Como angariar fundos para a sua campanha de iniciativa de cidadania europeia: Sugestões de organizadores e angariadores de fundos bem sucedidos

A realização de uma iniciativa de cidadania europeia não é uma tarefa fácil. Não só a campanha anual + exige um grande empenho, preparação e dedicação, como também acarreta, muitas vezes, um enorme custo. Os materiais de campanha, especialmente em várias línguas, salários e eventos, são apenas alguns dos custos que uma campanha de ICE precisa de calcular e planear. Uma estratégia de angariação de fundos é essencial para uma campanha bem-sucedida, à escala europeia, multilingue e ao longo do ano. Em 3 de junho, na 10.ª edição do Dia da ICE, debatemos a forma de angariar fundos para uma ICE com a ajuda e o contributo de três peritos: Olga Kikou, da ICE End the Cage Age, Virginia Fiume, da ECI Stopglobalwarming.eu, e Anne Hardt, financiadora na Democracy International. 

Crédito: Comité Económico e Social Europeu (2021)

Para uma estratégia de angariação de fundos, é essencial contar com o apoio de parceiros, em especial de ONG com experiência anterior em angariação de fundos ou campanhas. Deve ser criada uma rede sólida de parceiros nas fases iniciais da campanha, a fim de reunir o apoio desde o início junto daqueles que podem mobilizar fundos, experiência e conhecimentos especializados. Desta forma, as ONG podem partilhar os custos ou apoiar a campanha com recursos humanos. Um ou mais trabalhadores a tempo inteiro de uma ONG já existente podem simplesmente tornar a iniciativa de cidadania europeia o seu projeto durante todo o ano, em vez de um voluntário ser o principal coordenador da campanha. Esta foi uma boa prática da ICE «End the Cage Age», uma das recentes iniciativas bem-sucedidas. 

No que diz respeito à verdadeira angariação de fundos, o financiamento colaborativo para uma ação específica, como a criação de painéis de campanha numa grande cidade, é muito mais recomendado do que tentar angariar fundos para o objetivo global de alcançar um milhão de assinaturas. É muito mais provável que as pessoas adiram a objetivos e marcos de campanha pequenos, mas significativos, ou que financiem ações da campanha porque são muito mais tangíveis. 

A visibilidade foi uma estratégia máxima de angariação de fundos e de campanha da ICE Stopglobalwarming.eu, que procurou obter ajuda para a promoção por parte de pessoas ou influenciadores que tiveram um grande alcance, exigindo, por conseguinte, menos fundos para divulgação geral. Por exemplo, os artistas podem dedicar parte do seu trabalho à ICE em questão ou os municípios podem atuar como pontos de contacto para os cidadãos na promoção da iniciativa.

O Stopglobalwarming.eu seguiu uma campanha geral que, por sua vez, ajudou a angariar fundos. Incluiu o sítio Web da campanha no logótipo, para que as pessoas saibam exatamente onde encontrar a página da campanha e, por conseguinte, onde fazer os donativos. Esta iniciativa optou também pelo sistema individual de recolha em linha, que poderia ser integrado diretamente na página da campanha, dispondo, por conseguinte, de um balcão único para os cidadãos que queiram tomar conhecimento da iniciativa, assiná-la e doar todos os esforços numa página.

Os ativistas das ICE podem procurar candidatar-se a apoio financeiro das fundações, que muitas vezes podem financiar montantes significativos. Anne Hardt, financiadora da Democracy International, partilhou algumas dicas importantes quando se trata de abordar as fundações. Em primeiro lugar, informe-se sobre os critérios de candidatura das fundações para se certificar de que a sua campanha se qualifica e onde pode criar ligações entre a sua iniciativa e a missão da fundação. Ao abordar as fundações ou ao escrever a candidatura, escolher linguagem ativa e palavras e partilhar informações concretas e baseadas no número sobre a ICE e os seus objetivos e etapas. A partilha de quaisquer materiais adicionais da campanha, como folhetos, uma carta de recomendação de organizações anteriores que o apoiassem no passado, também reforçaria a sua candidatura.  

Uma ideia geral no que se refere às fundações é procurar as fundações que já apoiaram ICE no passado, uma vez que estarão familiarizadas com o instrumento e o processo. Para obter pontos adicionais, seja pessoal e convoque a fundação diretamente antes de apresentar a sua proposta, para que já entre em contacto com eles antes de ler a sua candidatura. 

Por último, todos os peritos no seminário concordaram que a preparação é fundamental. Como primeiro passo, escolher uma questão existente que já tenha ganhado ímpeto e apoio por parte das ONG e que as pessoas possam identificar, em vez de uma questão completamente nova, que tem de começar a criar apoio a partir do zero. Planeie uma estratégia de angariação de fundos muito antes da data oficial de início da campanha e lembre-se de utilizar todos os diferentes recursos à sua disposição.  Neste contexto, a UE — mesmo que não ofereça apoio financeiro enquanto tal — presta-lhe ajuda adicional. Por exemplo, pode utilizar a secção SeekAdvice do Fórum ICE para aconselhamento gratuito e personalizado em matéria de angariação de fundos para a sua campanha. 

Boa sorte!

Declaração de exoneração de responsabilidade: As opiniões expressas no Fórum ICE refletem exclusivamente o ponto de vista dos seus autores, não refletindo necessariamente a posição da Comissão Europeia ou da União Europeia.