Cómo promover una iniciativa ciudadana europea con personas influyentes y en las redes sociales: respuestas prácticas a las preguntas de los organizadores

Restricciones publicitarias, colaboraciones en LinkedIn, opciones de plataforma y gestión de comunicaciones con recursos limitados

Promover una iniciativa ciudadana europea (ICE) en varios países de la UE es una tarea exigente. Los organizadores deben llegar a nuevas audiencias, animar a las personas a firmar y coordinar comunicaciones en diferentes idiomas y plataformas, a menudo con recursos muy limitados.

Durante el seminario web del Foro de la ICE «Influencers and Social Media Strategies for ECIs» del 6 de octubre de 2026, los participantes plantearon preguntas prácticas sobre las restricciones a la publicidad de pago, las colaboraciones en LinkedIn, la elección de plataformas de redes sociales y la organización del trabajo de comunicación.

Daniela Vancic, de Democracy International, y Vlad Adamescu, cofundador de la plataforma rumana de contenidos políticos Politică la Minut, compartieron su experiencia y ejemplos de campañas de ICE.

Construyendo sus respuestas, el Foro ICE ofrece consejos prácticos adicionales para ayudar a los organizadores a poner en práctica estas ideas.

 

¿Cómo pueden las campañas de ICE llegar a nuevos públicos cuando se restringe la publicidad política pagada?

Las restricciones a la publicidad política han hecho que sea cada vez más difícil para las campañas de ICE llegar a las personas, más allá de sus partidarios existentes, a través de la promoción pagada en las redes sociales. Las preguntas de un participante fueron: ¿las campañas han encontrado formas de lidiar con estas restricciones? ¿Podrían las colaboraciones con creadores de contenido reemplazar la publicidad pagada? y ¿qué otras plataformas podrían ayudar a promover una iniciativa?

Daniela Vancic explicó que las colaboraciones de influencers no son un reemplazo directo para la publicidad pagada, pero pueden proporcionar una alternativa efectiva. En lugar de pagar plataformas para distribuir anuncios, las campañas pueden llegar a comunidades específicas a través de creadores y organizaciones que sus audiencias objetivo ya siguen.

Citó la iniciativa ciudadana europea Ban Conversion Practices ECI, que se basaba en la promoción orgánica y los creadores de contenido en lugar de la publicidad política pagada.

Vlad Adamescu también explicó que Politică la Minut había construido su audiencia completamente a través de contenido orgánico, aunque las cuentas con orientación política pueden enfrentar otros desafíos, incluida la renuencia de las marcas comerciales a colaborar.

ECI FORUM TIPS | El edificio llega sin depender de la publicidad pagada

Lidera con curiosidad, no con mensajes políticos. Para reducir el riesgo de que las plataformas de redes sociales restrinjan una publicación como contenido político, enmarque el mensaje en torno a un hecho interesante, una pregunta o un ejemplo sorprendente. Un simple "¿Sabías que ...?" puede despertar interés sin liderar con un atractivo político. Deje los argumentos detallados de la política y la llamada para firmar para la página de destino, donde los usuarios interesados pueden explorar la iniciativa y tomar medidas.

Mantenga los mensajes de las redes sociales simples. Introduce una idea clara en cada publicación. Deje argumentos políticos detallados, cambios legislativos propuestos y explicaciones técnicas para las páginas oficiales de ECl y los recursos de la campaña de apoyo.

Varíe el contenido. Combina explicaciones, ejemplos de la vida real, perspectivas de expertos y actualizaciones de campañas. Repetir el mismo atractivo para firmar es poco probable que mantenga el interés de la audiencia a lo largo de una campaña de recolección de firmas.

Coordinar la distribución orgánica. Preparar materiales que las organizaciones asociadas, los partidarios y los creadores de contenido puedan adaptar para sus propias audiencias. La participación activa es más valiosa que los respaldos que nunca resultan en contenido publicado.

Consulte las normas de publicidad. La redacción educativa no exime automáticamente el contenido de las restricciones de publicidad política. Las plataformas pueden considerar el tema, el anunciante, el destino y el contexto más amplio de la campaña. Los organizadores deben cumplir las normas aplicables en lugar de intentar eludirlas.

 

¿Cómo pueden las colaboraciones de LinkedIn ayudar a promover una ICE?

LinkedIn surgió durante el seminario web como una plataforma potencialmente infrautilizada para promover ICE.

Vlad Adamescu sugirió que LinkedIn podría ser particularmente relevante para iniciativas que abordan temas de interés para las comunidades profesionales.

Daniela Vancic se muestra de acuerdo, destacando las oportunidades de involucrar a expertos y líderes de opinión que ya debaten el tema de la iniciativa. También mencionó probar una función de colaboración recientemente introducida, aunque el acceso a ella era limitado en el momento del seminario web.

LinkedIn ofrece oportunidades para un debate más detallado de los objetivos y las implicaciones políticas de una iniciativa, en particular cuando las campañas involucran a personas con conocimientos profesionales pertinentes.

