Förderung einer Europäischen Bürgerinitiative mit Influencern und in den sozialen Medien: praktische Antworten auf Fragen der Organisatoren

Werbebeschränkungen, LinkedIn-Zusammenarbeit, Plattformauswahl und Verwaltung der Kommunikation mit begrenzten Ressourcen

Die Förderung einer Europäischen Bürgerinitiative (EBI) in mehreren EU-Ländern ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Die Organisatoren müssen ein neues Publikum erreichen und die Menschen ermutigen, die Kommunikation über verschiedene Sprachen und Plattformen hinweg zu unterzeichnen und zu koordinieren, oft mit sehr begrenzten Ressourcen.

Während des Webinars des EBI-Forums „Influencer and Social Media Strategies for ECIs“ am 6. Oktober 2026 stellten die Teilnehmer praktische Fragen zu Beschränkungen für bezahlte Werbung, LinkedIn-Zusammenarbeit, Auswahl von Social-Media-Plattformen und Organisation der Kommunikationsarbeit.

Daniela Vancic von Democracy International und Vlad Adamescu, Mitbegründer der rumänischen Plattform für politische Inhalte Politică la Minut, tauschten ihre Erfahrungen und Beispiele aus EBI-Kampagnen aus.

Aufbauend auf ihren Antworten bietet das EBI-Forum zusätzliche praktische Tipps, um Organisatoren bei der Umsetzung dieser Ideen zu unterstützen.

 

Wie können EBI-Kampagnen neue Zielgruppen erreichen, wenn bezahlte politische Werbung eingeschränkt ist?

Beschränkungen der politischen Werbung haben es für EBI-Kampagnen immer schwieriger gemacht, Menschen über ihre bestehenden Unterstützer hinaus durch bezahlte Werbung in den sozialen Medien zu erreichen. Fragen eines Teilnehmers waren: Haben Kampagnen Wege gefunden, mit diesen Einschränkungen umzugehen? Könnten Kooperationen mit Content-Erstellern bezahlte Werbung ersetzen? und welche anderen Plattformen könnten dazu beitragen, eine Initiative zu fördern?

Daniela Vancic erklärte, dass Influencer-Kooperationen keinen direkten Ersatz für bezahlte Werbung darstellen, sondern eine effektive Alternative darstellen können. Anstatt Plattformen für die Verteilung von Werbung zu bezahlen, können Kampagnen bestimmte Gemeinschaften durch Ersteller und Organisationen erreichen, denen ihre Zielgruppen bereits folgen.

Sie zitierte die Ban Conversion Practices ECI, die sich auf organische Werbung und Content-Ersteller stützte und nicht auf bezahlte politische Werbung.

Vlad Adamescu erklärte auch, dass Politică la Minut sein Publikum vollständig durch organische Inhalte aufgebaut habe, obwohl politisch orientierte Konten anderen Herausforderungen gegenüberstehen können, einschließlich der Zurückhaltung kommerzieller Marken bei der Zusammenarbeit.

ECI FORUM TIPS | Gebäude erreichen, ohne auf bezahlte Werbung angewiesen zu sein

Führen Sie mit Neugier, nicht mit politischen Botschaften. Um das Risiko zu verringern, dass Social-Media-Plattformen einen Beitrag als politischen Inhalt einschränken, rahmen Sie die Botschaft um eine interessante Tatsache, eine Frage oder ein überraschendes Beispiel. Ein einfaches "Wussten Sie, dass...?" kann Interesse wecken, ohne mit einem politischen Appell zu führen. Hinterlassen Sie die detaillierten politischen Argumente und den Aufruf zur Unterzeichnung für die Zielseite, auf der interessierte Benutzer die Initiative erkunden und Maßnahmen ergreifen können.

Social-Media-Nachrichten einfach halten. Stellen Sie in jedem Beitrag eine klare Idee vor. Hinterlassen Sie detaillierte politische Argumente, vorgeschlagene Gesetzesänderungen und technische Erläuterungen für die offiziellen ECl-Seiten und die unterstützenden Kampagnenressourcen.

