Interdire les publicités personnalisées et fondées sur les cohortes

Le paysage moderne de la publicité vit très largement grâce au repérage, à la thésaurisation et au stockage de données privées telles que l’historique de navigation, l’activité des applications et d’autres données comportementales.

Ces données sont si précieuses pour les annonceurs et les réseaux d’annonces, ils feront presque tout ce qui est en leur pouvoir pour comprimer la dernière vague de données provenant des visiteurs de sites web et d’applications, afin d’avoir les «meilleures connaissances» sur la manière d’afficher la publicité la plus «pertinente» à l’intention de l’utilisateur à différents endroits.

Ce qui en résulte dans un écosystème malsain où les utilisateurs sont victimes d’abus et où tous leurs mouvements sont suivis très précisément, uniquement pour faciliter la vente de publicités.

Mon idée serait d’interdire purement et simplement les publicités basées sur des données à caractère personnel (par exemple, historique de navigation, achats précédents, etc.) ou des données cohortes (utilisateurs tels que moi-même et semblables à moi qui visitent des sites web similaires, etc.).

Cette interdiction disposerait dans une large mesure de l’écosystème de suivi pervers et de stockage de données créé par l’industrie moderne de la publicité et aiderait chacun à s’orienter vers des alternatives plus saines en matière de publicité.

Des efforts supplémentaires doivent être faits pour définir ce qui définit une publicité, afin de repérer les trous que les annonceurs pourraient présenter, en indiquant par exemple qu’un élément figurant sur une page web n’est qu’une annonce, et non une publicité. De même, la commercialisation directe personnalisée devrait faire l’objet d’un réexamen sous la forme d’une participation volontaire et non d’une souscription par défaut.

Situation actuelle où les utilisateurs sont incités à emprunter la voie la plus simple pour passer avec les préférences de l’annonceur car l’option activée par défaut n’est pas assez bonne. Les utilisateurs sont toujours compliqués à proposer leurs données à caractère personnel aux annonceurs en raison de schémas sombres et d’un langage confus.

Interdire la production des données collectées avec des moyens et des objectifs discutables constituerait une mesure efficace pour affirmer clairement que nous nous soucions de nos citoyens, de leur vie privée et de leur sécurité.