om de vigtigste budskaber, kampagnemilepæle, udgivelsesdatoer og ansvar. Et simpelt delt dokument kan være tilstrækkeligt.

Forbered genanvendelige materialer. Udvikle korte tekster, grafik, videoer og baggrundsinformation, som nationale partnere kan oversætte eller tilpasse i stedet for at producere alt fra bunden.

Giv de nationale partnere klare roller. Lokale partnere kan identificere relevante fællesskaber, tilpasse budskaber, opretholde relationer og svare på spørgsmål på deres egne sprog.

Gennemgå prioriteterne ugentligt. Et kort koordineringsmøde kan identificere, hvad der fungerede, hvad der kræver opmærksomhed, og hvor teamets begrænsede tid skal investeres næste gang.

 

Hvilke sociale medieplatforme bør et borgerinitiativ bruge?

Deltagerne spurgte, hvilke platforme der fungerer bedst til at promovere europæiske borgerinitiativer, med henvisning til kampagner, der er aktive på Instagram og YouTube.

Begge talere understregede, at valg af platform afhænger af initiativets emne og tilsigtede målgruppe.

Daniela Vancic pegede på Stop Destroying Videogames, som nåede spilfællesskaber gennem platforme som YouTube, Reddit og Discord. Andre initiativer har gjort udstrakt brug af Instagram og TikTok.

Vlad Adamescu tilføjede, at onlinevaner og platformspræferencer varierer betydeligt fra EU-land til EU-land. Selv den samme platform kan tiltrække forskellige demografiske grupper afhængigt af den nationale kontekst.

Talerne opfordrede arrangørerne til at se ud over velkendte sociale medieplatforme og overveje, hvor relevante fællesskaber allerede er aktive.

ECI FORUM TIPS | Valg og administration af platforme

Start med publikum. Identificer de lande, lokalsamfund og grupper, som initiativet skal nå ud til, og undersøg derefter, hvilke platforme de bruger.

Vælg et overskueligt antal kernekanaler. Regelmæssig, meningsfuld aktivitet på nogle få relevante platforme er mere værdifuld end at opretholde adskillige konti, der er mindre aktive.

Brug eksisterende fællesskaber. Kampagner behøver ikke nødvendigvis deres egne Reddit-fællesskaber eller Discord-servere. Det kan være mere effektivt at deltage på passende vis i etablerede rum.

Tilpas indhold til platformen. En kort video, en ekspertforklaring og en diskussion i et specialistsamfund tjener forskellige formål. Juster formatet og meddelelsen i overensstemmelse hermed.

Test og evaluer. Overvåg ikke kun synspunkter og reaktioner, men også meningsfuldt engagement, besøg på initiativets sider og deltagelse genereret gennem hver kanal.

 

Bør influencere forklare, hvordan det europæiske borgerinitiativ fungerer?

En arrangør spurgte, om indholdsskabere skulle forklare ECI-mekanismen for deres publikum.

Begge talere var enige om, at influencere ikke bør forventes at forklare de tekniske detaljer i ECI-proceduren.

Daniela Vancic understregede, at indholdsskabere er mest effektive, når de kommunikerer i deres egen stil og sprog. Deres rolle er at gøre spørgsmålet relevant for deres følgere og tilskynde dem til at støtte initiativet.

Initiativtagerne bør fremlægge de nødvendige faktuelle oplysninger og sikre, at interesserede personer kan finde pålidelige forklaringer på initiativet og processen for indsamling af underskrifter.

ECI FORUM TIPS | Hjælpe skabere med at kommunikere præcist

Lav en personlig, relevant pitch. Forklar kort, hvorfor initiativet betyder noget for skaberens publikum, og hvordan det forbinder med emner, de allerede dækker. Henvis til et bestemt indlæg eller aspekt af deres arbejde. Undgå generiske anmodninger om at fremme et europæisk borgerinitiativ.

Start med et simpelt samarbejdsforslag. Foreslå et realistisk første skridt, såsom en kort video, en historie eller et samarbejdsindlæg. Forklar, hvad kampagnen kan give, og giv plads til skaberens egne ideer. Gør det nemt at sige ja uden at forpligte sig til et langsigtet partnerskab.