Variieren Sie den Inhalt. Kombinieren Sie Erklärungen, Beispiele aus der Praxis, Expertenperspektiven und Kampagnen-Updates. Es ist unwahrscheinlich, dass das Wiederholen des gleichen Aufrufs zum Unterzeichnen das Interesse des Publikums während einer Unterschriftensammlungskampagne aufrechterhält.

Koordinieren Sie den ökologischen/biologischen Vertrieb. Bereiten Sie Materialien vor, die Partnerorganisationen, Unterstützer und Content-Ersteller für ihr eigenes Publikum anpassen können. Aktive Teilnahme ist wertvoller als Vermerke, die niemals zu veröffentlichten Inhalten führen.

Prüfen Sie die Werberegeln. Bildungsformulierungen befreien Inhalte nicht automatisch von politischen Werbebeschränkungen. Plattformen können das Thema, den Werbetreibenden, das Ziel und den breiteren Kampagnenkontext berücksichtigen. Die Organisatoren sollten die geltenden Vorschriften einhalten, anstatt zu versuchen, sie zu umgehen.

 

Wie können LinkedIn-Kooperationen dazu beitragen, eine EBI zu fördern?

LinkedIn entwickelte sich während des Webinars zu einer potenziell unzureichend genutzten Plattform für die Förderung von EBI.

Vlad Adamescu schlug vor, dass LinkedIn besonders relevant für Initiativen sein könnte, die sich mit Themen befassen, die für Berufsgemeinschaften von Interesse sind.

Daniela Vancic stimmt zu und hebt die Möglichkeiten hervor, Sachverständige und Meinungsführer einzubeziehen, die das Thema der Initiative bereits erörtern. Sie erwähnte auch das Testen einer neu eingeführten Kollaborationsfunktion, obwohl der Zugang zum Zeitpunkt des Webinars begrenzt war.

LinkedIn bietet Möglichkeiten für eine detailliertere Erörterung der Ziele und politischen Auswirkungen einer Initiative, insbesondere wenn im Rahmen von Kampagnen Personen mit einschlägigem Fachwissen einbezogen werden.

ECI FORUM TIPS | LinkedIn für eine EBI arbeiten lassen

Identifizieren Sie relevante Berufsgemeinschaften. Suchen Sie nach Forschern, Branchenspezialisten, Berufsverbänden, Organisationen der Zivilgesellschaft und anderen Personen, die bereits über das Thema der Initiative diskutieren.

Laden Sie Fachwissen ein, nicht nur Bestätigungen. Bitten Sie einen Spezialisten zu erklären, warum die vorgeschlagene Änderung wichtig ist oder zu einer informierten Perspektive beiträgt. Ein nützlicher professioneller Beitrag kann ein sinnvolleres Engagement generieren als eine generische Kampagnenankündigung.

Koordinieren Sie Publikationen mit Partnern. Entwickeln Sie ergänzende Beiträge, nennen Sie relevante Beitragende und ermutigen Sie sie, sich an der Diskussion zu beteiligen. Testen Sie Collaboration-Funktionen, wo verfügbar, aber machen Sie die Strategie nicht von ihnen abhängig.

Verwenden Sie den Kommentarbereich. Beantworten Sie inhaltliche Fragen, klären Sie Missverständnisse und führen Sie relevante Diskussionen. LinkedIn kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit einer Initiative zu stärken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Probieren Sie LinkedIn Collaborative Posts aus. Diese im Juli 2026 eingeführte Funktion ermöglicht es einem Nutzer (z. B. einem EBI-Aktivisten), gemeinsam mit bis zu fünf Sachverständigen, Partnerorganisationen oder anderen einschlägigen Konten eine einzige Stelle zu veröffentlichen. Sobald sie die Einladung angenommen haben, erscheint der Beitrag auch auf ihren LinkedIn-Profilen oder -Seiten und hilft der Initiative, ein breiteres Fachpublikum durch organischen Vertrieb zu erreichen. Weitere Informationen finden Sie in den Anweisungen der Plattform.