ECI FORUM TIPS | Hacer que LinkedIn trabaje para una ICE

Identificar comunidades profesionales relevantes. Busque investigadores, especialistas sectoriales, asociaciones profesionales, organizaciones de la sociedad civil y otras personas que ya estén debatiendo el tema de la iniciativa.

Invitar a la experiencia, no solo a los endosos. Pida a un especialista que explique por qué el cambio propuesto es importante o contribuye a una perspectiva informada. Una contribución profesional útil puede generar un compromiso más significativo que un anuncio de campaña genérico.

Coordinar las publicaciones con los socios. Desarrollar publicaciones complementarias, mencionar a los contribuyentes relevantes y alentarlos a participar en el debate. Pruebe las características de colaboración cuando estén disponibles, pero no haga que la estrategia dependa de ellas.

Utilice la sección de comentarios. Responder a preguntas sustantivas, aclarar malentendidos y participar en discusiones relevantes. LinkedIn puede ayudar a establecer la credibilidad de una iniciativa, así como ampliar su visibilidad.

Pruebe las publicaciones colaborativas de LinkedIn. Introducida en julio de 2026, esta función permite a un usuario (por ejemplo, un activista de la ICE) publicar una publicación única conjuntamente con un máximo de cinco expertos, organizaciones asociadas u otras cuentas pertinentes. Una vez que aceptan la invitación, la publicación también aparece en sus perfiles o páginas de LinkedIn, lo que ayuda a que la iniciativa llegue a un público profesional más amplio a través de la distribución orgánica. Para obtener más información, consulte las instrucciones de la plataforma.

 

¿Cómo debería organizar su equipo de comunicación una pequeña ICE?

Un participante preguntó si las campañas deberían asignar una persona separada a cada plataforma de redes sociales o hacer que una persona administre todo. La pregunta también se refería a cuán intensamente deberían participar las campañas en plataformas como Reddit y Discord.

Daniela Vancic reconoció que un equipo de comunicaciones dedicado, incluidas las personas responsables del compromiso de los influencers, sería ideal. Sin embargo, muchas ICE operan con solo un puñado de organizadores responsables de toda la campaña.

Se refirió a la iniciativa «Prohibición de las prácticas de conversión», cuyos organizadores gestionaron un intenso esfuerzo de divulgación a pesar de los recursos muy limitados.

El ejemplo mostró que los equipos pequeños pueden lograr resultados sustanciales cuando enfocan sus esfuerzos y hacen un uso efectivo de los colaboradores.

ECI FORUM TIPS | Organizando comunicaciones con recursos limitados

Divida las responsabilidades en lugar de las plataformas. Establece quién coordina los mensajes, produce contenido, gestiona las asociaciones, responde a las audiencias y supervisa los resultados. Una persona puede cubrir varias funciones.

Usa un calendario editorial compartido. Acordar los mensajes principales, los hitos de la campaña, las fechas de publicación y las responsabilidades. Un simple documento compartido puede ser suficiente.

Preparar materiales reutilizables. Desarrolle textos cortos, gráficos, videos e información de fondo que los socios nacionales puedan traducir o adaptar en lugar de producir todo desde cero.

Asignar a los socios nacionales funciones claras. Los socios locales pueden identificar comunidades relevantes, adaptar mensajes, mantener relaciones y responder preguntas en sus propios idiomas.

Revisar las prioridades semanalmente. Una breve reunión de coordinación puede identificar qué funcionó, qué necesita atención y dónde debe invertirse el tiempo limitado del equipo a continuación.

 

¿Qué plataformas de redes sociales debe utilizar una ICE?

Los participantes preguntaron qué plataformas funcionan mejor para promover ICE, refiriéndose a las campañas activas en Instagram y YouTube.

Ambos oradores hicieron hincapié en que la selección de la plataforma depende del tema de la iniciativa y del público destinatario.

Daniela Vancic señaló a Stop Destroying Videogames, que llegó a las comunidades de juegos a través de plataformas como YouTube, Reddit y Discord. Otras iniciativas han hecho un amplio uso de Instagram y TikTok.

Vlad Adamescu añadió que los hábitos en línea y las preferencias de las plataformas varían considerablemente entre los países de la UE. Incluso la misma plataforma puede atraer a diferentes grupos demográficos dependiendo del contexto nacional.

Los oradores animaron a los organizadores a mirar más allá de las plataformas de redes sociales familiares y considerar dónde ya están activas las comunidades relevantes.

ECI FORUM TIPS | Elección y gestión de plataformas

Comience con la audiencia. Identifique los países, comunidades y grupos a los que la iniciativa debe llegar, luego investigue qué plataformas utilizan.

Elija un número manejable de canales principales. La actividad regular y significativa en algunas plataformas relevantes es más valiosa que mantener numerosas cuentas que son menos activas.

Utilizar las comunidades existentes. Las campañas no necesariamente necesitan sus propias comunidades de Reddit o servidores de Discord. Participar apropiadamente en espacios establecidos puede ser más efectivo.

Adaptar el contenido a la plataforma. Un video corto, una explicación experta y una discusión en una comunidad especializada sirven para diferentes propósitos. Ajuste el formato y el mensaje en consecuencia.

