Webinář „Úloha influencerů a strategií používaných v rámci sociálních médií při propagaci evropských občanských iniciativ“

Influenceři působící v sociálních médiích a tvůrci obsahu mohou organizátorům evropských občanských iniciativ pomoci oslovit nové publikum, vybudovat důvěru a mobilizovat podporu nad rámec stávajících sítí. Jejich zapojení může mít zvláště velký dopad v případě, že kampaň disponuje omezeným rozpočtem a malým týmem.

Zmeškali jste živé vysílání? Nic se neděje, k dispozici máte záznam celého webináře. V něm se dozvíte, jak najít relevantní influencery, jak budovat autentické vztahy s tvůrci obsahu a rozvíjet účinné strategie používání sociálních médií, abyste zvýšili viditelnost a dopad kampaně na podporu evropské občanské iniciativy.

V rámci webináře hovořili odborníci z Fóra evropské občanské iniciativy a dále zkušený tvůrce politického obsahu. Sdíleli praktické rady a poznatky z úspěšných kampaní evropské občanské iniciativy. Zabývali se tím, jak mohou organizátoři zapojit influencery z různých zemí, spolupracovat na tvorbě obsahu sociálních médií a mobilizovat podporovatele iniciativy i při omezených zdrojích.

Co vám v tomto webináři vysvětlíme

• Jak pro svou kampaň na podporu evropské občanské iniciativy identifikovat relevantní influencery a tvůrce obsahu
• Jak budovat autentické vztahy s tvůrci obsahu, které je motivují k podpoře iniciativy
• Jak zapojit influencery, i když nemáte k dispozici velký rozpočet na propagaci
• Jak používat společné příspěvky a další prvky sociálních médií ke zvýšení viditelnosti kampaně
• Jak přizpůsobit komunikační strategii různým vnitrostátním cílovým skupinám a příslušným sociálním platformám
• Jak systematicky zapojovat influencery a motivovat tvůrce obsahu ke sdílení informací o kampani

V našem webináři hovořili:

• Daniela Vancic, vedoucí pro oblast evropské politiky a prosazování zájmů v organizaci Democracy International – sdílela zkušenosti a poznatky z úspěšných kampaní evropské občanské iniciativy i praktická doporučení, jak identifikovat vhodné influencery a motivovat je k zapojení do kampaně.
• Vlad Adamescu, spoluzakladatel Politică La Minut, rumunské iniciativy na sociálních sítích, která se snaží vysvětlovat veřejnosti dění v politice a dopad přijímaných opatření (iniciativa má kolem 200 000 sledujících). Vlad hovořil o perspektivě tvůrce obsahu, který o politických a evropských záležitostech komunikuje s mladším publikem.

Webinář moderovala Paola Zamboni z týmu Fóra evropské občanské iniciativy.

Hlavní poznatky z diskuse

• Upřednostněte relevantnost před počtem sledujících. Získat angažované publikum, které vám důvěřuje, má větší význam než počet sledujících.
• Neomezujte se na politické influencery. Nové publikum vám mohou pomoci oslovit například i tvůrci životního stylu, herní komunity či zástupci místní komunity.
• Budujte autentické vztahy. Tvůrci obsahu, kteří ve vaši věc skutečně věří, vám pravděpodobně zajistí smysluplnější, trvalou podporu.
• Pracujte s menšími rozpočty. V zájmu zvýšení viditelnosti oslovte nejprve menší tvůrce a pracujte s místními sítěmi a využívejte společných příspěvků.
• Buďte strategičtí a vytrvalí. Zprávy uzpůsobte cílovému publiku či konkrétní zemi a přistupujte různě i k různým typům platforem.

Program webináře

• Úvodní slovo: Paola Zamboni z týmu Fóra evropské občanské iniciativy.
• Úloha influencerů v propagaci kampaní na podporu evropské občanské iniciativy
  • Proč jsou influenceři důležití a jak pro vaši kampaň identifikovat vhodné tvůrce obsahu – Daniela Vancic [úsek 04:59–11:01]
  • Využívání společných příspěvků a mapování influencerů v jednotlivých zemích [úsek 11:01–15:37]
  • Práce s influencery při omezeném rozpočtu [úsek 15:37–19:24]
• Pohled tvůrce obsahu – Vlad Adamescu [od 19:50 minuty]
  • Jak tvůrci obsahu budují důvěru v kampaň a oslovují publikum
• Interaktivní diskuse s účastníky, kladení otázek
  • Budování autentických vztahů s influencery
  • Výběr platforem sociálních médií pro různé cílové skupiny 
  • Spolupráce s influencery při omezeném rozpočtu 
• Závěrečné slovo

Otázky zodpovězené na webináři

• Jak mohou organizátoři evropské občanské iniciativy najít influencery, kteří by mohli mít zájem danou iniciativu podpořit?
• Je možné získat podporu influencerů, aniž by bylo nutné platit za propagační obsah?
• Jak lze influencery motivovat k tomu, aby iniciativu podpořili více než jedním příspěvkem?
• Které platformy sociálních médií fungují nejlépe k oslovení různých cílových skupin či k propagaci určitého tématu?
• Jak může malý organizační tým zajistit influencery v několika členských státech EU?
• Může s vyhledáním relevantních influencerů pomoci AI?

Další zdroje a podpora

Zde najdete další tipy, jak zapojit influencery, a informace o úspěšných kampaních evropské občanské iniciativy:

• Pokyny Fóra evropské občanské iniciativy: Jak mohou influenceři působící na sociálních sítích přispět ke zviditelnění kampaně na podporu evropské občanské iniciativy
• Zkušenosti organizátorů evropské občanské iniciativy: Jak se kampaň k iniciativě „Stop Destroying Videogames“ stala virální – a co se z ní můžete naučit
• Zkušenosti organizátorů evropské občanské iniciativy: Jeden milion podpisů za deset dní: jak toho dosáhla iniciativa „Zákaz konverzních praktik v Evropské unii“
• Zkušenosti organizátorů evropské občanské iniciativy: Influenceři a veřejné mínění: zásadní aspekt evropských občanských iniciativ
• Blogový příspěvek ECI: Jak propagovat evropskou občanskou iniciativu prostřednictvím influencerů a sociálních médií: praktické odpovědi na otázky organizátorů 

Fórum evropské občanské iniciativy nabízí organizátorům bezplatnou podporu a praktické tipy, včetně pokynů, webinářů, školicích materiálů, příkladů kampaní a poradenství v právních a organizačních věcech prostřednictvím služby Požádejte o radu odborníka. Zaregistrujte se na fóru a sdílejte nápady s ostatními! Dozvíte se tak, jaké zdroje můžete využít, aby vaše iniciativa uspěla.

Platforma: Webex

Jazyk: angličtina