 

Wie sollte eine kleine EBI ihr Kommunikationsteam organisieren?

Ein Teilnehmer fragte, ob Kampagnen jeder Social-Media-Plattform eine separate Person zuweisen sollten oder ob eine Person alles verwalten solle. Die Frage war auch, wie intensiv sich Kampagnen auf Plattformen wie Reddit und Discord engagieren sollten.

Daniela Vancic räumte ein, dass ein engagiertes Kommunikationsteam, einschließlich der Verantwortlichen für das Influencer-Engagement, ideal wäre. Viele EBI arbeiten jedoch nur mit einer Handvoll Organisatoren zusammen, die für die gesamte Kampagne verantwortlich sind.

Sie verweist auf die Initiative „Ban Conversion Practices“, deren Organisatoren trotz sehr begrenzter Ressourcen intensive Öffentlichkeitsarbeit betrieben.

Das Beispiel zeigte, dass kleine Teams substanzielle Ergebnisse erzielen können, wenn sie ihre Bemühungen konzentrieren und Kollaborateure effektiv einsetzen.

ECI FORUM TIPS | Organisation von Kommunikation mit begrenzten Ressourcen

Aufteilung der Verantwortlichkeiten statt der Plattformen. Stellen Sie fest, wer Nachrichten koordiniert, Inhalte produziert, Partnerschaften verwaltet, auf Zielgruppen reagiert und Ergebnisse überwacht. Eine Person kann mehrere Funktionen abdecken.

Verwenden Sie einen freigegebenen redaktionellen Kalender. Vereinbaren Sie die wichtigsten Botschaften, Meilensteine der Kampagne, Veröffentlichungsdaten und Verantwortlichkeiten. Ein einfaches gemeinsames Dokument kann ausreichen.

Bereiten Sie wiederverwendbare Materialien vor. Entwickeln Sie kurze Texte, Grafiken, Videos und Hintergrundinformationen, die nationale Partner übersetzen oder anpassen können, anstatt alles von Grund auf neu zu produzieren.

Geben Sie den nationalen Partnern klare Rollen. Lokale Partner können relevante Communities identifizieren, Botschaften anpassen, Beziehungen pflegen und Fragen in ihrer eigenen Sprache beantworten.

Überprüfen Sie die Prioritäten wöchentlich. In einer kurzen Koordinierungssitzung kann ermittelt werden, was funktioniert hat, was Aufmerksamkeit erfordert und wo die begrenzte Zeit des Teams als nächstes investiert werden sollte.

 

Welche Social-Media-Plattformen sollte eine EBI nutzen?

Die Teilnehmer fragten, welche Plattformen am besten für die Förderung von EBI geeignet sind, und bezogen sich dabei auf Kampagnen, die auf Instagram und YouTube aktiv sind.

Beide Redner betonten, dass die Auswahl der Plattform vom Thema und der Zielgruppe der Initiative abhänge.

Daniela Vancic wies auf Stop Destroying Videogames hin, das Gaming-Communities über Plattformen wie YouTube, Reddit und Discord erreichte. Andere Initiativen haben Instagram und TikTok umfassend genutzt.

Vlad Adamescu fügte hinzu, dass die Online-Gewohnheiten und Plattformpräferenzen in den einzelnen EU-Ländern sehr unterschiedlich seien. Selbst dieselbe Plattform kann je nach nationalem Kontext unterschiedliche demografische Gruppen anziehen.

Die Redner ermutigten die Organisatoren, über bekannte Social-Media-Plattformen hinaus zu schauen und zu prüfen, wo relevante Communities bereits aktiv sind.

