Organisatoren europäischer Bürgerinitiativen kamen in Brüssel zusammen, um praktische Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Kampagne zu verbreiten

Im Rahmen der Kampagne „Take The Initiative“ organisierte das Team der Europäischen Bürgerinitiative mit Unterstützung der Vertretung der Europäischen Kommission in Belgien am 1. Juli 2019 in Brüssel einen Workshop zum Wissensaustausch.  Als Plattform für den Erfahrungsaustausch und die Erörterung von Herausforderungen konzentrierte sich der Workshop auf die Beratung bei der Durchführung einer erfolgreichen Kampagne, der Suche nach Partnern, der Beschaffung von Finanzmitteln und der Sammlung von 1 Million Unterschriften in einem Jahr.

Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Europäische Bürgerinitiative

An dem Workshop nahmen NRO, Jugend- und Studentenorganisationen sowie andere belgische Organisationen teil, die Gelegenheit hatten, zusammenzutreffen und zu lernen, wie eine Kampagne für eine Europäische Bürgerinitiative erfolgreich durchgeführt werden kann. Die Diskussion fand auf Einladung von Philippe Van Parijs, Professor an der Université catholique de Louvain, unter Teilnahme von Dénès András Nagy, Organisator der Initiative „Minority SafePack“, statt. Thomas Huddleston, Forschungsdirektor der Gruppe Migrationspolitik und Partner der Initiative „Wir sind ein willkommenes Europa!“; Marcell Hevesi, Vertreterin der Initiative „Stop Fraud“; Silvia Kersemakers, politische Referentin bei der Europäischen Kommission; und Elisa Lironi, leitende Managerin für europäische Demokratie beim Aktionsdienst „European Citizen Action Service“ (ECAS). Sie tauschten ihre bewährten Verfahren und persönlichen Erfahrungen aus, um dem Publikum nützliche Tipps und Tricks für die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne an die Hand zu geben. Nachstehend werden die wichtigsten Ergebnisse des Workshops vorgestellt.  

Die drei wichtigsten Ressourcen, die es Ihnen ermöglichen, Partner zu finden und eine fruchtbare Kampagne durchzuführen

Die Organisatoren von Initiativen betonten, wie wichtig es ist, mindestens drei wesentliche Elemente zusammenzustellen, um Verbündete zu finden und eine erfolgreiche Kampagne in ganz Europa durchzuführen:

• Aufbau einer starken Online-Präsenz über eine attraktive Website und dynamische Social-Media-Seiten. Um dies zu erreichen, muss ein Kampagnenteam mit Erfahrung in den Bereichen Storytelling und Kommunikation zur Verfügung stehen.
• Mobilisierung einer großen Zahl von Freiwilligen in ganz Europa, um die Kampagne durch die Organisation von Veranstaltungen, Flashmobs und anderen lokalen Aktivitäten zu unterstützen.
• Suche nach relevanten Partnern wie NRO oder internationalen Organisationen, die von Anfang an an der Förderung der Initiative beteiligt werden können. Sie könnten dazu beitragen, Geld zu beschaffen, die Botschaft zu verbreiten und die Freiwilligenbasis zu erweitern (z. B. ist Transparency International einer der Partner der Initiative „Stop Fraud“).

Wie kann die Motivation Ihrer Partner während der gesamten Kampagne hoch gehalten werden?

Ein wichtiges Thema, das unter den Teilnehmern diskutiert wurde, war die Herausforderung, die Motivation während des Kampagnenjahres bei allen Partnern hoch zu halten. Gemeinschaft und Ziel waren die beiden Stichwörter, die von den Organisatoren der Initiative vorgeschlagen wurden, um die Motivation aufrechtzuerhalten.

Wenn Ihre Partner motiviert bleiben, geht es darum, sie mit einem starken Gemeinschaftsgefühl inspirieren zu lassen und sie daran zu erinnern, dass Sie alle dasselbe Ziel verfolgen. Die Organisatoren schlugen vor, häufig physische Sitzungen und Skype-Anrufe mit allen an der Initiative beteiligten Partnern zu organisieren.

Darüber hinaus muss die Kampagne auf ein wirksames Ziel ausgerichtet sein. Denes András Nagy erklärt, dass ihre Technik darin bestehe, ein höheres Ziel zu setzen, als es tatsächlich erforderlich sei, um zu vermeiden, dass schlechte Überraschungen wie Unterschriften von der zuständigen Behörde als ungültig angesehen würden. In diesem Zusammenhang können die Partner dazu angehalten werden, sich zu verpflichten, eine bestimmte Anzahl von Unterschriften zu sammeln, da dies ein starker Motor für ihr Engagement sein kann.

Finanzmittel erhalten und Zeit für den Wahlkampf finden: Herausforderung, aber machbar!

Die Teilnehmer wiesen darauf hin, dass eine Million Unterschriften ein schwieriges Ziel seien und dass es zwei große Herausforderungen gebe: Mittel zu finden und genügend Zeit für den Wahlkampf zu setzen. Die Organisatoren schlugen eine Reihe von Finanzierungsmöglichkeiten vor, die geprüft werden sollten, wie z. B. Online-Crowdfinanzierung, Sponsoring und Spenden.

Mit Blick auf die Zeit erinnerten sie die Teilnehmer daran, dass ihnen mehr als 500 Millionen EU-Bürger zur Verfügung stehen und dass sie sich darauf konzentrieren müssen, Engagement zu schaffen. Eine Kampagne erfordert ein festgelegtes Team, das auf Vollzeitbasis an dem Projekt arbeitet, kann jedoch vorübergehend von einer großen Zahl von Freiwilligen und Partnern unterstützt werden, und dieser Ressourcenpool sollte nicht unterschätzt werden.

Eine erfolgreiche Europäische Bürgerinitiative muss sich auf ein starkes Erzählen stützen

Die erfahrenen Organisatoren der Initiative haben den Teilnehmern viele nützliche Tipps gegeben, in denen sie als Schlüsselfaktoren für ein wirksames Erzählen genannt werden:

• Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Kernbotschaften auszuwählen, um den wichtigsten Anliegen Ihrer Zielgruppe Rechnung zu tragen und ihre Unterstützung zu gewinnen.
• Mit einer kurzen, lebhaften und leicht übersetzten Initiative (z. B. „Verbot von Glyphosat“) und einem klaren und prägnanten Schreiben über alle Medienkanäle und Materialien hinweg wird es dem Publikum sicherlich erleichtert, Ihre Sache zu verstehen und sich mit Ihrer Sache in Verbindung zu setzen.
• Die Anpassung Ihrer Geschichte an die Sprache und den kulturellen Hintergrund Ihrer Zielländer ist von entscheidender Bedeutung, um Ihre Botschaft zu vermitteln. In diesem Zusammenhang ist es auch ratsam, den Titel der Initiative wirksam zu übersetzen, indem versucht wird, einen gleichwertigen Ausdruck in der jeweiligen Sprache zu finden, auch wenn er nicht der wörtlichen Übersetzung entspricht.

Abschließend betonten die Teilnehmer, dass der Erfolg einer Initiative in engem Zusammenhang mit einer wirksamen und gezielten Kommunikationskampagne steht, die nicht nur auf Fachwissen, sondern auch auf starkem Engagement und Teamarbeit beruht.