Forbered en briefing på én side. Forklar problemet, initiativets mål, hvorfor det betyder noget, og hvad tilhængere kan gøre. Inkluder et par nøglefakta, nyttige links og eksempler, som skaberen kan tilpasse.

Tillad skabere at bruge deres egen stemme og sørg for, at de ikke forvrænger budskabet. Aftal de vigtigste fakta og kampagnemål, men undgå at foreskrive den nøjagtige ordlyd eller format. Skabere ved, hvad der vækker genklang hos deres følgere, og deres troværdighed afhænger af at kommunikere naturligt.

Hold budskabet fokuseret på problemet. Skaberne behøver ikke at forklare de tekniske detaljer i ECI-mekanismen. Deres indhold bør gøre spørgsmålet relevant og tilskynde til interesse med et klart link til den officielle side for indsamling af underskrifter for dem, der er klar til at handle.

Byg relationer ud over et enkelt indlæg. Hold skaberne informeret om kampagnemilepæle, del resultater, og giv mulighed for yderligere involvering. En skaber, der virkelig støtter sagen, kan blive en værdifuld langsigtet kampagnepartner.

 

Hvordan kan onlineopmærksomhed blive til reel kampagnedeltagelse?

Under diskussionen beskrev Vlad Adamescu, hvordan tilhængere af hans kanal, Politică la Minut, reagerede på dens promovering af My Voice, My Choice ECI i Rumænien.

Nogle følgere ønskede at hjælpe med at indsamle underskrifter lokalt. Politică la Minut forbandt dem med initiativets rumænske initiativtagere og gav interesserede tilhængere mulighed for at blive involveret i kampagnen.

Eksemplet illustrerer betydningen af at forbinde onlinekommunikation med muligheder for praktisk deltagelse.

ECI FORUM TIPS | Omdannelse af interesse til handling

Gør det næste skridt indlysende. Hver kampagnepublikation bør have et klart formål, uanset om det er at opmuntre folk til at lære mere, underskrive eller blive involveret.

Tilbyde et kontaktpunkt for frivillige. Interesserede tilhængere bør være i stand til at finde ud af, hvordan de kan bidrage ud over at underskrive.

Forbind supportere med landshold. Etablere en enkel proces til at rette forespørgsler til de relevante initiativtagere i hvert land.

Opfølgning på interessetilkendegivelser. En rettidig reaktion kan gøre interaktion på sociale medier til et værdifuldt bidrag til kampagnen.

Mål meningsfulde resultater. Synspunkter og likes indikerer eksponering, men kampagner bør også undersøge webstedsbesøg, forespørgsler, frivillig deltagelse og, hvor pålidelig tilskrivning er mulig, underskrifter.

 

At få sociale medier til at fungere for et europæisk borgerinitiativ

Webinardiskussionen fremhævede, at effektiv kampagne på sociale medier afhænger af mere end valget af platforme eller antallet af publikationer.

Initiativtagerne skal tilpasse sig reklamerestriktioner, arbejde med begrænset personale, koordinere partnere på tværs af lande og gøre effektiv brug af samfund, der allerede findes.

Den centrale udfordring er at gøre synlighed til vedvarende støtte og meningsfuld deltagelse.

En realistisk strategi, klare ansvarsområder, tilgængeligt indhold og regelmæssig evaluering kan hjælpe initiativtagerne til det europæiske borgerinitiativ med at udnytte deres kommunikationsressourcer bedre.

 

Yderligere læsning og ressourcer

For detaljeret vejledning om at identificere, nærme sig og samarbejde med indholdsskabere, se vejledningsnotatet fra forummet for det europæiske borgerinitiativ Hvordan influencere på sociale medier kan hjælpe med at skabe momentum for dit europæiske borgerinitiativ

Deltag i diskussionen: Hvad er udfordringerne ved at arbejde med influencers, og hvilke tilgange synes du er mest effektive?

Læs også:

• Hvorfor influencere og meningsdannere kan lave eller bryde dit europæiske borgerinitiativ
• Hvordan borgerinitiativet "Stop med at ødelægge videospil" blev viralt – og hvad du kan lære af det
• En million underskrifter på ti dage: Hvordan gjorde det europæiske borgerinitiativs forbud mod omvendelse det?
• Tålmodighed, engagement, handling, mod, fejl: Den formel, der fører til en vindende kampagne for det europæiske borgerinitiativ