Probar y evaluar. Supervisar no solo las opiniones y reacciones, sino también el compromiso significativo, las visitas a las páginas de la iniciativa y la participación generada a través de cada canal.

 

¿Deberían explicar los influencers cómo funciona la Iniciativa Ciudadana Europea?

Un organizador preguntó si los creadores de contenidos debían explicar el mecanismo de la ICE a su público.

Ambos oradores coincidieron en que no debe esperarse que los influencers expliquen los detalles técnicos del procedimiento de la ICE.

Daniela Vancic enfatizó que los creadores de contenido son más efectivos cuando se comunican en su propio estilo y lenguaje. Su función es hacer que el tema sea relevante para sus seguidores y alentarlos a apoyar la iniciativa.

Los organizadores deben proporcionar la información fáctica necesaria y garantizar que las personas interesadas puedan encontrar explicaciones fiables de la iniciativa y del proceso de recogida de firmas.

ECI FORUM TIPS | Ayudando a los creadores a comunicarse con precisión

Haga un tono personal y relevante. Explique brevemente por qué la iniciativa es importante para el público del creador y cómo se conecta con los temas que ya abordan. Consulte un puesto o aspecto específico de su trabajo. Evitar las solicitudes genéricas de promoción de una ICE.

Comience con una simple propuesta de colaboración. Sugiera un primer paso realista, como un video corto, una historia o una publicación colaborativa. Explique lo que puede aportar la campaña y deje espacio para las propias ideas del creador. Facilite decir que sí sin comprometerse con una asociación a largo plazo.

Prepare una sesión informativa de una página. Explique el problema, el objetivo de la iniciativa, por qué es importante y qué pueden hacer sus partidarios. Incluye algunos datos clave, enlaces útiles y ejemplos que el creador pueda adaptar.

Permitir a los creadores utilizar su propia voz y asegurarse de que no distorsionan el mensaje. Acordar los hechos esenciales y los objetivos de la campaña, pero evitar la prescripción de la redacción exacta o el formato. Los creadores saben lo que resuena con sus seguidores, y su credibilidad depende de la comunicación natural.

Mantenga el mensaje enfocado en el tema. Los creadores no necesitan explicar los detalles técnicos del mecanismo de la ICE. Su contenido debe hacer que el tema sea relevante y fomentar el interés, con un enlace claro a la página oficial de recolección de firmas para aquellos listos para actuar.

Construye relaciones más allá de una sola publicación. Mantenga informados a los creadores sobre los hitos de la campaña, comparta los resultados y ofrezca oportunidades para una mayor participación. Un creador que realmente apoya la causa puede convertirse en un valioso socio de campaña a largo plazo.

 

¿Cómo puede la atención en línea convertirse en una participación real en la campaña?

Durante la discusión, Vlad Adamescu describió cómo los seguidores de su canal, Politică la Minut, respondieron a su promoción de My Voice, My Choice ECI en Rumania.

Algunos seguidores querían ayudar a recolectar firmas localmente. Politică la Minut los puso en contacto con los organizadores rumanos de la iniciativa, lo que permitió a los partidarios interesados participar en la campaña.

El ejemplo ilustra la importancia de conectar la comunicación en línea con oportunidades de participación práctica.

ECI FORUM TIPS | Convertir el interés en acción

Haz que el siguiente paso sea obvio. Cada publicación de campaña debe tener un propósito claro, ya sea alentar a las personas a aprender más, firmar o involucrarse.

Ofrecer un punto de contacto para los voluntarios. Los partidarios interesados deberían poder averiguar cómo contribuir más allá de la firma.

Conecta a los simpatizantes con los equipos nacionales. Establecer un proceso sencillo para dirigir las consultas a los organizadores pertinentes de cada país.

Seguimiento de las manifestaciones de interés. Una respuesta oportuna puede convertir una interacción en las redes sociales en una valiosa contribución a la campaña.

Medir resultados significativos. Las opiniones y los gustos indican exposición, pero las campañas también deben examinar las visitas al sitio web, las consultas, la participación de voluntarios y, cuando sea posible una atribución confiable, las firmas.

 

Hacer que las redes sociales funcionen para una ICE

La discusión del seminario web destacó que una campaña efectiva en las redes sociales depende de algo más que la elección de las plataformas o el número de publicaciones.

Los organizadores deben adaptarse a las restricciones publicitarias, trabajar con personal limitado, coordinar socios en todos los países y hacer un uso efectivo de las comunidades que ya existen.

El desafío central es convertir la visibilidad en apoyo sostenido y participación significativa.

Una estrategia realista, responsabilidades claras, contenidos accesibles y una evaluación periódica pueden ayudar a los organizadores de ICE a hacer un mejor uso de sus recursos de comunicación.

 

Lecturas y recursos adicionales

Para obtener orientación detallada sobre cómo identificar, acercarse y colaborar con los creadores de contenido, consulte la nota de orientación del Foro de la ICE Cómo las personas influyentes en las redes sociales pueden ayudar a generar impulso para su ICE.

Únase a la discusión: ¿Cuáles son los desafíos de trabajar con personas influyentes y qué enfoques crees que son más efectivos?

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