Miten kerätä varoja eurooppalaista kansalaisaloitekampanjaa varten: Vinkkejä onnistuneista järjestäjistä ja rahoittajista

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen toteuttaminen ei ole helppo tehtävä. Sen lisäksi, että vuoden mittainen kampanja vaatii pitkäkestoista sitoutumista, valmistautumista ja omistautumista, siitä aiheutuu usein suuria kustannuksia. Kampanjamateriaalit, erityisesti useilla kielillä, palkoissa ja tapahtumissa, ovat vain joitakin kustannuksia, jotka kansalaisaloitteen kampanjoijan on laskettava ja suunniteltava. Varainkeruustrategia on olennaisen tärkeä onnistuneen, Euroopan laajuisen, monikielisen ja yli vuoden mittaisen kampanjan kannalta. Kesäkuun 3. päivänä, 10. eurooppalaisen kansalaisaloitteen teemapäivänä, keskustelimme siitä, miten eurooppalaista kansalaisaloitetta voidaan rahoittaa kolmen asiantuntijan avustuksella ja tuella: Olga Kikou eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta End the Cage Age, Virginia Fiume ECI Stopglobalwarming.eu -aloitteesta ja Anne Hardt, Demokratia International -järjestön varainkerääjä. 

Luotto: Euroopan talous- ja sosiaalikomitea (2021)

Varainkeruustrategian kannalta on olennaisen tärkeää saada tukea kumppaneilta, erityisesti kansalaisjärjestöiltä, joilla on aiempaa kokemusta varainhankinnasta tai kampanjoinnista. Kampanjan alkuvaiheissa olisi rakennettava vahva kumppaniverkosto tuen keräämiseksi varhaisessa vaiheessa niiltä, jotka voivat saada rahoitusta, kokemusta ja asiantuntemusta. Tällä tavoin valtiosta riippumattomat järjestöt voivat jakaa kustannukset tai tukea kampanjaa henkilöresursseilla. Yksi tai useampi jo olemassa olevan kansalaisjärjestön kokoaikainen työntekijä voi yksinkertaisesti tehdä eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta vuoden kestävän hankkeen sen sijaan, että hän olisi kampanjan pääkoordinaattori. Tämä oli eurooppalaisen kansalaisaloitteen ”End the Cage Age” paras käytäntö, joka on yksi viimeaikaisista onnistuneista aloitteista. 

Varsinaisen varainhankinnan osalta joukkorahoitusta, joka on tarkoitettu tiettyyn toimeen, kuten kampanjakylttien perustamista suureen kaupunkiin, suositellaan paljon enemmän kuin joukkorahoitusta, jotta voidaan saavuttaa miljoonan allekirjoituksen kokonaistavoite. Ihmiset tekevät paljon todennäköisemmin lahjoituksia pienille mutta merkittäville kampanjan tavoitteille ja välitavoitteille tai rahoittavat kampanjatoimia, koska ne ovat paljon konkreettisempia. 

Näkyvyys oli eurooppalaisen kansalaisaloitteen Stopglobalwarming.eu:n tärkein varainkeruu- ja kampanjointistrategia, jossa pyydettiin apua menekinedistämisessä yksittäisiltä ihmisiltä tai vaikuttajilta, jotka olivat laajalti tavoitettavissa ja vaativat näin ollen vähemmän varoja yleiseen tiedottamiseen. Taiteilijat voivat esimerkiksi osoittaa osan työstään kyseiselle kansalaisaloitteelle tai kunnat voivat toimia kansalaisten yhteyspisteinä aloitteen edistämisessä.

Stopglobalwarming.eu seurasi yleistä kampanjavetoa, joka puolestaan auttoi keräämään varoja. Se sisällytti kampanjan verkkosivuston logoon, jotta ihmiset tietävät tarkalleen, mistä kampanjan sivut löytyvät ja mistä lahjoitetaan. Aloitteessa valittiin myös yksilöllinen online -keruujärjestelmä, joka voitaisiin sisällyttää suoraan kampanjan sivulle. Sillä on keskitetty asiointipiste kansalaisille, jotka haluavat saada tietoa aloitteesta, allekirjoittaa sen ja lahjoittaa kaikki toimet yhdellä sivulla.

Kansalaisaloitteen kampanjat voivat hakea rahoitustukea säätiöiltä, jotka voivat usein rahoittaa merkittäviä rahasummia. Democracy International -järjestön varainkerääjä Anne Hardt jakoi muutamia tärkeitä vinkkejä lähestyäkseen säätiöitä. Tarkista ensin säätiöiden hakukriteerit sen varmistamiseksi, että kampanja täyttää vaatimukset, ja katso, missä voit luoda yhteyksiä aloitteen ja säätiön tehtävän välille. Kun lähestytään perusteita tai kirjoitetaan hakemusta, valitse aktiivinen kieli ja sanat ja jaetaan konkreettista numeroihin perustuvaa tietoa eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta ja sen tavoitteista ja välitavoitteista. Jos haluat jakaa lisää kampanjamateriaalia, kuten esitteitä, aiemmilta organisaatioilta saatu suosituskirje vahvistaisi hakemustanne.  

Säätiöiden yleisenä vivuna on etsiä säätiöitä, jotka ovat jo aiemmin tukeneet eurooppalaisia kansalaisaloitteita, sillä ne tuntevat välineen ja prosessin. Saat lisäpisteitä henkilökohtaisesti ja ota yhteyttä säätiöön suoraan ennen ehdotuksen jättämistä, jotta voit ottaa niihin yhteyttä jo ennen hakemuksen lukemista. 

Lopuksi kaikki työpajan asiantuntijat olivat yhtä mieltä siitä, että valmistelu on keskeistä. Ensimmäisenä askeleena valitaan olemassa oleva asia, joka on jo saanut uutta pontta ja tukea kansalaisjärjestöiltä ja johon ihmiset voivat tunkeutua, eikä täysin uusi asia, joka on aloitettava tuen rakentamiseksi tyhjästä lähtien. Suunnittele varainkeruustrategia hyvissä ajoin ennen kampanjan virallista alkamispäivää ja muista käyttää kaikkia käytettävissäsi olevia resursseja.  Tässä yhteydessä EU – vaikka se ei tarjoakaan taloudellista tukea sinänsä – antaa sinulle lisäapua. Voit esimerkiksi käyttää EEI-foorumin Seek Advice -osiota maksuttomaan ja räätälöityyn varainkeruuneuvontaan kampanjaa varten. 

Hyvä onne!

Vastuuvapauslauseke: EU:n kansalaisaloitefoorumissa esitetyt mielipiteet ovat kirjoittajien omia. Ne eivät millään tapaa edustaEuroopan komission tai Euroopan unionin kantaa.