ECI FORUM TIPS | Auswahl und Verwaltung von Plattformen

Beginnen Sie mit dem Publikum. Identifizieren Sie die Länder, Gemeinschaften und Gruppen, die die Initiative erreichen muss, und untersuchen Sie dann, welche Plattformen sie nutzen.

Wählen Sie eine überschaubare Anzahl von Kernkanälen. Regelmäßige, sinnvolle Aktivitäten auf einigen wenigen relevanten Plattformen sind wertvoller als die Führung zahlreicher Konten, die weniger aktiv sind.

Nutzen Sie bestehende Communities. Kampagnen benötigen nicht unbedingt eigene Reddit-Communities oder Discord-Server. Eine angemessene Teilnahme an etablierten Räumen kann effektiver sein.

Anpassung der Inhalte an die Plattform. Ein kurzes Video, eine Expertenerklärung und eine Diskussion in einer Fachgemeinschaft dienen unterschiedlichen Zwecken. Passen Sie das Format und die Nachricht entsprechend an.

Testen und bewerten. Überwachung nicht nur der Ansichten und Reaktionen, sondern auch des sinnvollen Engagements, der Besuche auf den Seiten der Initiative und der über die einzelnen Kanäle generierten Beteiligung.

 

Sollten Influencer erklären, wie die Europäische Bürgerinitiative funktioniert?

Ein Organisator fragte, ob die Ersteller von Inhalten ihren Zielgruppen den EBI-Mechanismus erläutern sollten.

Beide Redner waren sich darin einig, dass von Influencern nicht erwartet werden sollte, dass sie die technischen Einzelheiten des EBI-Verfahrens erläutern.

Daniela Vancic betonte, dass Content-Ersteller am effektivsten sind, wenn sie in ihrem eigenen Stil und ihrer eigenen Sprache kommunizieren. Ihre Aufgabe besteht darin, das Thema für ihre Anhänger relevant zu machen und sie zu ermutigen, die Initiative zu unterstützen.

Die Organisatoren sollten die erforderlichen Sachinformationen bereitstellen und sicherstellen, dass interessierte Personen zuverlässige Erläuterungen zu der Initiative und dem Verfahren zur Sammlung von Unterschriften finden können.

ECI FORUM TIPS | Helfen Sie Entwicklern, genau zu kommunizieren

Machen Sie einen persönlichen, relevanten Pitch. Erläutern Sie kurz, warum die Initiative für das Publikum des Urhebers von Bedeutung ist und wie sie mit Themen verknüpft ist, die sie bereits abdeckt. Beziehen sie sich auf einen bestimmten beitrag oder aspekt ihrer arbeit. Vermeiden Sie generische Anträge auf Förderung einer EBI.

Beginnen Sie mit einem einfachen Kollaborationsvorschlag. Schlagen Sie einen realistischen ersten Schritt vor, wie ein kurzes Video, eine Geschichte oder einen kollaborativen Beitrag. Erläutern Sie, was die Kampagne bieten kann, und lassen Sie Raum für die eigenen Ideen des Urhebers. Machen Sie es sich leicht, Ja zu sagen, ohne sich auf eine langfristige Partnerschaft einzulassen.

Bereiten Sie ein einseitiges Briefing vor. Erläutern Sie das Problem, das Ziel der Initiative, warum sie wichtig ist und was Unterstützer tun können. Fügen Sie einige wichtige Fakten, nützliche Links und Beispiele hinzu, die der Ersteller anpassen kann.

Ermöglichen Sie es den Urhebern, ihre eigene Stimme zu verwenden, und stellen Sie sicher, dass sie die Botschaft nicht verzerren. Vereinbaren Sie die wesentlichen Fakten und Kampagnenziele, aber vermeiden Sie es, den genauen Wortlaut oder das Format vorzuschreiben. Schöpfer wissen, was bei ihren Anhängern ankommt, und ihre Glaubwürdigkeit hängt von der natürlichen Kommunikation ab.

