Proibir anúncios personalizados e baseados em coortes

O panorama publicitário moderno vive muito através do rastreio e do açambarcamento e do armazenamento de dados privados, tais como o historial de navegação, a atividade de aplicação e outros dados comportamentais.

Estes dados são tão valiosos para os anunciantes e as redes de publicidade. Os anúncios farão quase tudo para reduzir a última retirada de dados das pessoas que visitam sítios Web e aplicações, a fim de obter os «melhores conhecimentos» sobre a forma de exibir o anúncio mais «relevante» junto do utilizador em vários locais.

O que isto cria num ecossistema pouco saudável, em que os utilizadores são utilizados abusivamente e em que todos os seus movimentos são seguidos com muita precisão, apenas para facilitar a venda de anúncios publicitários.

A minha ideia seria proibir totalmente os anúncios baseados em dados pessoais (por exemplo, histórico de navegação, aquisições anteriores, etc.) ou coortes (utilizadores como eu próprio e similares que visitem sítios Web semelhantes, etc.).

Esta proibição dissolveria, em grande medida, o ecossistema perverso de rastreamento e de açambarcamento de dados criado pela indústria da publicidade moderna e ajudará todos a avançar no sentido de alternativas mais saudáveis no que diz respeito à publicidade.

É necessário envidar mais esforços para definir o que define um anúncio, a fim de detetar buracos com que os anunciantes possam surgir, por exemplo, dizer que um elemento numa página Web é apenas um anúncio e não um anúncio. Do mesmo modo, o marketing direto personalizado deve ser revisto em termos de opção de inclusão e de não subscrição por defeito.

Situação atual em que os utilizadores são incentivados a seguir o caminho mais fácil para saltar com as preferências dos anunciantes, uma vez que a opção por defeito não é suficientemente boa. Os utilizadores continuam a ser tentados a oferecer os seus dados pessoais aos anunciantes devido a padrões escuros e linguagem confusa.

A proibição de produzir os dados recolhidos com meios e objetivos questionáveis seria uma medida eficaz para fazer uma declaração clara sobre os nossos cidadãos e a sua privacidade e segurança.