Veillez à allouer des fonds suffisants à chaque phase de votre campagne, y compris pour les actions de sensibilisation après la collecte; planifiez la plupart des ressources disponibles pour votre campagne de communication, en faisant pivoter sur les médias sociaux; et mobiliser des ressources humaines solides — il s’agissait des principaux conseils de réussite partagés par les organisateurs d’initiatives citoyennes européennes lors d’un webinaire du Forum d’octobre 2023 consacré au financement des campagnes d’ICE, animé par Daniela Vancic, gestionnaire de programme européen de Democracy International.
Olga Kikou, de l’ ICE «End the Cage Age», a souligné l’importance des travaux préparatoires pour les stratégies budgétaires. Cette phase cruciale consiste à obtenir le financement et le soutien des principaux groupes impliqués dans votre dossier avant de lancer une ICE. Elle souligne qu’une préparation adéquate jette les bases d’une campagne réussie. Par conséquent, elle recommande d’adapter le budget afin de l’aligner sur trois phases distinctes de la campagne: la phase préparatoire, la phase active de collecte des signatures et la phase de suivi au cours de laquelle les fonds sont les plus nécessaires.
André Menache, l’un des représentants de l’ICE «Stop Vivisection», souligne l’impact des campagnes de communication sur le nombre de signatures recueillies. Son expérience a montré que des campagnes de communication efficaces et visibles ayant un impact élevé peuvent être le moteur du nombre important de signatures recueillies.
Nils Kluger, de l’ ICE «Stop Finning», a souligné l’impact considérable de la collecte de nombreux petits dons, qui peuvent s’accumuler en quantités importantes qui font la différence. Selon lui, la majeure partie du budget devrait être allouée à la campagne de promotion et aux médias sociaux. Il a également déclaré que l’élaboration de diverses stratégies de communication est essentielle pour obtenir le soutien des citoyens. Il souligne également l’importance de résoudre les problèmes sans compter uniquement sur des ressources financières, telles que les ressources humaines et la constitution d’un réseau de volontaires.
Optimiser les retours sur investissement
Olga Kikou souligne l’ importance des médias sociaux et des campagnes de communication. Dans le monde numérique d’aujourd’hui, tirer parti du pouvoir des médias sociaux à des fins de communication et d’engagement peut changer la donne. Il permet une communication directe avec un public mondial, une sensibilisation et une collecte plus efficace des signatures. André Menache fait part de son expérience d’une campagne de communication réussie sur la télévision italienne. La télévision, lorsqu’elle est stratégiquement utilisée, peut toucher un public large et diversifié, ce qui renforce considérablement la visibilité et l’impact d’une ICE. Nils Kluger souligne l’intérêt d’ investir dans des contenus de qualité pour les médias sociaux et la communication. La création de contenus convaincants qui ressemblent au public et la fixation cohérente des étapes de la campagne crée un sentiment d’urgence, encourageant les supporters à agir.
Allocation de fonds dotés d’un budget limité
Pour les campagnes d’ICE dotées de budgets limités, les organisateurs ont formulé de précieuses suggestions sur les catégories les plus urgentes à financer. Nils Kluger suggère d’investir dans la création d’une stratégie pour orienter les actions futures en recrutant un responsable de campagne pour diriger efficacement les efforts, en veillant à ce que les ressources soient utilisées de manière optimale. André Menache souligne l’importance de la collaboration avec d’autres organisations pour gagner en visibilité. La mise en place de partenariats avec des groupes et des organisations partageant les mêmes valeurs peut amplifier la portée de la campagne et attirer de nouveaux sympathisants et bénévoles.
Possibilités avec financement supplémentaire
Interrogés sur la manière dont ils auraient utilisé davantage de fonds avec le recul, les organisateurs ont fait part de leurs réflexions.
Olga Kikou explique que son groupe aurait investi dans la phase de sensibilisation après la collecte. Le maintien de l’engagement et le rappel des objectifs de l’ICE après la signature peuvent être essentiels pour obtenir l’impact souhaité. André Menache plaide en faveur d’une campagne nationale parallèle à l’ICE, axée sur la réalisation simultanée de la réussite politique et de la campagne. Une approche multidimensionnelle peut avoir une incidence plus forte sur la question en question. Enfin, Nils Kluger souligne le défi de rester dans l’esprit de tous pendant la campagne. Des fonds supplémentaires auraient pu être utilisés pour maintenir la visibilité et maintenir la campagne à l’esprit.
Que ce soit avec des ressources limitées ou qu’il soit envisagé d’utiliser efficacement des fonds supplémentaires, l’accent mis sur la communication numérique, la planification stratégique, la collaboration et l’engagement après la campagne sont des éléments clés pour toute personne qui s’engage dans le parcours de l’ICE. Ces informations constituent une feuille de route pour une budgétisation efficace et pour garantir que chaque euro dépensé contribue au succès de l’initiative.
Le dernier volet du webinaire est composé de Savannah Schuurbiers d’ECAS, qui propose des informations sur les rapports sur les fonds, en mettant l’accent sur les fonds supérieurs à 500 EUR. Elle souligne l’importance de rendre compte de manière transparente et responsable, ce qui garantira l’intégrité des campagnes d’ICE.
Regardez tout le webinaire ici!
Voir aussi:
Comment lever des fonds — page web du forum de l’ICE
Les citoyens de l’UE demandent qu’il soit mis fin aux cages pour animaux — Blog de l’ICE Forum
Page web de l’ICE «Tenir l’âge de la cage»
Page web de l’ICE sur l’arrêt de la pêche aux ailerons
Participants
Mélina GarnierMélina Garnier est un programme européen Intern at Democracy International, une ONG qui promeut une plus grande participation des citoyens à la prise de décision politique, ayant une expérience de l’initiative citoyenne européenne depuis le lancement de l’outil. En juin 2023, elle achète son bachelier à Sciences Po à Paris, en sciences politiques et en gouvernement, en mettant particulièrement l’accent sur la sphère européenne et le partenariat franco-allemand.
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