Cómo recaudar fondos para la campaña de la Iniciativa Ciudadana Europea: Consejos de organizadores y recaudadores de fondos

Gestionar una iniciativa ciudadana europea no es una tarea fácil. No solo la campaña del año + requiere un amplio compromiso, preparación y dedicación de tiempo, sino que a menudo conlleva un coste considerable. El material de la campaña, especialmente en múltiples lenguas, salarios y actos, son solo algunos de los costes que un promotor de una ICE necesita calcular y planificar. Una estrategia de recaudación de fondos es esencial para una campaña exitosa a escala europea, multilingüe y a lo largo del año. El 3 de junio, en la 10.ª edición del Día de la ICE, debatimos la manera de recaudar fondos para una ICE con la ayuda y la aportación de tres expertos: Olga Kikou, de la ICE End the Cage Age, Virginia Fiume de ECI Stopglobalwarming.eu, y A nneHardt, recaudadora de fondos en Democracy International. 

Crédito: Comité Económico y Social Europeo (2021)

Contar con el apoyo de socios, especialmente de ONG con experiencia previa en la recaudación de fondos o en campañas, es esencial para una estrategia de recaudación de fondos. Debe construirse una red sólida de socios en las primeras fases de la campaña con el fin de recabar el apoyo temprano de quienes pueden aportar fondos, experiencia y conocimientos especializados. De este modo, las ONG pueden compartir la carga de los costes o apoyar la campaña con recursos humanos. Uno o más empleados a tiempo completo de una ONG ya existente pueden simplemente hacer de la ICE su proyecto anual, en lugar de ser un voluntario el principal coordinador de la campaña. Esta fue una buena práctica de la ICE End the Cage Age, una de las recientes iniciativas exitosas. 

En lo que se refiere a la captación de fondos, la microfinanciación colectiva para una acción específica, como la creación de vallas publicitarias en una gran ciudad, es mucho más recomendable que intentar atraer fondos para el objetivo general de alcanzar un millón de firmas. Es mucho más probable que los ciudadanos donen objetivos e hitos pequeños pero significativos de la campaña o que financien acciones de la campaña porque es mucho más tangible. 

La visibilidad fue una de las principales estrategias de captación de fondos y campaña de la ICE Stopglobalwarming.eu, que buscaba ayuda para la promoción de personas individuales o influentes que tenían un amplio alcance, por lo que se necesitaban menos fondos para la divulgación general. Por ejemplo, los artistas pueden dedicar parte de su trabajo a la ICE en cuestión, o los municipios pueden actuar como puntos de contacto para los ciudadanos a la hora de promover la iniciativa.

Stopglobalwarming.eu siguió un consejo general de campaña que, a su vez, ayudó a recaudar fondos. Incluyó el sitio web de la campaña en el logotipo para que los ciudadanos sepan exactamente dónde encontrar la página de la campaña y, por tanto, dónde donar. Esta iniciativa también optó por el sistema individual de recogida en línea, que podría integrarse directamente en la página de la campaña, por lo que contó con una ventanilla única para los ciudadanos que deseen conocer la iniciativa, firmarla y donar todos los esfuerzos en una página.

Los activistas de las ICE pueden estudiar la posibilidad de solicitar apoyo financiero de las fundaciones, que a menudo pueden financiar cantidades significativas de dinero. Anne Hardt, recaudadora de fondos en Democracy International, compartió algunos consejos importantes para acercarse a las fundaciones. En primer lugar, compruebe los criterios de solicitud de las fundaciones para asegurarse de que tu campaña cumple los requisitos y vea dónde puedes crear vínculos entre su iniciativa y la misión de la fundación. Al acercarse a las fundaciones o al redactar la solicitud, elija un lenguaje y palabras activos y comparta información concreta basada en números sobre la ICE y sus objetivos e hitos. Compartir cualquier material adicional de la campaña, como folletos, una carta de recomendación de organizaciones anteriores que le apoyaron en el pasado también reforzaría su solicitud.  

Un consejo general en lo que respecta a las fundaciones es buscar aquellas fundaciones que ya han apoyado iniciativas ciudadanas europeas en el pasado, ya que estarán familiarizadas con el instrumento y el proceso. Para obtener puntos adicionales, póngase en contacto con la fundación directamente antes de presentar su propuesta, de modo que ya se ponga en contacto con ellos antes de leer su candidatura. 

Por último, todos los expertos del taller coincidieron en que la preparación es fundamental. Como primer paso, elija una cuestión existente que ya ha cobrado impulso y apoyo por parte de las ONG y que los ciudadanos pueden identificarse con, en lugar de una cuestión completamente nueva, que debe empezar a generar apoyo desde cero. Planificar una estrategia de recaudación de fondos mucho antes de la fecha oficial de inicio de la campaña y no olvide utilizar todos los recursos de que dispone.  En este contexto, la UE, aunque no ofrezca apoyo financiero como tal, le proporciona ayuda adicional. Por ejemplo, puede utilizar la sección«Seek Advice» del Foro ICE para ofrecer asesoramiento gratuito y a medida para su campaña. 

¡Buena suerte!

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