Halten Sie die Botschaft auf das Thema konzentriert. Die Urheber müssen die technischen Einzelheiten des EBI-Mechanismus nicht erläutern. Ihr Inhalt sollte das Thema relevant machen und Interesse wecken, mit einem klaren Link zur offiziellen Unterschriftensammlungsseite für handlungsbereite Personen.

Bauen Sie Beziehungen über einen einzigen Beitrag hinaus auf. Halten Sie die Ersteller über Meilensteine der Kampagne auf dem Laufenden, teilen Sie Ergebnisse und bieten Sie Möglichkeiten für weiteres Engagement. Ein Schöpfer, der die Sache wirklich unterstützt, kann ein wertvoller langfristiger Kampagnenpartner werden.

 

Wie kann aus Online-Aufmerksamkeit eine tatsächliche Kampagnenbeteiligung werden?

Während der Diskussion beschrieb Vlad Adamescu, wie die Anhänger seines Kanals, Politică la Minut, auf die Förderung von My Voice, My Choice ECI in Rumänien reagierten.

Einige Follower wollten helfen, Unterschriften lokal zu sammeln. Politică la Minut verband sie mit den rumänischen Organisatoren der Initiative und ermöglichte es interessierten Unterstützern, sich an der Kampagne zu beteiligen.

Das Beispiel verdeutlicht, wie wichtig es ist, Online-Kommunikation mit Möglichkeiten der praktischen Partizipation zu verbinden.

ECI FORUM TIPS | Interesse in Taten umsetzen

Machen Sie den nächsten Schritt offensichtlich. Jede Kampagnenpublikation sollte einen klaren Zweck haben, sei es, die Menschen zu ermutigen, mehr zu lernen, zu unterschreiben oder sich zu engagieren.

Bieten Sie eine Kontaktstelle für Freiwillige an. Interessierte Unterstützer sollten herausfinden können, wie sie über die Unterzeichnung hinaus ihren Beitrag leisten können.

Verbinden Sie Unterstützer mit Nationalmannschaften. Einrichtung eines unkomplizierten Verfahrens für die Weiterleitung von Anfragen an die zuständigen Organisatoren in den einzelnen Ländern.

Folgemaßnahmen zu Interessenbekundungen. Eine zeitnahe Reaktion kann eine Social-Media-Interaktion in einen wertvollen Beitrag zur Kampagne verwandeln.

Messen Sie aussagekräftige Ergebnisse. Ansichten und Likes zeigen Auffälligkeiten an, aber Kampagnen sollten auch Website-Besuche, Anfragen, freiwillige Teilnahme und, wo eine zuverlässige Zuordnung möglich ist, Unterschriften untersuchen.

 

Soziale Medien für eine EBI nutzbar machen

In der Webinar-Diskussion wurde hervorgehoben, dass effektive Social-Media-Kampagnen von mehr abhängen als von der Wahl der Plattformen oder der Anzahl der Veröffentlichungen.

Die Organisatoren müssen sich an Werbebeschränkungen anpassen, mit begrenztem Personal arbeiten, Partner länderübergreifend koordinieren und bereits bestehende Gemeinschaften effektiv nutzen.

Die zentrale Herausforderung besteht darin, Sichtbarkeit in nachhaltige Unterstützung und sinnvolle Teilhabe zu verwandeln.

Eine realistische Strategie, klare Verantwortlichkeiten, zugängliche Inhalte und eine regelmäßige Evaluierung können den EBI-Organisatoren helfen, ihre Kommunikationsressourcen besser zu nutzen.

 

Weitere Lektüre und Ressourcen

Detaillierte Anleitungen zur Identifizierung, Annäherung und Zusammenarbeit mit Erstellern von Inhalten finden Sie im Leitfaden des EBI-Forums Wie Social-Media-Influencer dazu beitragen können, Dynamik für Ihre EBI aufzubauen.

Nehmen Sie an der Diskussion teil: Was sind die Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit Influencern und welche Ansätze sind Ihrer Meinung nach am effektivsten?

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