Dominio del arte de la presupuestación: la clave para el éxito de la campaña de la Iniciativa Ciudadana Europea

Asegúrese de asignar fondos suficientes para cada fase de su campaña, incluida la promoción posterior a la recogida; planifique la mayor parte de los recursos disponibles para su campaña de comunicación, pivote en las redes sociales;  y movilizar recursos humanos sólidos: estos fueron los principales consejos para el éxito compartidos por los organizadores de la iniciativa ciudadana europea en un seminario web del Foro de octubre de 2023 dedicado a la financiación de campañas de ICE, moderado por Daniela Vancic, directora europea de programas en Democracy International.

Consulte el curso en línea del Foro de la Iniciativa Ciudadana Europea, en el que Daniela dirige el módulo sobre el éxito de las campañas. 

Olga Kikou, de la ICE «End the Cage Age», hizo hincapié en la importancia del trabajo preparatorio para las estrategias presupuestarias. Esta fase crucial consiste en garantizar la financiación y el apoyo de grupos clave que participan en el tema antes de iniciar una ICE. Señala que una preparación adecuada sienta las bases para el éxito de la campaña. Por lo tanto, recomienda adaptar el presupuesto a tres fases distintas de la campaña: la fase preparatoria, la fase de recogida activa de firmas y la fase de seguimiento durante la cual los fondos son los más necesarios. 

André Menache, uno de los representantes de la ICE «Stop Vivisection», destaca el impacto de las campañas de comunicación en el número de firmas recogidas. Su experiencia ha demostrado que unas campañas de comunicación eficaces y visibles de gran impacto pueden ser la fuerza motriz del importante número de firmas recogidas.

Nils Kluger, de la ICE «Stop Finning», destacó el impacto significativo de la recogida de numerosas pequeñas donaciones, que pueden acumularse en cantidades significativas que marcan la diferencia. En su opinión, la mayor parte del presupuesto debería asignarse a la campaña de promoción y a las redes sociales. También afirma que el desarrollo de diversas estrategias de comunicación es esencial para garantizar el apoyo de los ciudadanos. También destaca la importancia de abordar los problemas sin depender únicamente de los recursos financieros, como los recursos humanos y la creación de una red de voluntarios. 

Leer Anatomía de un milagro: cómo los últimos 20 días de la campaña de la UE «Stop Finning» se han convertido en una publicación del blog del Foro de la ICE 

Optimización de los retornos de la inversión

Olga Kikou hace hincapié en la importancia de las redes sociales y las campañas de comunicación. En el mundo actual digitalmente conectado, aprovechar el poder de las redes sociales para la divulgación y el compromiso puede ser un punto de inflexión. Permite la comunicación directa con un público mundial, sensibilizando y recogiendo firmas de manera más eficaz. André Menache comparte su experiencia de una exitosa campaña de comunicación en la televisión italiana. La televisión, cuando se emplea estratégicamente, puede llegar a un público amplio y diverso, aumentando significativamente la visibilidad y el impacto de una ICE. Nils Kluger hace hincapié en el valor de invertir en contenidos de calidad para las redes sociales y la comunicación. La creación de contenidos convincentes que se realzan con el público y el establecimiento coherente de hitos de la campaña crea un sentimiento de urgencia, animando a los partidarios a tomar medidas.

Asignación de fondos con un presupuesto limitado

En el caso de las campañas de ICE con presupuestos limitados, los organizadores ofrecieron valiosas sugerencias sobre las categorías más urgentes que financiar. Nils Kluger sugiere invertir en la creación de una estrategia para orientar futuras acciones contratando a un director de campaña que lidere eficazmente los esfuerzos, garantizando que los recursos se utilicen de manera óptima. André Menache señala la importancia de la colaboración con otras organizaciones para ganar visibilidad. El establecimiento de asociaciones con grupos y organizaciones afines puede ampliar el alcance de la campaña y atraer a nuevos simpatizantes y voluntarios.

Oportunidades con financiación adicional

Cuando se les preguntó cómo habrían utilizado más fondos en beneficio de la vista retrospectiva, los organizadores compartieron sus reflexiones. 

Olga Kikou explica que su grupo habría invertido en la fase de promoción posterior a la colección. Mantener el compromiso y recordar a los ciudadanos los objetivos de la ICE tras la firma puede ser crucial para lograr el impacto deseado. André Menache aboga por una campaña nacional paralela a la ICE, centrada en lograr simultáneamente el éxito político y de la campaña. Un enfoque polifacético puede tener un mayor impacto en la cuestión que nos ocupa. Por último, Nils Kluger hace hincapié en el reto de permanecer en la mente de todos durante la campaña. Podrían haberse utilizado fondos adicionales para mantener la visibilidad y mantener la campaña en la mente de los ciudadanos.

Tanto si se trabaja con recursos limitados como si se contempla el uso eficiente de la financiación adicional, el énfasis en la divulgación digital, la planificación estratégica, la colaboración y el compromiso posterior a la campaña son elementos clave para cualquier persona que emprenda el viaje de la ICE. Estos conocimientos proporcionan una hoja de ruta para una presupuestación eficaz y garantizan que cada euro gastado contribuya al éxito de la iniciativa.

En el último segmento del seminario web figuraba Savannah Schuurbiers de ECAS, que ofreció información sobre la información sobre los fondos, centrándose en los fondos superiores a 500 EUR. Hace hincapié en la importancia de una información transparente y responsable, que garantizará la integridad de las campañas de la ICE.

Vea todo el seminario web aquí.

Ver también:

Cómo recaudar fondos — página web del Foro ICE

Cómo recaudar fondos para la campaña de la Iniciativa Ciudadana Europea: Consejos de los organizadores y recaudadores de fondos seleccionados — publicación del blog del Foro ICE 

Siga el dinero: ¿cómo recaudan fondos las iniciativas ciudadanas europeas y cuáles son las normas sobre información financiera? — Publicación del blog del Foro de la ICE 

Los ciudadanos de la UE piden que se ponga fin a las jaulas para animales — Boletín del Foro ICE 

Página web de la ICE «Acabemos con las jaulas» 

Página web de la iniciativa ciudadana «Finning Finning»